不少業(yè)內(nèi)人士都對國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺表示欣喜，同時也呼吁相關配套政策的盡快落實。

 

　　職業(yè)體育與全民健身加速融合

 

　　“意見的出臺，對整個體育產(chǎn)業(yè)都是利好消息，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來一個嶄新的時代，將大大推進體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程。”虎撲體育創(chuàng)始人、董事長程杭在接受采訪時說。

 

　　在程杭看來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國人在體育產(chǎn)業(yè)和健康行業(yè)的消費不斷提高，這就要求體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供更好的產(chǎn)品。未來中國職業(yè)體育和全民健身的邊界會逐漸模糊，一批以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式將會應運而生。

 

　　“大的趨勢是整合的力度會更大。中國的電子商務走在全球的前列，沒有理由會缺席中國體育產(chǎn)業(yè)的這一黃金時代。”程杭說，“未來幾年互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)將在這一波浪潮中獲得極大發(fā)展，扮演極其重要的角色。我們在職業(yè)體育、全民健身、青少年培訓、校園體育等多方面都有巨大的空間可以發(fā)掘，在國家政策扶持的推動下，一定會崛起一批全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)品牌。”

 

　　程杭創(chuàng)辦的虎撲體育從最初的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾年間成長為中國舉辦大型籃球、足球商業(yè)賽事最多的公司之一。僅今年10月，就有10多場賽事在全國多個城市舉辦。程杭介紹，明年虎撲體育會抓住這一機遇，致力于在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和線下平臺運營和推廣體育賽事，為企業(yè)和組織提供一站式體育營銷整合服務，為球迷提供專業(yè)、廣闊的互動交流平臺。

 

　　體育產(chǎn)業(yè)結構有望發(fā)生變化

 

　　國內(nèi)資深體育營銷從業(yè)者、關鍵之道體育咨詢有限公司ＣＥＯ張慶分析道，意見指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結構，大力發(fā)展體育服務業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，培育消費熱點，未來中國體育產(chǎn)業(yè)的結構有望發(fā)生本質的變化。

 

　　“體育消費分為兩類，包括觀賞性消費和參與性消費。意見的出臺使得兩種體育消費模式都會得到極大發(fā)展。”張慶說。

 

　　“觀賞類以競賽表演業(yè)為核心，職業(yè)聯(lián)盟的建立和賽事審批的松綁會提高中國觀賞性體育消費的水平和競爭力；在參與性消費上，把全民健身提高到國家戰(zhàn)略高度，無論是體育設施占有的面積、體育人口比例的增加、企業(yè)稅收的優(yōu)惠等政策，都會鼓勵中國體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步改變過去中國體育長期依靠體育用品業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，改變中國體育本體產(chǎn)業(yè)長期處于弱勢的局面，從而帶動其他相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

 

　　對“放寬轉播權限制”充滿期待

 

　　意見提出“優(yōu)化市場環(huán)境，按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，放寬轉播權限制，完善安保服務標準”。“放寬轉播權限制”的內(nèi)容成為業(yè)界熱議的焦點之一。

 

　　上海網(wǎng)球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經(jīng)理姜瀾對于體育轉播權的改革充滿期待。據(jù)他介紹，目前上海大師賽贊助商的份額達到了六成，票房約占三成，其他衍生品消費等約占一成。

 

　　“雖然不論是經(jīng)濟效益還是社會效益，目前的上海大師賽已經(jīng)實現(xiàn)了雙贏，但我認為這樣的繁榮還不夠成熟，仍有不少改進的空間。”姜瀾告訴記者，按照ＡＴＰ其他一些大師賽的模式，收入的４０％來自電視版權，３０％來自贊助商，票房占約２０％，官方紀念品等約占１０％。

 

　　“如果我們能達到這樣的收入組成，我們的票價還可以進一步降低，讓更多球迷收益，特別是一些老年和青少年觀眾。”他說。

 

　　《意見》落實取決于配套政策

 

　　意見的出臺為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來春風。不少業(yè)內(nèi)人士都明確表達了對于相關配套政策的期盼。

 

　　中國體育科學學會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早表示，政策雖然出臺了，但實際工作中還有瓶頸需要突破。“一是需要政府職能部門轉變思想觀念，二是需要盡快出臺一系列配套政策，促進商業(yè)賽事發(fā)展，扶持企業(yè)、社會組織，推動全民健身的開展。”

 

　　劉清早說：“體育場館向公眾開放，電費和稅費收繳很貴，按商業(yè)來收是要破產(chǎn)的。作為體育場館的經(jīng)營者起碼要能夠維持，稅負這么重怎么能維持？這就需要相應的政策扶持。”

 

　　“意見的落實還需要很多不同職能部門之間的互動。比如說發(fā)展體育旅游，這是體育產(chǎn)業(yè)的分支，需要旅游部門和體育部門互動。這種互動不能只是停留在嘴巴上，必須打破行業(yè)的壁壘。”劉清早說。