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　　一、目的和意義：

　　2013蘭州國(guó)際啤酒音樂(lè)節(jié)是首次在蘭州舉辦的一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動(dòng)。其積極的意義主要表現(xiàn)在：

　　1、優(yōu)化蘭州城市形象，打造魅力宜居城市。

　　蘭州是全國(guó)唯一一座由黃河穿城而過(guò)的大型城市，黃河作為我們國(guó)家的母親河，象征著生生不息的炎黃子孫和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏文明，隴海、蘭新、蘭青、包蘭四大鐵路干線交匯于此，使得蘭州在政治經(jīng)濟(jì)和文化方面都具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。啤酒音樂(lè)節(jié)作為泊來(lái)的都市化節(jié)日，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能。

　　2、對(duì)市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標(biāo)志性、示范性的效應(yīng)。

　　啤酒音樂(lè)節(jié)是融“人文化、都市化、時(shí)尚化、國(guó)際化”四位為一體的節(jié)日，在充滿激情夏日里，圍繞“激情暢享，樂(lè)尚生活”的主題，讓蘭州市市民和游客一起感受啤酒文化的魅力。在體驗(yàn)啤酒音樂(lè)節(jié)的快樂(lè)和激情的同時(shí)，提出快樂(lè)、時(shí)尚的“樂(lè)尚生活態(tài)度”，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，在參與過(guò)程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來(lái)一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓市民的生活更有品位。

　　3、2013蘭州國(guó)際啤酒音樂(lè)節(jié)期間，強(qiáng)大的社會(huì)支持力量和合理的媒介組合推廣，將使啤酒音樂(lè)節(jié)作為最有群眾基礎(chǔ)的載體，將企業(yè)品牌零距離面向社會(huì)貼近群眾，全面提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度。

　　4、釋放蘭州市民對(duì)健康娛樂(lè)不斷增長(zhǎng)的需求，提升娛樂(lè)行業(yè)的整體水平，為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難得的市場(chǎng)商機(jī)。

　　2013蘭州國(guó)際啤酒音樂(lè)節(jié)既注重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)在啤酒音樂(lè)節(jié)大有用武之地。此外，隨著啤酒音樂(lè)節(jié)的展開(kāi)，還將吸引周邊的消費(fèi)者、旅游者的積極參與，對(duì)提升城市形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用。

　　二、關(guān)于本屆啤酒音樂(lè)節(jié)主題口號(hào)：“激情暢享，樂(lè)尚生活”

　　借助蘭州大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在充滿激情夏日里，圍繞“激情暢享，樂(lè)尚生活”的主題，在體驗(yàn)啤酒節(jié)的快樂(lè)和激情的同時(shí)，提出快樂(lè)、時(shí)尚的“樂(lè)尚生活態(tài)度”，引導(dǎo)大眾感受生活，品味生活。讓蘭州市市民和游客一起感受啤酒文化的魅力。　　啤酒音樂(lè)節(jié)宣傳口號(hào)：激情暢享，樂(lè)尚生活！

　　三、時(shí)間和地點(diǎn)

　　1、舉辦時(shí)間：2013年7月19日-7月28日（共十天）

　　2、舉辦地點(diǎn)：蘭州市國(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)

　　四、本屆啤酒音樂(lè)節(jié)的特點(diǎn)

　　1、本次啤酒音樂(lè)節(jié)目標(biāo)人群廣泛

　　目標(biāo)人群為年齡在16-40歲的啤酒飲料消費(fèi)人群。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等。

　　2、場(chǎng)地大，便于各廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示。

　　3、時(shí)間安排合理。

　　A、本次啤酒音樂(lè)節(jié)選擇在2013年7月19日至28日舉行，而7月為蘭州歷年進(jìn)入酷暑的階段。

　　B、7月底沒(méi)有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動(dòng)的沖突，是促銷推廣的最佳時(shí)機(jī)；

　　C、活動(dòng)從7月18日（周五）晚開(kāi)始，包括兩個(gè)周末，既調(diào)動(dòng)了市民參與啤酒音樂(lè)節(jié)的積極性，也為各參展商帶來(lái)了巨大的展示宣傳空間。

　　4、活動(dòng)豐富多采。

　　本屆啤酒音樂(lè)節(jié)將實(shí)現(xiàn)：“每晚有活動(dòng)、天天有新意”。每晚從8點(diǎn)開(kāi)始持續(xù)到12點(diǎn)，組委會(huì)將安排大量文化藝術(shù)活動(dòng)和互動(dòng)游戲，不斷聚集和吸引人氣，既豐富消費(fèi)者的文娛生活，也為各參展商參與活動(dòng)搭好了平臺(tái)。

　　啤酒音樂(lè)節(jié)期間，組委會(huì)將舉辦：大型文藝演繹、煙火表演、飲酒大賽、互動(dòng)游戲、攤位游戲、露天電影等多種多樣的活動(dòng)。

　　5、現(xiàn)場(chǎng)美食薈萃

　　蘭州是多民族聚居區(qū)，有各種各樣的民族小吃蘭州的飲食文化是各種各樣的飲食文化的融合，多姿多彩，令人贊不絕口。美食產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下已處于不敗之地，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　1）蘭州本地名小吃（燒烤、香鹵）名優(yōu)土特產(chǎn)匯聚現(xiàn)場(chǎng)，打造本土美食。（比如：蘭州燒烤、烤羊肉、羊雜、灰豆、甜胚、涼皮、炒粉、漿水漏魚(yú)、牛奶醪糟、孜然炒飯等）

　　2）引進(jìn)巴西烤肉、印度飛餅、北京的宮廷黑芝麻糊、杏仁茶；陜西的驢肉；浙江的西施團(tuán)圓餅、鮮蝦餅；天津的大麻花、狗不理包子；南京小餛飩；西藏高原藏族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸等。

　　6、運(yùn)作更加專業(yè)。

　　本屆啤酒音樂(lè)節(jié)擺脫了以往大型活動(dòng)刻板、互動(dòng)性差的缺陷，由專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)的策劃、實(shí)施及執(zhí)行，使得啤酒音樂(lè)節(jié)新意連環(huán)不斷、亮點(diǎn)層出不窮。相信媒體加專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作必將打造出一個(gè)蘭州有史以來(lái)最具影響力的啤酒音樂(lè)狂歡節(jié)。

　　五、啤酒音樂(lè)節(jié)組織機(jī)構(gòu)

　　主辦：由甘肅省文化廳、甘肅省電投、甘肅省貿(mào)促會(huì)主辦

　　承辦：蘭州龍之韻傳媒有限公司

　　甘肅省會(huì)展中心

　　媒體支持：蘭州電視臺(tái)

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