優(yōu)化供給唱響正能量——內(nèi)容分論壇側(cè)記
本報記者 周小苑 崔 璨
去年國慶，“我愛你中國”歌曲快閃在北京地鐵一號線“人民日報”專列上上演；今年兩會，人民日報原創(chuàng)的“中國很贊”手指舞迅速刷屏……正能量宣傳不再是“我寫你讀”的單調(diào)形式，報網(wǎng)微端一齊發(fā)力，線上線下全民互動，才是當(dāng)下媒體深度融合帶來的新現(xiàn)象。9月9日，在2018媒體融合發(fā)展論壇內(nèi)容分論壇上，參會嘉賓各抒己見，帶來了一場“正能量內(nèi)容供給側(cè)改革”的思想盛宴。
從H5到短視頻，從現(xiàn)場直播到在線答題，順應(yīng)當(dāng)下傳播社交化、個性化的新趨勢，各家媒體可謂使出“十八般武藝”，讓“主流敘述”做得有趣、傳得更廣。
形式有魅力，內(nèi)容更要有定力。去年四川九寨溝地震發(fā)生后，網(wǎng)上有一些不實(shí)的言論傳播。“四川日報第一時間直播辟謠，讓真實(shí)信息跑贏謠言。”川報觀察執(zhí)行總編輯鐘莉說。
“內(nèi)容輸出，可以輕松，但不能輕佻。”論壇上，故宮博物院資料信息部主任蘇怡說，“‘故宮淘寶’之所以受熱捧，是因?yàn)樗挠哪趯v史資料的認(rèn)真挖掘。只有把牢內(nèi)容尺度，才能真正讓文物‘活起來’。”
獲取信息的渠道越來越多，偽科學(xué)、假消息也不斷出現(xiàn)。說起這些網(wǎng)上“牛皮癬”，與會嘉賓都深感不安。對此，騰訊新聞視頻總監(jiān)王舒懷說，騰訊近期推出的辟謠小程序，正是為了將更多謠言一網(wǎng)打盡，還網(wǎng)絡(luò)一片清朗空間。
搜狗總編輯孫彥新也表示，互聯(lián)網(wǎng)公司有責(zé)任用技術(shù)不斷優(yōu)化渠道質(zhì)量，“通過各種算法手段，增加正能量內(nèi)容的曝光率，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以優(yōu)先推薦。”
“互聯(lián)網(wǎng)這個社會最大變量興起后，傳統(tǒng)媒體的平臺受到了很大挑戰(zhàn)。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長張濤甫說。在這樣的生態(tài)下，各家媒體“單打獨(dú)斗”，也難以滿足受眾對于海量信息的需求。
去年8月，人民日報社推出“全國黨媒信息公共平臺”，實(shí)現(xiàn)了黨媒黨端間的互聯(lián)互通。匯聚信息、共享資源，黨媒平臺具備了更強(qiáng)大的用戶黏性。中國外文局融媒體中心主任助理、音視頻部主任王新玲認(rèn)為，全國外宣資源融合是一個非常有價值的研究課題。
面對新挑戰(zhàn)，平臺驅(qū)動、信息共享，媒體才能在內(nèi)容供給側(cè)改革中跑出加速度、唱響正能量。
技術(shù)促進(jìn)融合提速
——技術(shù)分論壇側(cè)記
本報記者 季健明
1個小時的錄音，5到10分鐘就可轉(zhuǎn)換為文字稿；通過機(jī)器人寫稿，體育賽事結(jié)果、財經(jīng)信息可以自動生成發(fā)布……9月9日，2018媒體融合發(fā)展論壇技術(shù)分論壇在深圳舉行，論壇以“智能媒體—媒體融合未來之路”為主題，圍繞融媒體中心建設(shè)、人工智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)媒體安全等議題，邀請業(yè)界專家研討媒體融合發(fā)展的技術(shù)路徑。
人工智能技術(shù)逐步應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域。商湯科技副總裁柳鋼說：“我們嘗試把計算機(jī)視覺技術(shù)應(yīng)用到采編流程中，輔助媒體工作者快速識別有問題的圖片和視頻，用技術(shù)賦能媒體。”
科大訊飛品牌管理部總經(jīng)理吳駿華認(rèn)為：“人工智能和其他行業(yè)嫁接，主要是與行業(yè)專家和行業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合。”據(jù)介紹，科大訊飛在語音識別、語音合成、語音轉(zhuǎn)寫等方面技術(shù)不斷取得進(jìn)步，探索與媒體合作，解決策采編發(fā)審等環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)。
媒體融合發(fā)展，得益于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，更離不開體制機(jī)制的創(chuàng)新。“我們的媒體融合下一步需要往基層下沉，要到縣級搶占互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的輿論主陣地。”國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，“要推動大數(shù)據(jù)技術(shù)和資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺建設(shè)，讓融媒體中心發(fā)展壯大。”
僅用99天，北京市延慶區(qū)完成了融媒體中心的試運(yùn)營和掛牌。延慶區(qū)委常委、宣傳部部長黃克瀛說：“融媒體中心建設(shè)，要發(fā)揮人才作用。延慶基于現(xiàn)有人才情況，通過按勞取酬、多樣化培訓(xùn)、項(xiàng)目化第三方支持等措施，讓采編人員的工作更高效，更積極擁抱變革。”
貴州安順日報社副總編輯、副社長王瑜說：“我們鼓勵創(chuàng)建融媒體工作室，培養(yǎng)全媒體記者。將向當(dāng)?shù)乜h級融媒體中心提供技術(shù)服務(wù)、平臺服務(wù)等，與縣級融媒體中心共融互通、共同發(fā)展。”
互聯(lián)網(wǎng)在帶給媒體融合很多優(yōu)勢的同時，也面臨著一些風(fēng)險。“互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)安全包含傳播渠道和傳播內(nèi)容的安全，互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)保證傳播渠道可控，并避免內(nèi)容失真。”國家信息技術(shù)安全研究中心主任俞克群認(rèn)為，“應(yīng)通過明確網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任、開展安全宣傳教育、保障數(shù)據(jù)和信息安全等措施，強(qiáng)化媒體、技術(shù)力量等方面的合作，切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)安全。”
《 人民日報 》（ 2018年09月10日 10 版）
(責(zé)任編輯：張云文)
