海爾廚電繼7月份發(fā)布“大廚電”戰(zhàn)略后，海外市場(chǎng)也迎來(lái)新突破。據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止到8月底，海爾廚電產(chǎn)品在中東非、東南亞市場(chǎng)2016年的銷售比2015年同比增長(zhǎng)超2倍。良好的海外市場(chǎng)環(huán)境也為海爾廚電實(shí)現(xiàn)全球化布局提供了便利條件，可以預(yù)見的是，隨著“大廚電”戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)的持續(xù)推進(jìn)，海爾也有望成為全球廚電產(chǎn)業(yè)新巨頭時(shí)代的開啟者。

　　事實(shí)上，由于中西烹飪文化的差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對(duì)于廚電也有著截然不同的品質(zhì)需求。而海爾廚電自拓展海外市場(chǎng)以來(lái)，始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案。以中東非市場(chǎng)為例，因該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu)，因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場(chǎng)的“主力軍”。

　　而想要進(jìn)一步拓展海外廚電市場(chǎng)，為全球范圍內(nèi)的用戶提供最佳廚房體驗(yàn)，更多個(gè)性化的本土廚電資源也必不可少，顯然在這方面海爾已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。目前基于海爾、美國(guó)GE、新西蘭Fisher&Paykel、國(guó)際高端品牌Casarte、統(tǒng)帥五大品牌，海爾已組建起了龐大的"海爾系廚電"軍團(tuán)，并以中西結(jié)合的品牌陣容在全球范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)開展“大廚電”戰(zhàn)略。

　　具體來(lái)說(shuō)，海爾依托“大廚電”戰(zhàn)略對(duì)全球市場(chǎng)用戶進(jìn)行了深度細(xì)分，而為滿足不同社會(huì)屬性、不同生活方式的用戶需求，海爾已在全球建立了5大研發(fā)中心和制造基地，擁有了領(lǐng)先的研發(fā)制造體系和布局完善的市場(chǎng)體系。通過(guò)創(chuàng)建的全球最大的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和全流程創(chuàng)新交互社區(qū)，海爾廚電也在不斷加強(qiáng)與全球用戶之間的交互，并針對(duì)不同品牌目標(biāo)人群量身定制，進(jìn)行產(chǎn)品的按需研發(fā)。

　　這樣看來(lái)，高增長(zhǎng)的亞非市場(chǎng)可以說(shuō)是海爾廚電全球化布局的初次試水，而歐美和澳洲兩大市場(chǎng)也成為了海爾借“大廚電”戰(zhàn)略拓展全球市場(chǎng)的下一個(gè)目標(biāo)。9月2日，以高標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)歐洲權(quán)威審核的海爾整套廚電在IFA德國(guó)國(guó)際電子消費(fèi)展中高調(diào)亮相，并獲得了用戶及市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，而此次展出的廚電產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于明年正式在歐洲市場(chǎng)上市。此外，澳洲市場(chǎng)的擴(kuò)張也在有條不紊地進(jìn)行中，首批廚電產(chǎn)品將在本月底進(jìn)入澳洲市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，無(wú)論是勢(shì)頭正好的亞非市場(chǎng)，還是即將開拓出的澳洲、歐洲兩大市場(chǎng)，都是海爾廚電以用戶需求為中心開放創(chuàng)新理念的又一次實(shí)踐。而依托精準(zhǔn)的用戶定位和差異化的品牌布局，海爾也將在“大廚電”戰(zhàn)略規(guī)劃下，逐步打開全球廚電市場(chǎng)，從這個(gè)意義上來(lái)看，海爾廚電距離全球廚電NO.1的目標(biāo)其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。