新媒體 vs 傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合？”論壇現(xiàn)場(chǎng) 攝影 張若夢(mèng)

　　近日，騰訊總編輯王永治作出了“報(bào)紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會(huì)‘關(guān)停轉(zhuǎn)型’”的預(yù)言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學(xué)界、業(yè)界媒體人的爭(zhēng)論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長(zhǎng)文反駁觀點(diǎn)，并就王永治預(yù)言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關(guān)話題＃紙媒將死＃新浪微博平臺(tái)已獲得2466萬閱讀量。

　　如今，這個(gè)話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合？》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN和韓國《中央日?qǐng)?bào)》副社長(zhǎng)李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)。

　　尋找紙媒未來

　　顛覆還是融合？李夏慶認(rèn)為，報(bào)紙要在新的媒體環(huán)境下生存，首先要“改變”。首先，要轉(zhuǎn)變印刷模式，例如開辟移動(dòng)新聞平臺(tái)等，將每一種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)最大化，要為每一種平臺(tái)量身定做最優(yōu)的傳播方式以達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。轉(zhuǎn)變的過程中，要保留各自的優(yōu)勢(shì)，保留傳統(tǒng)媒體的可靠性、穩(wěn)定性，保留新媒體創(chuàng)新、互聯(lián)互通性或者是活力。

　　秦朔表達(dá)了同樣的看法，“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體最大挑戰(zhàn)其實(shí)就是內(nèi)容生產(chǎn)能力到底怎么樣。”

　　在倡導(dǎo)“分享”精神的web 2.0時(shí)代，紙媒融合新媒體后，該如何保證內(nèi)容質(zhì)量并進(jìn)行盈利？美國The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN認(rèn)為，除了廣告外，訂閱、收費(fèi)的信息服務(wù)依然有很大市場(chǎng)。Facebook、Twitter和微博、微信等社交媒體可以幫助建立品牌，但這僅是媒體推廣戰(zhàn)略中的一部分，對(duì)于愿意獲取有價(jià)值信息的人來講是不夠的?，F(xiàn)在，人們可以在不同網(wǎng)站上免費(fèi)找到同樣的信息和新聞，但這并不意味著能找到最重要的內(nèi)容。

　　趙何娟也認(rèn)為內(nèi)容訂閱、收費(fèi)式模式有很好的前景，是個(gè)不可逆的大趨勢(shì)。她認(rèn)為，大家獲取信息的渠道越來越多，信息大爆炸之后，知道哪些信息有用反而是一個(gè)高成本的事情。

　　不過，趙何娟還認(rèn)為，新聞會(huì)越來越像水和空氣一樣，雖然很重要但是不值錢。而對(duì)內(nèi)容來講，新聞只是非常小的一部分。她認(rèn)為，訂閱的內(nèi)容需要深度加工，收費(fèi)模式如何滿足市場(chǎng)和用戶需求，還待實(shí)踐的驗(yàn)證和考驗(yàn)，“未來媒體有機(jī)會(huì)去做，但是值不值錢、是不是能夠收費(fèi)，由供需關(guān)系決定。”

鈦媒體TMTpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟 攝影 張若夢(mèng)

　　正方代表-趙何娟

　　鈦媒體TMTpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟認(rèn)為，報(bào)紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點(diǎn)原因：紙媒長(zhǎng)期存在的理由是因?yàn)樗鼭M足了民眾心中的儀式感和場(chǎng)景感，這對(duì)未來的年輕人不一定適用；隨著民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報(bào)紙，一定會(huì)被新的取代；從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會(huì)使報(bào)紙因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而遭到淘汰。

前《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔 攝影 張若夢(mèng)

　　反方代表-秦朔

　　前《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為，媒體的存亡實(shí)際是由受眾決定，現(xiàn)在斷定報(bào)紙就會(huì)滅亡不太理性。他認(rèn)為，當(dāng)下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書銷量甚至仍在增長(zhǎng)；媒體行業(yè)已進(jìn)入拐點(diǎn)，部分媒體有國家和政府的支持，都市報(bào)、城市報(bào)受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報(bào)紙從趨勢(shì)上講是一個(gè)逐步萎縮的過程。

美國新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN 攝影 張若夢(mèng)

　　反方代表－Jessica LESSIN

　　美國新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN認(rèn)為，媒體的存亡要看其是否有獨(dú)一無二有價(jià)值的內(nèi)容，且質(zhì)量比數(shù)量重要。無論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或通過電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價(jià)值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對(duì)他們來說有價(jià)值的信息。

韓國《中央日?qǐng)?bào)》副社長(zhǎng)李夏慶 攝影 張若夢(mèng)

　　韓國《中央日?qǐng)?bào)》副社長(zhǎng)李夏慶表達(dá)了和Jessica LESSIN相似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，韓國《中央日?qǐng)?bào)》能在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)型生存，要?dú)w因于受眾對(duì)《中央日?qǐng)?bào)》以傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可，和由此產(chǎn)生的對(duì)報(bào)紙的信任。

VIVA無線新媒體創(chuàng)始人兼CEO韓穎 攝影張若夢(mèng)

　　嘉賓分享后，一些論壇現(xiàn)場(chǎng)就職于傳統(tǒng)媒體記者結(jié)合自身情況交流了看法。一位來自廣州日?qǐng)?bào)的記者認(rèn)為，狹義的“報(bào)紙”會(huì)消亡，但是廣義的“報(bào)紙”不會(huì)消亡。來自大河報(bào)的記者認(rèn)為，現(xiàn)在的紙媒已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的一張“紙”。 “媒體”和“新媒體”、“自媒體”有本質(zhì)的區(qū)別，前者是傳統(tǒng)意義上的“大眾媒體”，后兩者是產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，正在逐步發(fā)展各種媒體形式，在這個(gè)過程中，紙媒需摸索出成熟的產(chǎn)品和盈利模式。