大西北網(wǎng)訊      自2014年登陸英國以來，中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)不斷扎根本土、茁壯成長(zhǎng)，一躍成為英國“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的特色品牌。該活動(dòng)不僅表現(xiàn)出“主流運(yùn)作、主流營銷、主流參與”三大特色，還實(shí)現(xiàn)了“歡樂春節(jié)”文化交流與產(chǎn)業(yè)合作的雙贏。

　　發(fā)展快、規(guī)模大、口碑好

　　中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)自2014年歲末首次在英國著名貴族莊園郎麗特莊園推出以來，已舉辦了郎麗特莊園中國彩燈節(jié)、倫敦奇幻彩燈節(jié)、曼徹斯特花燈節(jié)、約克奇幻彩燈節(jié)、伯明翰奇幻彩燈節(jié)等覆蓋英國五大城市的10余場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些活動(dòng)吸引觀眾累計(jì)上百萬人次。

　　2014年首屆朗麗特莊園中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)共迎接15萬人次購票觀摩，調(diào)查顯示，有97%的游客表示此次活動(dòng)“非常出色”。2015年，該莊園舉辦第二屆中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大至26個(gè)展區(qū)、新增5個(gè)場(chǎng)景，共展出近2.3萬盞彩燈，游客人數(shù)和門票收入再創(chuàng)新高。2016年，為期一個(gè)月的奇幻彩燈節(jié)首次在倫敦奇西克莊園舉辦，游客逾10萬人次。

　　2017年春節(jié)前后，中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)活動(dòng)以更加豐富的形式和內(nèi)涵亮相，又一次得到英國當(dāng)?shù)孛襟w和民眾的追捧。朗麗特莊園為慶祝該莊園野生動(dòng)物園開園50周年，重點(diǎn)推出英國童話作家、《彼得兔》作者波特的童話動(dòng)物彩燈專場(chǎng)。奇幻彩燈節(jié)活動(dòng)則從去年的倫敦1場(chǎng)擴(kuò)大至今年的倫敦、伯明翰、約克3場(chǎng)，將中國彩燈文化和英國圣誕節(jié)以及英國三大城市文化相結(jié)合，演繹出更加色彩斑斕的奇幻效果。特別是今年的倫敦場(chǎng)活動(dòng)，以“探索絲綢之路”為主題，運(yùn)用3D視頻等科技手段，呈現(xiàn)古絲綢之路上中國與包括英國在內(nèi)的世界各國文化交流、貿(mào)易的輝煌元素。

　　本土化、市場(chǎng)化、主流化

　　中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)活動(dòng)均由英國本土企業(yè)或機(jī)構(gòu)通過市場(chǎng)化運(yùn)作的方式引進(jìn)，觀眾亦主要來自主流，是中國文化特別是春節(jié)文化“走進(jìn)英國”的新的成功嘗試。

以最具代表的兩大彩燈節(jié)為例。郎麗特莊園中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)是英國地區(qū)最早開始的彩燈節(jié)活動(dòng)，由郎麗特莊園與四川自貢新亞彩燈文化公司直接合作。中國傳統(tǒng)文化的巨大魅力、莊園自身的影響力與號(hào)召力，再加上市場(chǎng)化運(yùn)作，使得該莊園的彩燈節(jié)活動(dòng)取得良好效果。奇幻彩燈節(jié)則由英國微力創(chuàng)意文化公司與新亞彩燈文化公司在倫敦奇西克莊園合作舉辦?；顒?dòng)通過當(dāng)?shù)毓P(guān)公司進(jìn)行營銷和媒體宣傳，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　媒體關(guān)注度高、好評(píng)如潮

　　中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)的成功舉辦，也與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的宣傳緊密相關(guān)。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)和影響力的不斷擴(kuò)大，中國的彩燈文化成為近些年春節(jié)期間英國主流媒體競(jìng)相報(bào)道、津津樂道的話題。

　　以今年的倫敦地區(qū)的奇幻彩燈節(jié)為例?；顒?dòng)自1月19日在倫敦奇西克莊園開幕以來，即受到英國主流媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，英國廣播公司、每日電訊報(bào)、伯明翰郵報(bào)等10多家主流媒體進(jìn)行了視頻或圖文報(bào)道。報(bào)道不僅對(duì)中國傳統(tǒng)彩燈進(jìn)行了背景介紹，還對(duì)活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)。部分媒體還表示，彩燈節(jié)活動(dòng)已成為當(dāng)?shù)孛癖娫谑フQ和新年期間的必看項(xiàng)目。

　　值得一提的是，1月26日，英國廣播公司少兒臺(tái)在著名的《藍(lán)色彼得》節(jié)目中介紹中國春節(jié)，并通過專訪形式推介奇幻彩燈節(jié)。主持人開場(chǎng)即介紹了中國春節(jié)和生肖雞的相關(guān)情況，并對(duì)奇幻彩燈節(jié)舉辦方媒體部負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪，就中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)的起源、特色、在英舉辦意義等進(jìn)行了解。為加強(qiáng)觀眾印象，主持人還花了近10分鐘時(shí)間，教電視觀眾如何制作雞造型的彩燈，將節(jié)目氣氛推向高潮。

　　短 評(píng)

　　文化自信推動(dòng)“走出去”

　　推動(dòng)中華文化“走出去”要加強(qiáng)文化自信。中國傳統(tǒng)彩燈節(jié)活動(dòng)在英國成功舉辦，充分說明了這一點(diǎn)。四川自貢彩燈是中國彩燈文化的優(yōu)秀代表，是中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)之一。彩燈節(jié)在英國廣受關(guān)注和歡迎，甚至逐步走進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ?，成為?dāng)?shù)孛癖娒磕甑谋乜错?xiàng)目，說明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有旺盛的生命力和極高的社會(huì)價(jià)值。

　　在推動(dòng)中華文化“走出去”的過程中，牢牢把握中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一根基與靈魂，加強(qiáng)文化自信和自覺，注意因地制宜、開拓創(chuàng)新、遵從規(guī)律。這對(duì)于推動(dòng)中國文化邁出國門、走向世界，無疑是一個(gè)重要的先決條件和寶貴的經(jīng)驗(yàn)。