【新時代屬于每一個人】縣域融媒體要緊緊跟上新時代鼓點

    全國宣傳思想工作會議強調(diào)，要扎實抓好縣域融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。這意味著，縣域融媒體中心已經(jīng)被正式提出來，接下來就要認真落實。加強縣域融媒體中心建設(shè)，是加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣域媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程。中宣部要求，2020年底基本實現(xiàn)全國全覆蓋，今年先行啟動600個縣域融媒體中心建設(shè)。

    顧名思義，縣域融媒體中心的覆蓋范圍是全縣區(qū)域?？h域融媒體中心建設(shè)是媒體下沉工程，是要解決媒體服務(wù)“最后一公里”的問題?？h域融媒體中心的建設(shè)關(guān)系到意識形態(tài)的有效陣地是否抓住了，國家意志是否實現(xiàn)了全覆蓋，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代基層治理的實效。在最廣闊的基層社會，如果主流媒體的聲音失啞，長此以往后果不堪設(shè)想。全國宣傳思想工作會議對縣域融媒體中心建設(shè)的期待，其意義盡在于此。

    縣域融媒體中心建設(shè)和有效運作要依賴傳播規(guī)律的發(fā)威。融合本身只是手段，通過融合強化傳播效果才是目的所向。在智能手機普及的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，真正的傳播力體現(xiàn)在信息能否抵達所轄區(qū)域的移動用戶。這也就是說，不是傳統(tǒng)媒體辦個客戶端、微信號這么簡單。上新媒體并非難事，怎樣讓轄區(qū)內(nèi)的新媒體互聯(lián)互通才是關(guān)鍵。在這方面，江西省新余市分宜縣的做法，很具典型意義。

    分宜縣著力以人員融合、機構(gòu)融合倒逼媒體融合，重構(gòu)縣域媒體建設(shè)與運行機制，將報紙、微信、微博、手機報4個媒體平臺從縣委宣傳部剝離出來，將縣廣播電視臺、網(wǎng)絡(luò)傳輸中心從縣文廣新局分離出來，將縣政府網(wǎng)新聞頻道從縣政府辦分離出來，整合為一體，成立分宜縣融媒體中心，升格為縣委直屬正科級全額撥款公益類事業(yè)單位，歸口縣委宣傳部管理。

    但僅行至這一步還不能算成功，因為只是解決了管理體制的問題，并不一定能實現(xiàn)全覆蓋的傳播效應(yīng)。分宜縣融媒體建設(shè)的可貴之處就在于，一方面積極向上打通傳播渠道，通過“中央廚房”與省、市媒體互聯(lián)互通互動，讓分宜新聞走出去；另一方面向內(nèi)與縣、鄉(xiāng)、村微信公眾號等傳播平臺融合，構(gòu)建微信矩陣，實現(xiàn)同頻共振、多次傳播，放大傳播效應(yīng)。只有打通了上下貫通的渠道，縣域融媒體才算得上真正的“融”字號。

    縣域融媒體不是孤島，下接地氣，上與省級以上媒體匯流，才能放大傳播效益。這就像省級黨報辦地方版一樣，縣域融媒體應(yīng)成為省級以上媒體的延伸。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，大融合已經(jīng)成為大勢所趨，政務(wù)服務(wù)、政府數(shù)據(jù)公開、智慧城市建設(shè)和智能傳播已逐漸捆綁并軌。在這一背景下，實現(xiàn)大融合不僅是一個資源利用集約化的問題，也是縣級媒體提高傳播質(zhì)量的可選方式。加快縣域融媒體中心建設(shè)，要本著讓每個縣域融媒體的受眾能夠拓展到本土之外，形成“你看縣外、縣外看你”的傳播態(tài)勢，才算“融”出了品位。

    縣域媒體融合的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)思維，本土性是最大的優(yōu)勢。突出用戶意識，用戶在哪里，融合就推進到哪里，其優(yōu)勢才能發(fā)揮出來。這也是縣域媒體的發(fā)展路徑所在。

    文/張全林