大西北網(wǎng)訊 從“體制內(nèi)”到“體制外”,從“計(jì)劃”到“市場(chǎng)”,以各地方體育場(chǎng)館群、國(guó)有控股的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為代表的“國(guó)家隊(duì)”在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中扮演著十分重要的作用。
長(zhǎng)三角地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”們，一方面享受著原有體制帶來(lái)的便利和資源；另一方面也承受著新形勢(shì)下來(lái)自方方面面的沖擊以及市場(chǎng)的壓力。他們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，值得體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們借鑒。
平衡性：社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并不是單選題
占地面積62公頃的黃龍?bào)w育中心是浙江省最大的體育場(chǎng)館群，跟許多其他的大型場(chǎng)館一樣，黃龍?bào)w育中心的經(jīng)營(yíng)也曾一度是“靠租金過(guò)日子”.不過(guò)，通過(guò)近3年大刀闊斧的改革，該場(chǎng)館群已度過(guò)陣痛期，迎來(lái)了頗為可觀的效益。
黃龍?bào)w育中心主任趙榮良用“一片哀聲”來(lái)形容3年前的大型場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。“原來(lái)就是出租房子，靠租金過(guò)日子，酒吧最賺錢(qián)，但現(xiàn)在體育比酒吧賺得多。”趙榮良說(shuō)。
黃龍?bào)w育中心的改革主要包括兩方面，首先是在人事上打破“大鍋飯”,通過(guò)分流精簡(jiǎn)、業(yè)績(jī)考核充分挖掘了現(xiàn)有人員的潛能，使效率明顯增加；其次是在業(yè)態(tài)上增加了擊劍、籠式足球、室內(nèi)籃球等一系列普通百姓喜愛(ài)的項(xiàng)目，極大提升了場(chǎng)館的人氣，而人氣便帶動(dòng)了體育消費(fèi)。
說(shuō)到該中心的改革思路，趙榮良表示將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合是其中的主要內(nèi)核。他說(shuō)：“在我們的業(yè)務(wù)中，公益的比例多多益善。我認(rèn)為公益也是一種廣告，通過(guò)公益活動(dòng)可以培養(yǎng)市場(chǎng)，比如說(shuō)足球培訓(xùn)，定的價(jià)格不高，肯定賠錢(qián)，但通過(guò)這些培訓(xùn)班為支點(diǎn)，可以培養(yǎng)出足球愛(ài)好者的市場(chǎng)，在這后面就醞釀著大量的機(jī)會(huì)?？偟膩?lái)說(shuō)，所有的東西到頭來(lái)都是全民健身，社會(huì)效益促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益融會(huì)貫通、聯(lián)動(dòng)共享。”
作為國(guó)內(nèi)最“火”的馬拉松賽事之一，杭州馬拉松無(wú)論是在影響力還是賽事?tīng)I(yíng)收方面都位居前列，經(jīng)歷了“杭馬”從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的浙江省體育競(jìng)賽中心主任龍江對(duì)于目前的體育產(chǎn)業(yè)熱潮頗為感慨，他說(shuō)：“過(guò)去就是抓競(jìng)技體育，根本沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)概念，現(xiàn)在特別是‘46號(hào)文’提倡以后，產(chǎn)生了一個(gè)高潮。從狹隘的體育到全民體育，現(xiàn)在我們要考慮體育市場(chǎng)如何增長(zhǎng)，怎么樣提高消費(fèi)能力等等，觀念轉(zhuǎn)化很大。”
危機(jī)感：面對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 破釜沉舟
于2015年4月成立的江蘇體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是江蘇體育產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的典型代表，該集團(tuán)整合了場(chǎng)館運(yùn)行、競(jìng)賽表演、新型裝備制造、體育（工程）地產(chǎn)、體育運(yùn)動(dòng)健康管理、江蘇體育產(chǎn)業(yè)投資基金等六大板塊，擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。
該集團(tuán)董事長(zhǎng)顧曄表示，公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，在六大板塊上均有所進(jìn)展，但在實(shí)踐過(guò)程中已面臨著盈利、競(jìng)爭(zhēng)等壓力。
顧曄說(shuō)：“如何依托現(xiàn)有六大板塊創(chuàng)造新的體育業(yè)態(tài)，這個(gè)需要研究，成立新公司不容易，最后的落腳點(diǎn)一定是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，虧損是不行的。所以我們要圍繞全民健身健康產(chǎn)業(yè)鏈的打造進(jìn)行嘗試。體育消費(fèi)跟其他消費(fèi)不一樣，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)參與感互動(dòng)性。”
顧曄透露，蘇體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立以來(lái)的盈利狀況不錯(cuò)，南京奧林匹克體育中心的盈利狀況很穩(wěn)定，其他板塊也基本上處于微利狀態(tài)。“體育產(chǎn)業(yè)要掙大錢(qián)很難，每天一大部分公司成立，每天一大批死掉，很多人不知道怎么干，江蘇體育產(chǎn)業(yè)很大程度上是以代工外貿(mào)為主體，核心的東西并不算多。”顧曄說(shuō)。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，顧曄也總結(jié)了“國(guó)家隊(duì)”搞體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)：“國(guó)有企業(yè)要求是穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決不能發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)也是經(jīng)營(yíng)的主線，在這個(gè)過(guò)程中集中力量辦事情的優(yōu)勢(shì)還是有的，但是在體制機(jī)制的靈活性上還是有一些差距，對(duì)市場(chǎng)的第一反應(yīng)還是意識(shí)偏慢，捕捉市場(chǎng)信息的能力還是偏弱的，從創(chuàng)新的角度講，創(chuàng)新發(fā)展的能力還是不夠的。”
顧曄表示，體育產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”需要在管理模式、創(chuàng)新能力、成本控制等方面向民營(yíng)企業(yè)學(xué)習(xí)，從而得到更大的發(fā)展。
機(jī)遇期：爆發(fā)的臨界點(diǎn)
2016年1月的上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事推介會(huì)，吸引了國(guó)內(nèi)外300余家體育產(chǎn)業(yè)公司、體育社會(huì)組織和健身俱樂(lè)部的參加。與傳統(tǒng)概念上的政府“關(guān)門(mén)辦賽”不同，這屆賽事組委會(huì)委托第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)的形式對(duì)賽事項(xiàng)目實(shí)施招標(biāo)。招標(biāo)過(guò)程中，很多本地的單項(xiàng)協(xié)會(huì)在與“體制外”辦賽機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。例如，在傳統(tǒng)大項(xiàng)籃球的競(jìng)爭(zhēng)中，常以專(zhuān)業(yè)性自居的上?；@協(xié)就敗給了市場(chǎng)化的公司“洛克籃球公園”,這樣的“敗仗”一時(shí)間也引發(fā)了很大震動(dòng)。
“那些單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)以為競(jìng)標(biāo)是‘走過(guò)場(chǎng)',但我們就是要打破’理所當(dāng)然‘.我們制定了規(guī)則和要求，公平公正公開(kāi)，歡迎天下英雄來(lái)打擂臺(tái)、辦賽事，用專(zhuān)業(yè)性、豐富性來(lái)滿足愛(ài)好者們的需求。”上海市體育局局長(zhǎng)黃永平說(shuō)。
在經(jīng)濟(jì)條件發(fā)達(dá)的上海，服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重已超過(guò)50%,以F1賽車(chē)、ATP網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松等高端賽事的常年落地為標(biāo)志，上海的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出十分喜人的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而以中超、CBA為代表的職業(yè)體育也正不斷拉動(dòng)包括訓(xùn)練、觀賽、衍生品、球迷活動(dòng)等衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)。黃永平認(rèn)為，上海的體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入爆發(fā)的臨界點(diǎn)，未來(lái)要做的工作還很多。
黃永平說(shuō)：“拆掉籬笆，營(yíng)造氛圍，市場(chǎng)主體會(huì)扮演更加充滿活力的角色，體育得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。各級(jí)體育部門(mén)千萬(wàn)要腦子清醒，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不是體育局管出來(lái)的，明天的發(fā)展也不是體育局管得了的。制定標(biāo)準(zhǔn)、做好監(jiān)管，對(duì)于市場(chǎng)中涌現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)信企業(yè)要扶持，這是我們要做的。”
在上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)上，一些“國(guó)家隊(duì)”被“PK”了下來(lái)，從原來(lái)的一家獨(dú)大，到現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“國(guó)家隊(duì)”的壓力可謂越來(lái)越大。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境既是危局也是機(jī)遇，在體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的過(guò)程中，“國(guó)家隊(duì)”們理應(yīng)發(fā)揮應(yīng)有的作用。
