北京限價(jià)茅臺(tái)不到上午十點(diǎn)就賣(mài)空
專家分析供需矛盾主要來(lái)自供應(yīng)端而非消費(fèi)者
大西北網(wǎng)訊 茅臺(tái)酒的消息總是惹人注目。隨著中秋節(jié)這一消費(fèi)旺季的臨近，茅臺(tái)集團(tuán)又傳出消息稱，要解決好中秋國(guó)慶期間如何滿足消費(fèi)者真實(shí)的飲酒需求，要讓消費(fèi)者想喝茅臺(tái)酒的時(shí)候能夠以1299元的價(jià)格買(mǎi)到酒。
■公示70家購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)點(diǎn)
近日，茅臺(tái)官微披露，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司北京片區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同召開(kāi)了“北京茅臺(tái)市場(chǎng)工作座談會(huì)”。會(huì)議上指出，必須要解決好中秋國(guó)慶期間如何滿足消費(fèi)者真實(shí)的飲酒需求，讓消費(fèi)者想喝茅臺(tái)酒的時(shí)候能夠以1299元的價(jià)格買(mǎi)到酒。為此，會(huì)議倡議茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商拿出50%的計(jì)劃量來(lái)滿足消費(fèi)者真實(shí)購(gòu)買(mǎi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)者到店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)要求經(jīng)銷(xiāo)商要提前規(guī)劃好每天的銷(xiāo)售量。
茅臺(tái)還公示了北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒中秋國(guó)慶指定購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)點(diǎn)名單。承諾在雙節(jié)期間，拿出50%的供貨量來(lái)確保零售并且一律以1299元的價(jià)格出售茅臺(tái)酒。
■不到10點(diǎn)酒已經(jīng)賣(mài)完
近日，記者從公示的70家購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)點(diǎn)中隨機(jī)挑選了幾家詢問(wèn)。店家均表示，目前1299元的飛天茅臺(tái)每人限購(gòu)兩瓶，不過(guò)不一定能買(mǎi)到，因?yàn)槊刻旃?yīng)的比較少。有一店家表示，每天供應(yīng)18瓶；另有店家表示“每天供應(yīng)10瓶左右，但不確定”；還有店家不愿意透露每天的供應(yīng)量。
昨天上午不到10點(diǎn)鐘，記者致電一家網(wǎng)點(diǎn)詢問(wèn)，店家直接表示當(dāng)天的限價(jià)茅臺(tái)已經(jīng)賣(mài)完了；還有店家稱，要來(lái)得趕緊來(lái)，一會(huì)兒就沒(méi)貨了；另有店家稱，還有幾瓶，要的話要趕緊，而且這些都因?yàn)槭腔顒?dòng)酒，不能開(kāi)發(fā)票。記者詢問(wèn)一店家，平時(shí)飛天茅臺(tái)賣(mài)多少錢(qián)，這家店的店主稱“也是1299元，不過(guò)經(jīng)常是沒(méi)貨”。
記者注意到，茅臺(tái)官微表示，承諾在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，拿出50%的供貨量來(lái)確保零售并且一律以1299元的價(jià)格出售茅臺(tái)酒。對(duì)此一些店家不清楚到時(shí)候會(huì)有多少貨，“有貨的話，活動(dòng)就會(huì)有，如果到時(shí)沒(méi)貨，那肯定不行。”也有店家表示，此次活動(dòng)在中秋節(jié)前就結(jié)束。看來(lái)，對(duì)茅臺(tái)官方的消息，經(jīng)銷(xiāo)商各有各的理解。
另外，記者注意到，京東商城上飛天茅臺(tái)也是標(biāo)價(jià)1299元，不過(guò)需要搶購(gòu)。記者試著搶購(gòu)了幾次，終于“預(yù)約”成功，獲得搶購(gòu)資格，不過(guò)要在8月15日下午3點(diǎn)開(kāi)始搶。
■專家稱限價(jià)只是治標(biāo)
對(duì)于此次茅臺(tái)北京限價(jià)，一些業(yè)內(nèi)人士也表示有些看不明白。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，這應(yīng)該是茅臺(tái)自我調(diào)節(jié)酒價(jià)的最后一招了。茅臺(tái)選擇從北京的經(jīng)銷(xiāo)商入手，可謂是用心良苦。北京是茅臺(tái)酒流通量較大的市場(chǎng)。茅臺(tái)希望借助北京這個(gè)地方，起到示范效應(yīng)。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專家、山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青分析說(shuō)，茅臺(tái)方面沒(méi)有看到問(wèn)題的根源，茅臺(tái)現(xiàn)在搞的這個(gè)穩(wěn)價(jià)措施治標(biāo)不治本，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)客觀存在，而且茅臺(tái)的矛盾主要還是來(lái)自供應(yīng)端，而非消費(fèi)端，限價(jià)是違背市場(chǎng)基本規(guī)律的。
本報(bào)記者于建
(責(zé)任編輯：張?jiān)莆?
