2.8億件年貨“先回家” 村民置辦年貨最愛新衣

　　國(guó)人2016年春節(jié)前夕購(gòu)置了哪些年貨？團(tuán)圓的餐桌上，拿什么來滿足舌尖味蕾？農(nóng)村的消費(fèi)又有哪些意想不到？

　　阿里巴巴日前聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，消費(fèi)者買走21億件年貨商品，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件。其中，近七成的訂單是通過移動(dòng)端完成的，15%的訂單來自農(nóng)村，“90后”和“80后”消費(fèi)者聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，再次成為消費(fèi)主力。

　　2.8億件年貨“先回家”

　　人未出發(fā)，年貨已到，網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報(bào)告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)遷徙大潮。

　　“先回家”的年貨當(dāng)中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，一線城市仍是外來務(wù)工人員的追夢(mèng)地。其中，從農(nóng)村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%，電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類商品則分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。

　　值得注意的是，在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費(fèi)超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品有所上升。報(bào)告顯示，不少在沿海一、二線城市工作的“80后”媽媽們購(gòu)買了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節(jié)期間集中發(fā)往中西部地區(qū)老家，讓中西部地區(qū)的母嬰訂單增長(zhǎng)近三成。

　　與此同時(shí)，智能穿戴設(shè)備銷售走俏，其中一二線城市的“90后”男生成購(gòu)買主力。報(bào)告顯示，智能產(chǎn)品的銷售去年才剛剛興起，今年就已占到所有數(shù)碼產(chǎn)品銷量的5％，其中智能可穿戴設(shè)備最受歡迎。同時(shí)，一些較為普及的智能產(chǎn)品，比如智能掃地機(jī)器人、智能擦窗機(jī)器人、空氣凈化器、智能投影儀、智能音響和耳機(jī)，也開始走進(jìn)五六線城市、縣域及農(nóng)村家庭。

　　村民置辦年貨最愛新衣

　　據(jù)中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，無論是賣賣賣還是買買買，“咱們屯里人”都表現(xiàn)搶眼。借助多家電商發(fā)起的“土貨進(jìn)城”和縣鄉(xiāng)村物流體系的發(fā)展，村民們把土貨賣向全國(guó)甚至全世界，賺鼓了腰包過大年，同時(shí)購(gòu)入本地難以買到的新鮮玩意兒，填平城鄉(xiāng)消費(fèi)的鴻溝。

　　這次全國(guó)有超過12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)331%，平均每筆訂單為262元，對(duì)比2015年12月的每筆單價(jià)121元，增長(zhǎng)了141元，增幅達(dá)到117%。年貨節(jié)5天賣掉21億件商品，其中15%的訂單來自村里。

　　“95后”群體成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村四分之一的消費(fèi)者是年齡分布在19歲至22歲的小哥小妹們。相比城里的同齡人，農(nóng)村“90后”除了同樣熱衷吃和穿，還對(duì)冰箱、空調(diào)、平板電視等大家電有一份特殊的偏好。他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比父母一代更熟悉電器品牌，過年給家里置辦“大件”成為首選任務(wù)。

　　“過新年穿新衣”的古老習(xí)俗在農(nóng)村依然濃郁，村民在網(wǎng)上購(gòu)買最多的年貨依然是衣服。除此之外，由于農(nóng)村男性消費(fèi)者比例較高，電子電器類產(chǎn)品也是主要年貨品種。手機(jī)是村里人最愛買的電子電器產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購(gòu)物需求也頗為旺盛。

　　年味就是家鄉(xiāng)味

　　猴年春節(jié)依然是個(gè)吃貨的春節(jié)。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，食品類商品的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了165%，食品在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，滿足舌尖味蕾成為國(guó)人置辦年貨的重要考量。

　　對(duì)比各省的特產(chǎn)和各省最愛購(gòu)買的年貨可以發(fā)現(xiàn)，挑剔的吃貨們?cè)诖汗?jié)最愛的是家鄉(xiāng)特產(chǎn)，以解“舌尖上的鄉(xiāng)愁”。報(bào)告顯示，內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費(fèi)者購(gòu)買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)；超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

　　除了愛家鄉(xiāng)味，國(guó)人也青睞土貨。阿里年貨節(jié)期間，土貨特產(chǎn)成為年貨節(jié)最大贏家。比如：貴州辣椒醬5小時(shí)賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時(shí)賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時(shí)賣掉3萬顆，洛川蘋果11小時(shí)賣掉18萬斤……這些“土貨”，不僅吸引31個(gè)省份、359個(gè)城市的“吃貨”買買買，還賣到了香港，甚至走出了國(guó)門。

　　報(bào)告顯示，最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將帶去濃郁的東方年味。