光明日?qǐng)?bào)記者牛夢(mèng)笛光明日?qǐng)?bào)通訊員楊杉

 

　　5月19日，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)主辦，中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心承辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展在北京落下帷幕。本屆節(jié)目展以“新時(shí)代、新作為、新篇章”為主題，全面展示了黨的十九大以來，我國(guó)廣播影視創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)際合作等方面取得的豐碩成果。從節(jié)目展中，可以窺見影視劇“出海”已成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

 

　　國(guó)產(chǎn)影視劇迎來出海黃金期

 

　　國(guó)產(chǎn)電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風(fēng)景線。2013年，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播，受到當(dāng)?shù)赜^眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇作品走出國(guó)門，在北美、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國(guó)家和地區(qū)播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛的翻譯官》在美國(guó)視頻網(wǎng)站Dramafever首播時(shí)，取得排名第一的好成績(jī)；與此同時(shí)，《談判官》實(shí)現(xiàn)了在馬來西亞的播出，并在播出后進(jìn)入北美、日本、越南、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著這些高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影視劇紛紛“出海”，中國(guó)制造的影視作品身價(jià)也在逐年上升。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)影視劇已經(jīng)迎來“出海”黃金期。

 

　　在中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展的中國(guó)影視的國(guó)際化之路——影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體分論壇上，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)馬黎介紹：“近年來，影視節(jié)目出口額連年實(shí)現(xiàn)遞增。2017年全國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)出口超過4億美元，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，出口類型也不斷豐富，出口的市場(chǎng)從東南亞向非洲、中東、歐美等地區(qū)迅速拓展。”

 

　　中國(guó)國(guó)際電視總公司作為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)品出口海外的最大發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，每年向海外銷售2萬多小時(shí)各類影視節(jié)目，有效播出覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁助理、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當(dāng)?shù)胤错憻崃?，尼泊爾?guó)家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開播作為重要新聞推送，成為當(dāng)?shù)亟诸^巷尾熱議的話題。”

 

　　同樣是在去年，由正午陽光制作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發(fā)行之后也取得了非常好的成績(jī)和反響?！冬樼鸢瘛吩赮ouTube的播放量達(dá)到了1.54億，《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。正午陽光董事長(zhǎng)侯鴻亮說：“能取得這樣的成績(jī)，一方面得益于中國(guó)國(guó)際電視總公司在海外發(fā)行中非常強(qiáng)的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國(guó)家已經(jīng)有了一定的影響力。”

 

　　值得關(guān)注的是，中國(guó)“出海”影視劇的題材與類型正呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，尤其是現(xiàn)實(shí)主義題材的電視劇“出海”數(shù)量有了顯著提升。申家寧說：“去年總公司發(fā)行的幾部現(xiàn)實(shí)題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國(guó)外播出后反響都不錯(cuò)。尤其是現(xiàn)實(shí)主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時(shí)候接連好多天都獲得了收視冠軍。”

 

　　網(wǎng)劇走出去贏得市場(chǎng)和口碑

 

　　去年底，一部豆瓣評(píng)分9.0的國(guó)產(chǎn)劇《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)引發(fā)追捧，同時(shí)也引起了全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix的關(guān)注。優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，在全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇。無獨(dú)有偶，今年2月，愛奇藝平臺(tái)上獨(dú)播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

 

　　中國(guó)在線視頻平臺(tái)的原創(chuàng)能力，正得到國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)雙重認(rèn)證。在前不久結(jié)束的2018紐約國(guó)際電視電影節(jié)上，由愛奇藝獨(dú)播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎(jiǎng)”“最佳導(dǎo)演銅獎(jiǎng)”和“最佳劇集入圍獎(jiǎng)”，《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎(jiǎng)”及“最佳原創(chuàng)音樂入圍獎(jiǎng)”。在4月法國(guó)舉行的戛納電視節(jié)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節(jié)榮譽(yù)勛章。他在接受采訪時(shí)表示：“近年來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新媒體參與內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，付費(fèi)用戶迅速攀升，應(yīng)利用市場(chǎng)規(guī)模，抓住目前市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，提升中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)整體水準(zhǔn)。”

 

　　據(jù)愛奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買版權(quán)之前，《河神》已在馬來西亞當(dāng)?shù)刈畲箅娨暸_(tái)Astro上獨(dú)家播出，在新加坡收費(fèi)電視頻道StarHub上也已有發(fā)行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時(shí)，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無證之罪》自開播以來，以高品質(zhì)贏得了市場(chǎng)和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質(zhì)量均與國(guó)際市場(chǎng)高水平作品接軌，我們相信這是吸引國(guó)外頂級(jí)內(nèi)容發(fā)行商的最重要因素。”

 

　　原創(chuàng)能力和質(zhì)量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫IMDB的數(shù)據(jù)來看，《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評(píng)分分別達(dá)到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關(guān)內(nèi)容在海外主流視頻播放平臺(tái)YouTube的播放量均表現(xiàn)不俗，形成了一定的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)。對(duì)此，楊偉東說：“一個(gè)精品劇集本身還是要平衡內(nèi)容投入和創(chuàng)作，其生產(chǎn)創(chuàng)作要非常嚴(yán)謹(jǐn)，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”

 

　　如今，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國(guó)內(nèi)獲得了好評(píng)，在國(guó)外也贏得了市場(chǎng)與口碑。全球排名第一的收費(fèi)視頻網(wǎng)站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾，表明未來中國(guó)網(wǎng)劇大有可為，未來網(wǎng)劇將成為我國(guó)影視作品“出海”的重要組成部分。

 

　　“抱團(tuán)出海”助力中國(guó)影視走出去

 

　　中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)的影響力和收視率不斷提高，國(guó)產(chǎn)電視劇也真正實(shí)現(xiàn)了從“拿來主義”到輸出創(chuàng)新。曾引進(jìn)《媳婦的美好時(shí)代》的坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)姆沙納說：“中國(guó)影視作品已經(jīng)成為越來越多非洲人民更加全面認(rèn)識(shí)中國(guó)社會(huì)、中國(guó)家庭和普通中國(guó)人，進(jìn)而理解和支持中國(guó)的窗口，成為傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的‘熒屏里的大使’。”

 

　　雖然近兩年的成績(jī)有了顯著提高，但是中國(guó)影視“出海”之路仍任重道遠(yuǎn)。申家寧認(rèn)為，長(zhǎng)期以來奮斗在“出海”路上的影視企業(yè)有很多，但都是獨(dú)立作戰(zhàn)，沒有形成合力。在這種背景下，為了凝聚力量走出去，中國(guó)國(guó)際電視總公司先后發(fā)起成立了“絲路電視國(guó)際合作共同體”和“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”。申家寧說：“以兩大組織為抓手，中國(guó)國(guó)際電視總公司希望能牽頭讓企業(yè)‘抱團(tuán)’走出去，提高在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)。”在今年的中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展當(dāng)中，這兩家組織都開設(shè)了專區(qū)參展。節(jié)目展期間還舉行了中國(guó)影視的國(guó)際化之路——影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽約了很多新成員和新合作項(xiàng)目。

 

　　整合資源、提高實(shí)力是走出去的一大重任。但同時(shí)，中國(guó)影視作品的“出海”也不能缺少國(guó)家政策的支持。慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)馬中駿說：“中國(guó)的影視文化是有機(jī)會(huì)走出去的，而且這樣的機(jī)會(huì)越來越多，越來越好。小規(guī)模地出口一兩部影視劇還只是小打小鬧，真正想大規(guī)模地走出去，第一要把自己的功夫練好，第二配套的政策支持不可少。”

 

　　申家寧則表示：“國(guó)家支持影視節(jié)目‘出海’的政策早就已有，例如從2015年12月起就開始執(zhí)行影視服務(wù)出口適用于增值稅零稅率政策，但是一直以來被利用和落實(shí)的還比較少。”近期，中國(guó)國(guó)際電視總公司成為了北京市首家落實(shí)出口“零稅率”政策的公司。申家寧表示：“接下來我們會(huì)將成功經(jīng)驗(yàn)與‘影視文化企業(yè)進(jìn)出口協(xié)作體’成員單位共同分享，幫助更多企業(yè)落實(shí)影視出口優(yōu)惠政策，推動(dòng)國(guó)家政策為影視出海保駕護(hù)航，提供更多的有力支持和幫助。”

 

　　未來，相信在國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，在“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的助力下，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的助推下，中國(guó)影視行業(yè)將以更加團(tuán)結(jié)、積極、主動(dòng)的姿態(tài)，走上國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)積極的中國(guó)風(fēng)貌，為中國(guó)文化、中國(guó)形象的推廣作出更大的貢獻(xiàn)。

 

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2018年05月22日09版）返回光明網(wǎng)首頁