新媒體絕不是簡單的信息“拼接”

 

　　蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告研究所所長于永俊認為，傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視作為大眾傳媒，其功能重點在 于信息的生產(chǎn)和傳播，它們滿足了受眾的信息需求，與此同時人們從媒體中也了解到了外部世界發(fā)生的事情。受傳者們一直 關(guān)注著傳統(tǒng)媒體，因為他們通過媒體得到了各種需求和滿足，而且足不出戶就能與外部世界保持密切的聯(lián)系。而隨著新媒體 時代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能滿足人的各種需求，它還具有更多的現(xiàn)實意義和作用。“相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強的靈 活性、交互性，受眾面積也在不斷擴大。因此，作為傳統(tǒng)媒體需要考慮應(yīng)對受眾的多種心理需求，應(yīng)更加注重信息內(nèi)容的傳 播效果，來迎合受眾的不同需求。”于永俊說。

 

　　“媒介的傳播形態(tài)，是指媒介在完成信息傳播的過程中，所表現(xiàn)出的各種特性。”于永俊說。新媒體的特性首先體現(xiàn)在 網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化。數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，因此，它溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領(lǐng)域。在數(shù)字 化技術(shù)使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個 人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動 的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內(nèi)容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區(qū)分。在這種情況下，很難說清究竟 什么是傳媒產(chǎn)業(yè)，什么是信息產(chǎn)業(yè)。而各種新傳媒都被納入了廣義的信息傳播的洪流。

 

　　于永俊認為，以往傳統(tǒng)媒體與讀者的關(guān)系就是一個傳播一個接受，而今天我們可以用一個新名詞，暫且稱它為“信息的 接受者”，而現(xiàn)在的接受者并不是被動的接受，未來的信息可能是他們的主動尋找信息，而尋找的動機是什么？這將是傳統(tǒng) 媒體所要研究的。通過鼠標(biāo)、手機點看新聞的已經(jīng)成為一種變化。“大西北傳媒產(chǎn)品正是一種突破與改變。這些將微博、微 信、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等各類傳播方式集中起來，真正發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。借助新媒體創(chuàng)新與傳統(tǒng)媒體形式融合，使報紙與 新媒體形成互動，多角度、多方式、多渠道吸引讀者和消費者。同時，傳統(tǒng)媒體到新媒體，也絕不是簡單的長話短說、老話 新說，而是要利用新的技術(shù)手段拓展其內(nèi)涵和外延，通過新媒體跳出傳統(tǒng)媒體的自我限制，吸引更多的讀者與受眾，創(chuàng)造更 大的價值。”于永俊說。

 

　　那么，是不是只有簡單的把報紙搬到網(wǎng)絡(luò)上就成了電子報紙，把電視搬到網(wǎng)絡(luò)上就是網(wǎng)絡(luò)電視，就是新媒體呢？“這絕 不是簡單的拼接。”于永俊解釋說。他認為，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式的特點是數(shù)字化。所有信息傳播必須建立在海量數(shù) 字系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫中，而大西北網(wǎng)推廣相應(yīng)的產(chǎn)品，就是將微博、微信等數(shù)字系統(tǒng)集中起來，這樣的融合真正發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體 的優(yōu)勢，但也需要技術(shù)、人力等設(shè)備支撐，沒有這樣的數(shù)據(jù)庫做后臺，閱讀信息的接受者都很難滿足。令人欣慰的是，大西 北傳媒產(chǎn)品恰恰迎合了這種需求，目前所看到的所有大西北傳媒產(chǎn)品都不是表面的東西，這種產(chǎn)品研究關(guān)注的不是媒體自身 ，而是從消費者、讀者的受眾思考問題展開的，傳播的信息也是大眾所需要的，以消費者、受眾為中心，真正發(fā)揮傳播作用 。

 

　　總之，近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生了一系列深刻的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾不斷普及，很方便地實現(xiàn)了受眾與媒體的雙向互動 。在網(wǎng)絡(luò)中，人際交流不再具有明顯的時間和空間上的隔閡，人們的思維方式也都具備明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。媒體只有了解受眾 的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。

 

　　述評：

 

　　大西北傳媒是美國、加拿大、中國國際營銷團隊主持，由網(wǎng)絡(luò)、移動終端、視頻、影像、廣播、報刊、微博、微信、戶外公共廣告融合構(gòu)架的全新新聞平臺、資訊平臺和商務(wù)營銷平臺，以工業(yè)化的產(chǎn)品包方式，為客戶提供信心、專業(yè)精神和處 理業(yè)務(wù)的定制合作服務(wù)。

 

　　大西北傳媒將影響力變?yōu)楫a(chǎn)品來推廣給讀者和客戶，產(chǎn)品主要有大西北微博、微博大屏、大西北網(wǎng)、戶外大牌、短信群發(fā)、手機客戶端、微信平臺、鑫報、大西北樂購、鉑金客戶、開業(yè)開盤、新品上市、慶典活動、品牌運營、樓盤代購、汽車 代購、評估體系。

 

　　這是傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體挑戰(zhàn)之下的一種選擇。傳統(tǒng)媒體與多媒體的區(qū)別在于人與人的交流和協(xié)作方式。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體是由一個單位發(fā)布，而新媒體是多個單位發(fā)布；在傳播方式上有一點和多點聯(lián)動再向多點擴張；在受眾群體上既是發(fā)布者又是傳播者和接受者。新媒體的互動傳播帶來了傳統(tǒng)媒體的革命性變化。大西北傳媒產(chǎn)品就是在這一背景下產(chǎn)生的。

 

　　大西北傳媒產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、報紙產(chǎn)品和戶外廣告產(chǎn)品組成全新的新聞信息和商業(yè)運營平臺。各種傳播手段相互交叉、影響 ，使新聞和信息在最短時間內(nèi)傳播并保證傳播質(zhì)量。大西北傳媒產(chǎn)品首次采用工業(yè)化生產(chǎn)體系。將傳媒影響力分為若干各產(chǎn)品。它如同機器構(gòu)建，可以拆卸并相互重組。大西北傳媒產(chǎn)品以工業(yè)化的嚴謹和精細細化了產(chǎn)品個性。它以客戶為核心，根據(jù)客戶需求為其提供專業(yè)化、職業(yè)化的服務(wù)，它不再是單純的傳播新聞與信息，而是為客戶提供信息及和客戶一起處理復(fù)雜業(yè)務(wù)。大西北傳媒產(chǎn)品采用定制服務(wù)方式，客戶可根據(jù)自己的需求，任意組合產(chǎn)品并有權(quán)要求大西北傳媒按其定制的傳播力達到產(chǎn)品和品牌推廣要求。

 

　　一切隨需而訂，這是大西北的宗旨和口號。讀者和客戶需求將成為大西北選擇信息的最高標(biāo)準(zhǔn)。大西北傳媒產(chǎn)品與傳統(tǒng)傳媒不同的是以客戶需求重新編組和確立傳播的品種和形態(tài)，它既有傳媒深度和廣泛讀者的優(yōu)勢，又有網(wǎng)絡(luò)媒體快捷、直接互動的特點。同時，大西北傳媒產(chǎn)品徹底改變了影響力的評估方式，大西北傳媒由來自于美國、加拿 大的網(wǎng)絡(luò)師和精算師以數(shù)學(xué)模式計算出了影響力的到達率和滲透力。它以真正影響人為計算的目的，而不在是以估算和相互說謊的方式來評估傳媒的影響力。在大西北傳媒任何新聞和信息都具有明顯的、確定的指向性。它對客戶的品牌推廣和產(chǎn)品推廣是鏈條式的、幾何式的多點推廣械。這種全新的服務(wù)方式解決了傳媒與讀者、客戶的相互關(guān)聯(lián)問題。

 

　　經(jīng)過半年多的試運行，大西北傳媒產(chǎn)品顯示出它的成熟性和可用性。大西北傳媒產(chǎn)品是一次傳播力的變革，傳媒人要變，客戶也要變，當(dāng)眾多客戶已經(jīng)意識到感受到新傳媒力量而又茫然無從時，大西北傳媒產(chǎn)品應(yīng)用而生。它為客戶提供的服務(wù)是可見的，并能迅速使企業(yè)品牌和產(chǎn)品提高知名度和美譽度。

 

　　當(dāng)下媒體風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體落荒而去已成定局，新的傳媒生而壯大無可改變，我們是一群傳媒人，與其坐以待斃，不如奮起出擊。我們在推出大西北傳媒產(chǎn)品的時候，深知變革的艱辛，但我們堅信在市場化變革有大背景下，大西北傳媒產(chǎn)品將會越來越受到讀者客戶的歡迎，隨著時間的推移，大西北傳媒產(chǎn)品將成為蘭州最主流最可信賴的傳播工具，傳媒放下身段以產(chǎn)品的方式和客戶交流，大西北傳媒產(chǎn)品以數(shù)字化具體的項目方式與其服務(wù)的項目對接，未來屬于新傳媒！未來屬于大西北傳統(tǒng)產(chǎn)品！