新華社成都１２月２７日電（記者李力可）２６日，在成都舉辦的第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉接受采訪時表示，在新的傳播環(huán)境中，媒體、企業(yè)做好跨界聯(lián)合，將為講好企業(yè)故事、塑造企業(yè)品牌提供助力。
石東偉介紹，中國乳品行業(yè)正在經(jīng)歷新的變革，有上千年歷史的乳業(yè)正在擁抱新技術(shù)、新環(huán)境。從牧草到奶杯的漫長產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)、云計算、ＡＩ等技術(shù)已經(jīng)服務(wù)于乳業(yè)的種植、畜牧、食品加工、物流等許多個領(lǐng)域。
“蒙牛和整個乳品行業(yè)正在發(fā)生的一切，不僅僅是傳統(tǒng)技術(shù)的升級、更不是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息化的簡單相加，而是對行業(yè)的顛覆，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、改變整個生態(tài)。”石東偉表示，正如新聞的真實(shí)性也是新聞行業(yè)不變的核心元素，乳品是乳業(yè)恒久不變的元素。
他提到，信息技術(shù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與普及，給媒體行業(yè)帶來的影響深遠(yuǎn)，如今，人們獲取信息的渠道已多元化，社交媒體的興起和聚合類新聞應(yīng)用的流行，對專業(yè)媒體帶來了沖擊。“但新的傳播形式除了帶來便利，還有海量的‘雜音’，于是我們看到，如今社會正在重拾對專業(yè)媒體的信任。”他說。
石東偉認(rèn)為，從企業(yè)的角度出發(fā)，在涉及企業(yè)的報道和信息中，專業(yè)媒體應(yīng)該以專業(yè)、權(quán)威的報道，成為輿論場中有影響力的聲音，為社會注入正能量，同時企業(yè)應(yīng)堅持并加強(qiáng)與專業(yè)媒體、主流媒體的深度合作。
他同時認(rèn)為，企業(yè)自身應(yīng)該用好互聯(lián)網(wǎng)工具，聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，滿足品質(zhì)消費(fèi)升級、品牌活力需要，“蒙牛通過與俄羅斯世界杯、北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼、ＮＢＡ等合作，給了消費(fèi)者超越產(chǎn)品本身的精神享受。”
與年輕消費(fèi)者的無縫溝通，能加強(qiáng)年輕群體的品牌好感度，同時也有利于品牌的年輕化，獲得品牌形象的提升。“我們的目的都是進(jìn)入消費(fèi)者心里，成為消費(fèi)者心里的品牌；通過大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察等，蒙牛品牌與消費(fèi)者的情感互動更加陽光、開放。”石東偉說。
(責(zé)任編輯：張云文)
