作者：華東師范大學中國特色社會主義研究中心講師楊連星，中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員劉曉光

　　

　　十九大報告指出，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。2014年國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》強調(diào)，加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)品和服務出口，加大文化領域?qū)ν馔顿Y，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。因而，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。

　　

　　根據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年我國文化貿(mào)易總額為1265.1億美元，同比增長11.1%。其中，文化產(chǎn)品進出口總額為971.2億美元，同比增長10.2%；文化服務進出口總額為293.9億美元，同比增長14.4%。由此可見，文化貿(mào)易作為新的貿(mào)易增長點，已經(jīng)成為我國貿(mào)易的重要組成部分。文化貿(mào)易的發(fā)展壯大具有較強的政治、經(jīng)濟和文化效應。

　　

　　從進出口狀況來看，中國文化貿(mào)易雖然順差趨勢明顯，核心文化產(chǎn)品出口額增長速度較快，但文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期仍然較短，而文化產(chǎn)品出口價格的波動較大。

　　

　　從比較優(yōu)勢指數(shù)來看，較發(fā)達國家而言，中國文化貿(mào)易產(chǎn)品比較優(yōu)勢總體水平較低，大部分核心文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢指數(shù)均低于1，中國文化企業(yè)參與國際競爭的能力還較弱。

　　

　　從文化貿(mào)易產(chǎn)品結構來看，中國貿(mào)易規(guī)模增長主要依賴于產(chǎn)品規(guī)模的提高，而貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量和種類的增長趨勢并不顯著，尤其核心文化產(chǎn)品的數(shù)量種類增長極為有限，極大制約了文化貿(mào)易國際競爭力的提升。

　　

　　從貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期來看，核心文化產(chǎn)品出口存在“短期”現(xiàn)象，體現(xiàn)一國核心文化產(chǎn)品競爭力的文化產(chǎn)品，如報紙期刊、攝影、音樂制品和電影等的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均較低，這反映出中國核心文化產(chǎn)品在貿(mào)易競爭中仍居于弱勢，國際市場接受度有待提高。

　　

　　從文化產(chǎn)品出口質(zhì)量來看，在中國文化貿(mào)易額快速增長進程中，文化出口品質(zhì)量并未得到顯著提高，自加入WTO以來，中國文化貿(mào)易并未呈現(xiàn)出口品質(zhì)升級態(tài)勢，相反，高端文化貿(mào)易品質(zhì)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，文化出口的低端化趨勢進一步凸顯。

　　

　　推動我國文化貿(mào)易的快速增長，不僅是實現(xiàn)文化產(chǎn)品國際化的重點戰(zhàn)略選擇，同時也助于解決文化貿(mào)易與貨物貿(mào)易發(fā)展的不平衡、不協(xié)調(diào)問題，對社會主義文化強國的建設、中華文化軟實力的提升以及“一帶一路”倡議的實施具有重要的現(xiàn)實意義和價值。

　　

　　因此，一方面，要有重點、有針對性地開拓國外市場，提高我國文化貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)期，充分利用我國與部分國家文化社會相近的“地緣”文化優(yōu)勢，借力各種渠道比如大使館等開拓國外市場；另一方面，鼓勵和引導文化企業(yè)進行創(chuàng)新，提高文化出口品品質(zhì)，實現(xiàn)具有民族文化色彩的文化產(chǎn)品出口，構建以自身文化特色為主的文化品牌，改善我國“低端品”價格競爭模式；此外，還要綜合多種手段，提高中國文化產(chǎn)品的國際影響力和感染力，學會打“組合拳”，學會集成，用藝術的感染力吸引和打動外國觀眾的心，從而提升中國文化的國際傳播力和影響力。返回光明網(wǎng)首頁