大西北網訊  2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿落下帷幕，但人們對“蘭馬”的關注和賽后反響至今依然“余音繞梁”。6月27日，“蘭馬”組委會公布本屆賽事觀看直播的觀眾數據：據統(tǒng)計，共有約1億2020萬來自全世界130個國家和地區(qū)的觀眾通過多端渠道收看了“蘭馬”直播。根據拉加代爾公司提供的電視轉播數據顯示，國際電視直播收看量約為8498萬人次，通過甘肅衛(wèi)視及蘭州電視臺觀看比賽的約1121萬人。其中甘肅衛(wèi)視當天同時段收視率更是實現翻倍增長。

 

　　1國際傳播凸顯地域特色

 

　　7年磨礪，厚積薄發(fā)。2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿落幕半月有余。除了依舊高水平的辦賽組織、熱情的蘭州市民以及看點多多的賽事亮點之外，本屆蘭州馬拉松的傳播模式也充分呼應“雙金”標準而更加國際化、專業(yè)化。包括首次通過國際直播向全球觀眾展現美麗蘭州與魅力馬拉松，同時將傳統(tǒng)電視直播的局限性——參與互動進行全面提升和創(chuàng)新，以“衛(wèi)視+網絡+全民”的新型直播模式，多機位、多角度地展現了一場不一樣的全民參與的馬拉松賽事。

 

　　本屆比賽也是“蘭馬”組委會與拉加代爾體育攜手的元年，拉加代爾體育在保持國際標準信號質量的基礎上，更加重視和突出蘭州城市形象及風貌宣傳。在直播中大量突出熱情的蘭州市民以及火熱開展的全民健身潮。三個半小時的制作，通過拉加代爾的鏡頭，將這座建立在黃河兩岸的城市充分展現在全球觀眾的眼前。在推廣思路上，實現全球電視、網絡、移動APP全程直播落地超過130個國家和地區(qū)。

 

　　網絡直播和全民直播通過多機位、多故事、多話題的全新視角，也在包括人民網、優(yōu)酷體育、鳳凰網、騰訊體育等近30家平臺聯合播出，截至目前各平臺累計收看量約2401萬人次。

 

　　2創(chuàng)新模式提升收看品質

 

　　此次“蘭馬”真正實現了泛“網絡化”的直播模式，在電視信號的基礎上搭設實景演播間，邀請不同領域、不同專業(yè)的嘉賓現場解說比賽進程，并充分運用互聯網語言與觀眾實現實時互動。其中，聯合人民網以“冠軍競猜”為主題，打造“他跑冠軍你得獎”話題，截至目前，人民網累計播放量達到700余萬次；人民網微博播放量達到537萬次。在近4個半小時的直播節(jié)目當中，許多精彩的視頻片段也通過人民網、人民體育以及人民網海外社交賬號被多次傳播轉發(fā)。包括人民網海外Facebook賬號直播播放量300萬次；人民網海外Youtube賬號直播播放量150萬次，進一步凸顯出核心優(yōu)質媒體對“蘭馬”傳播價值的肯定。

 

　　另外，直播中聯合優(yōu)酷體育在國內首創(chuàng)“紅包馬拉松直播”，打造“直播互動+現金紅包”的全新玩法，僅直播互動點贊就達84.99萬次，而組委會為此投入的10萬多份紅包及1萬張喬丹現金禮券也悉數發(fā)放完成，由此收獲了共計831萬次的直播及點播觀看量。

 

　　再就是與鳳凰網體育頻道及甘肅分站賽事進行了多端的全程直播，并聯合鳳凰網體育開展“知識競猜馬拉松”，開辟虛擬演播間。通過主持人與觀眾開展實時“蘭馬”小知識競猜，宣傳關于“蘭馬”的歷史和故事，普及馬拉松健康運動知識。累計收看人數達到近400萬人次，更體現出“蘭馬”對全國及地方人群的吸引力。

 

　　“蘭馬”組委會市場運營部相關負責人表示：通過不同直播平臺開展豐富互動方式和直播主題，提升賽事觀賞度和互動性，讓更廣泛人群參與其中，也使得這次創(chuàng)新的直播新模式具有更大的發(fā)展空間與突破。可以說在240分鐘的直播進程中，組委會及導演組通過近20多路機位、數10名記者、13位解說嘉賓向賽場內外以及全世界的觀眾集中展現出“蘭馬”最精彩、最動人、最值得銘記的瞬間，能夠更加貼近大眾視角地講述屬于蘭州、屬于“蘭馬”的故事。