“中國(guó)雜技在國(guó)際上屢屢獲獎(jiǎng)廣受好評(píng)，而在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)卻不溫不火。”有學(xué)者調(diào)查問卷顯示，對(duì)于“你是否喜歡觀看雜技節(jié)目”的問題，僅有大約15%的調(diào)研對(duì)象選擇“是”，而80%左右的對(duì)象都偏好音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)門類。有學(xué)者指出，目前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)雜技尚未形成穩(wěn)定的認(rèn)知度和忠實(shí)度，消費(fèi)選擇很容易向其他類型的演出轉(zhuǎn)移。“我國(guó)雜技表演內(nèi)容和形式不夠豐富是其中一個(gè)主要原因，觀眾很難對(duì)形式單一、缺乏創(chuàng)意的節(jié)目產(chǎn)生持久的審美情趣和觀看欲望。”上海戲劇學(xué)院教授曹路生認(rèn)為，以往觀眾看雜技，只要是熱鬧、驚險(xiǎn)，大家就會(huì)蜂擁而至，但隨著文化氛圍和觀眾審美能力的提高，雜技再靠“苦肉計(jì)”已難贏喝彩。

　　雜技是較為專業(yè)化的藝術(shù)門類，中國(guó)雜技在世界雜技中通常以高技巧、高難度而聞名，近幾年我國(guó)出現(xiàn)了眾多融入音樂、舞蹈、戲劇等元素的創(chuàng)新型“雜技劇”。不過，許多學(xué)者在雜技劇的“創(chuàng)新與傳承”上有一定的爭(zhēng)議，認(rèn)為雜技過快的發(fā)展使得“傳統(tǒng)”逐漸流失。“其實(shí)這也是目前我國(guó)雜技創(chuàng)作仍然缺乏精品的原因之一。大量的雜技劇雖然融入了很多新元素，采用戲劇表現(xiàn)方式貫穿整部作品，但忽視了雜技的本體，即技巧。在技巧上創(chuàng)新，才是雜技界公認(rèn)的評(píng)價(jià)尺度，而非一味地堆砌繁雜的舞臺(tái)道具，生硬地套上不符合雜技本體的藝術(shù)元素。”中國(guó)雜技團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)何曉彬認(rèn)為，這種情況普遍存在于各院團(tuán)的雜技劇創(chuàng)排中。

　　開拓市場(chǎng)，策略與定位并行

　　目前，我國(guó)雜技院團(tuán)和雜技從業(yè)者以及雜技市場(chǎng)之間缺乏有效的磨合，雜技院團(tuán)還未對(duì)市場(chǎng)有充分的了解，就盲目鎖定目標(biāo)，按照雜技先練技巧再拼接的傳統(tǒng)方法把節(jié)目先排出來，這樣雖然能保證雜技表演的質(zhì)量，但未必是目前雜技演藝市場(chǎng)最為需要的。有學(xué)者認(rèn)為，在這種情況下，雜技院團(tuán)為了盡快收回成本只能“低價(jià)促銷”節(jié)目，這一現(xiàn)象是國(guó)內(nèi)雜技演藝市場(chǎng)普遍存在的問題。

　　“雜技團(tuán)創(chuàng)排節(jié)目，制定營(yíng)銷策略之前，都需要組織市場(chǎng)調(diào)研工作，在市場(chǎng)分工日益精細(xì)的當(dāng)下，明確定位已成為不單是我們也是全國(guó)各院團(tuán)融入市場(chǎng)亟待解決的問題。”江蘇省雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳其凱介紹，根據(jù)市場(chǎng)層次的不同需求進(jìn)行差異化定位，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)形成最大程度的覆蓋，才能最終謀得廣闊市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，一個(gè)優(yōu)秀的雜技節(jié)目需要排練幾個(gè)月甚至是幾年時(shí)間，這種規(guī)律決定了一個(gè)雜技院團(tuán)所能提供的節(jié)目種類和數(shù)量不會(huì)很多。某些在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的作品由于經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益難以并駕齊驅(qū)，而未及時(shí)地被導(dǎo)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而造成了優(yōu)秀雜技作品資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。“比如省團(tuán)2013年廣為人知的大型音樂雜技劇《猴·西游記》，作為單個(gè)劇目，它在世界級(jí)藝術(shù)殿堂林肯中心連續(xù)商演27場(chǎng)，打破了2011年英國(guó)莎士比亞戲劇在該中心演出21場(chǎng)的紀(jì)錄。”江蘇省雜技團(tuán)工作人員表示，但《猴·西游記》卻很少在國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)露面，除了場(chǎng)地、道具、資金的限制以外，沒有及時(shí)做好劇目的市場(chǎng)推廣工作也是其中的一個(gè)遺憾。