5月26日,王靜在微博上發(fā)布登頂珠穆朗瑪峰的照片后,迅速被質(zhì)疑聲淹沒(méi)。她被指責(zé)乘直升機(jī)到達(dá)珠峰二號(hào)營(yíng)地后,才開(kāi)始登山。一時(shí)間,王靜因違反從大本營(yíng)攀登直至登頂?shù)牡巧絺鹘y(tǒng)而遭到多方質(zhì)疑。
王靜登山引發(fā)的風(fēng)波背后,是其另一個(gè)更受人關(guān)注的身份——北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“探路者”)的創(chuàng)始人之一。在外界眼中,不斷穿著自家品牌,在全世界各地登山的王靜,是探路者這一品牌最好的代言人。當(dāng)王靜的登山行為被質(zhì)疑后,隨著被人們質(zhì)疑的還有“探路者”這一品牌。
在事件發(fā)生后,探路者公司對(duì)外界表示,王靜的登山只是個(gè)人行為,與公司無(wú)關(guān),試圖淡化二者之間的關(guān)系。
借助直升機(jī)登珠峰被質(zhì)疑
針對(duì)外界質(zhì)疑,探路者董秘張成對(duì)媒體表示,王靜其實(shí)已經(jīng)有過(guò)兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷,沒(méi)有任何必要通過(guò)作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。
5月26日凌晨,王靜像之前每次登山之后所做的一樣,在個(gè)人認(rèn)證微博上發(fā)布消息稱(chēng):“歷經(jīng)艱辛萬(wàn)難,終于在5月23日18:30再次從珠峰南坡登頂!現(xiàn)在去往地球九極的最后一站——麥金利”。
不過(guò),這一次迎接王靜的不是敬佩與贊賞。尼泊爾《喜馬拉雅時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng),王靜雇用的夏爾巴向?qū)Ш椭鄙龣C(jī)駕駛員稱(chēng),5月10日曾搭載王靜飛越冰崩損毀路段,從大本營(yíng)直接飛抵海拔6400米的二號(hào)營(yíng)地,再登上頂峰。該報(bào)援引尼泊爾旅游局高級(jí)官員馬蒂胡蘇丹·布拉克尼的話說(shuō),王靜返回大本營(yíng)后否認(rèn)借助直升機(jī)進(jìn)行登頂。
5月29日,媒體報(bào)道稱(chēng),尼泊爾旅游局27日宣布,正在對(duì)中國(guó)女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開(kāi)調(diào)查。
消息一出,國(guó)內(nèi)多家媒體就王靜登珠峰一事跟進(jìn)報(bào)道。不過(guò)當(dāng)時(shí),王靜已經(jīng)身在美國(guó),并未立即作出回應(yīng)。
6月5日,王靜在接受中新社采訪時(shí),承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號(hào)營(yíng)地后開(kāi)始攀登的。王靜稱(chēng),登完珠峰、再爬完麥金利山,她的地球九極挑戰(zhàn)計(jì)劃就完成了,不甘心此時(shí)放棄。該計(jì)劃始于今年1月5日,目標(biāo)是以最快時(shí)間登頂世界七大洲最高峰,并且徒步抵達(dá)南北兩個(gè)極點(diǎn)。對(duì)于此前為何否認(rèn),王靜稱(chēng)是由于溝通不暢造成的誤解。
探路者董秘張成也對(duì)媒體表示,王靜其實(shí)已經(jīng)有過(guò)兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷,沒(méi)有任何必要通過(guò)作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。
在登山界,王靜被稱(chēng)為女登山家,其曾登上過(guò)7座8000米以上的高峰,包括珠穆朗瑪峰。
但王靜另一個(gè)身份更令人關(guān)注,她是上市公司探路者的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。
探路者是一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售戶(hù)外用品的公司,成立于1999年,2009年上市,成為首批登陸創(chuàng)業(yè)板的28家公司之一。2013年,探路者營(yíng)業(yè)收入為14.5億元,凈利潤(rùn)為2.5億元。
據(jù)探路者2014年一季報(bào)顯示,盛發(fā)強(qiáng)和王靜夫婦共同擁有探路者42.95%的股份,系公司的實(shí)際控制人,其中王靜持有探路者14.02%的股份,現(xiàn)任公司董事和產(chǎn)品技術(shù)指導(dǎo)。
事件曝光后的5月29日,探路者開(kāi)盤(pán)后低開(kāi)低走,最終下跌5.31%,外界認(rèn)為,股價(jià)大幅下跌,或受王靜“登山風(fēng)波”一事影響。
事發(fā)后探路者淡化王靜影響
事件發(fā)生后,有網(wǎng)友在王靜的微博下留言稱(chēng):“對(duì)探路者品牌開(kāi)始質(zhì)疑了。”而在這場(chǎng)質(zhì)疑王靜的輿論漩渦中,探路者正在極力淡化王靜對(duì)于公司品牌的影響力。
喜歡登山的王靜,一直被外界當(dāng)做探路者這個(gè)品牌最好的代言人。探路者近3年的年報(bào)中,在介紹王靜時(shí),都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其是“知名登山人士”。
在王靜宣布登上珠峰山頂后,探路者官方微博也對(duì)此進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),并稱(chēng)“國(guó)內(nèi)女登山家王靜5月23日登頂珠峰,改寫(xiě)了個(gè)人登頂?shù)厍蛉龢O(南極、北極、珠峰)的時(shí)間紀(jì)錄,由149天縮短為129天”。
“個(gè)人品牌的名人效應(yīng),會(huì)拉動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力,增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度。”中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、江蘇省品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐浩然在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng):“這種營(yíng)銷(xiāo)手段成本低,效果卻很好。”
不過(guò)徐浩然強(qiáng)調(diào):“一旦個(gè)人品牌出了問(wèn)題,遭到公眾的質(zhì)疑,會(huì)給附帶的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響,公眾往往會(huì)質(zhì)疑其背后的企業(yè)和產(chǎn)品。”
當(dāng)王靜此次登珠峰被質(zhì)疑后,探路者則淡化王靜對(duì)公司和“探路者”品牌的影響力。
探路者董秘張成在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng),王靜的登山只是個(gè)人行為,她僅僅是董事而已,對(duì)公司的品牌、決策都無(wú)法影響,與探路者的品牌沒(méi)有必然關(guān)聯(lián)。
張成稱(chēng):“王靜的登山活動(dòng),都是用其自己的錢(qián),公司沒(méi)有任何贊助,也沒(méi)有參與。”對(duì)于公司官微對(duì)王靜登山行為的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注,張成表示,這只是對(duì)公司創(chuàng)始人行為的一種關(guān)注,否認(rèn)是借王靜的登山行為宣傳公司品牌。
“公司有自己的宣傳方案,像請(qǐng)王石、汪峰做品牌代言人。”張成稱(chēng),雖然王靜是公司的創(chuàng)始人,但作為公眾公司,一直在淡化創(chuàng)始人對(duì)公司的影響。張成也否認(rèn)股價(jià)下跌是受王靜“登山風(fēng)波”影響。
公司面臨營(yíng)收增速下滑壓力
與獲得諸多贊譽(yù)、保有多項(xiàng)登山紀(jì)錄的王靜遭受質(zhì)疑的困境相似,探路者公司在經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展后,也面臨著營(yíng)收增速下滑、存貨上升的壓力。
探路者2014年一季報(bào)顯示,2014年一季度,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.18億元,較去年同期增長(zhǎng)16.03%。記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2011年至2013年,探路者近三年一季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為70.96%、73.27%、36.47%。
同時(shí),探路者近三年的全年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)幅度也呈現(xiàn)下降趨勢(shì),2011年至2013年,其營(yíng)業(yè)收入增幅分別為73.64%、46.68%、30.74%。
在外部環(huán)境方面,探路者需要面對(duì)行業(yè)增速下滑和競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“戶(hù)外用品分會(huì)”)統(tǒng)計(jì),2013年我國(guó)戶(hù)外用品零售額180.5億元,零售額同比增長(zhǎng)24.3%;2012年,零售額同比增長(zhǎng)34.94%,增速較2011年同期下滑了15.97個(gè)百分點(diǎn)。
伴隨著營(yíng)收增速下降的是探路者存貨上升。2013年年報(bào)顯示,探路者的存貨從2012年的1.64億元增至2013年的2.91億元,同比增長(zhǎng)78.11%。
而2014年一季報(bào)顯示,探路者存貨余額較年初增長(zhǎng)24.47%,達(dá)到3.6億元,庫(kù)存呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢(shì)。
對(duì)此,探路者稱(chēng):“主要是新品牌存貨增加,以及本年度公司調(diào)整探路者品牌部分2014春夏產(chǎn)品的上市節(jié)奏提前在年底集中入倉(cāng)所致(往年新品為當(dāng)年入庫(kù))。”
分析人士指出,自2005年以來(lái),國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大,更多的國(guó)外品牌涌入國(guó)內(nèi),伴隨著本土戶(hù)外品牌的加速成長(zhǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
戶(hù)外用品分會(huì)的統(tǒng)計(jì)表明,截至2013年底,國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)上的品牌數(shù)量已達(dá)891個(gè)。
在今年5月8日的探路者股東大會(huì)上,張成也表示,戶(hù)外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。
■ 王靜登山風(fēng)波大事記
5月26日凌晨
王靜發(fā)微博,宣布于5月23日18:30從南坡登頂珠峰。當(dāng)日,探路者股價(jià)開(kāi)盤(pán)不久后便漲停,上漲9.98%。
5月29日
媒體報(bào)道稱(chēng),尼泊爾旅游局27日宣布,正在對(duì)中國(guó)女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開(kāi)調(diào)查。29日,探路者股價(jià)下跌5.31%。
6月5日
中新社稱(chēng),王靜承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號(hào)營(yíng)地后,開(kāi)始攀登珠峰。6月5日,股價(jià)上漲1.80%;6月6日,上漲1.63%。
□新京報(bào)記者 朱星 北京報(bào)道
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