以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展

時間:2019-01-06 10:45來源:大西北網(wǎng) 作者: 點擊: 載入中...
  【文創(chuàng)視域】
 
  以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展
 
  ——盤點2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
 
  光明日報記者魯元珍
 
  剛剛過去的2018年,文化產(chǎn)業(yè)領域風起云涌,互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,文化消費需求的提高促進了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級,文化與旅游部門機構的調(diào)整加速了文化與旅游等多個行業(yè)的深度融合……經(jīng)過多年來的積累和發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段,從這些亮點與趨勢中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。
 
  以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展
 
  2018首屆長三角國際文博會現(xiàn)場。光明圖片/視覺中國
 
  1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰
 
  近年來,直播、短視頻等應用迅速崛起,成為許多年輕人的時尚消費,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點。尤其是2018年初,短視頻應用迅速下沉至三四線城市,短視頻用戶規(guī)模和使用時長都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢,帶動行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。
 
  2018年,嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場上市,從資本對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來看,互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn)。去年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國網(wǎng)絡視頻用戶6.09億,占網(wǎng)民總體的76%,半年增長率5.2%。手機視頻用戶數(shù)量達到5.78億,短視頻用戶5.94億,直播用戶4.25億,音頻用戶3.0億,互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億,截至2018年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。
 
  2018年,我國的電子游戲競技行業(yè)也迎來了新節(jié)點。IG戰(zhàn)隊代表中國隊贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍,一時刷屏各大社交媒體,讓更多人認識到電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競被列入了奧運項目,我國電競相關產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展。
 
  隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟,互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合,平臺化、智能化發(fā)展成為趨勢滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的各個領域。傳媒領域迅速向視頻、直播領域進軍,出版行業(yè)加快了數(shù)字化進程,主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢頭加快。這些內(nèi)容生產(chǎn)領域通過更加生動靈活的表現(xiàn)形式及移動傳播渠道,吸引了大量年輕用戶群體,大大提升了吸引力,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強了傳播力。
 
  傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結合的步伐,博物館、非遺等文化資源在短視頻應用上大放異彩,走進了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術更廣泛地應用在博物館展覽、旅游、影視、游戲等領域,讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn),加強了互動性和趣味性,成為最具科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品。
 
  以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展
 
  游客在江西南昌VR主題樂園內(nèi)體驗游樂項目。光明圖片/視覺中國
 
  2.文化產(chǎn)品供給內(nèi)容提質(zhì)升級
 
  文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術的升級,又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級。我國文化消費人群眾多,市場廣闊,近年來,觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高,對文化作品的要求也日益提高。以影視行業(yè)來說,近年來影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹,但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與制作質(zhì)量的作品,出現(xiàn)了不少“高票房、低口碑”的怪現(xiàn)象。
 
  2018年,主旋律電影《紅海行動》獲得票房36億元,現(xiàn)實主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元,兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收,這說明觀眾不再對粗制濫造的作品“買賬”,具有現(xiàn)實意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎,而僅僅依靠特效、明星效應但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。
 
  由于明星自帶粉絲流量的特點,綜藝節(jié)目和影視劇的制作方過度追捧流量明星,從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本,成為作品質(zhì)量低下的重要原因。2018年,為了規(guī)范影視行業(yè)發(fā)展,國家廣電總局《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺,形成更加嚴格的審核制度,遏制影視圈天價片酬、“陰陽合同”等亂象,使盲目跟風、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少。
 
  近年來,網(wǎng)絡視聽節(jié)目也走進大眾視野。2018年前三季度,共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡綜藝、1030部網(wǎng)絡電影上線,上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境,精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。
 
  2018年,《如果國寶會說話第二季》《國家寶藏第二季》等紀錄片獲得超高評分,這些作品通過更輕松的小劇場等形式受到許多年輕人的喜愛,提升了民族文化認同感和自豪感??梢钥吹剑ㄟ^精品內(nèi)容制作,文化產(chǎn)品供給正在實現(xiàn)提質(zhì)升級。
 
  專家指出,文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進供給側結構性改革,加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉型升級,增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給,通過加強創(chuàng)意創(chuàng)新因素,拋棄低俗的審美口味,創(chuàng)作出更多引導正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品,提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
 
  3.文化與旅游融合趨勢凸顯
 
  文化產(chǎn)業(yè)的成長伴隨著經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領域的深度融合發(fā)展,隨著我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大,其深度融合性特征逐步顯現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。
 
  隨著2018年機構改革的推進,文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級趨勢開始凸顯。2018年,隨著旅游消費的加快升級,各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展,通過提升文化內(nèi)涵促進當?shù)芈糜螛I(yè)的轉型升級,同時以旅游業(yè)帶動盤活當?shù)匚幕Y源,使得文化通過旅游業(yè)的載體進行弘揚和傳承。
 
  山東致力于打造鄉(xiāng)村旅游“齊魯樣板”,打造鄉(xiāng)村旅游休閑度假目的地,將歷史文化、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展,促進文化振興;江西等地依托紅色旅游資源,以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動能。各地紛紛舉辦文化旅游節(jié)慶活動,打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品,開發(fā)文化旅游工藝品,以文化創(chuàng)意引領旅游資源、衍生產(chǎn)品的開發(fā)。
 
  2018年,一些旅行社和在線旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線路,如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計劃,以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛,成為“內(nèi)容旅游”新形式。主題公園、文旅小鎮(zhèn)也迎來了發(fā)展熱潮,中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來更多游客,歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前。
 
  在過去的旅游業(yè)發(fā)展中,普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題,文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求,文化理念的加入促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。文化的活力提升了旅游項目、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應用空間,成為其快速發(fā)展的重要引擎。
 
  以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展
 
  小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國
 
  4.文化IP熱潮勢頭強勁
 
  IP的本意為知識產(chǎn)權,今天,文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標識。近年來,IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù),《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡文學改編成影視劇獲得了巨大的成功,一批基于歷史文化或文學作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢,IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費市場中。
 
  2018年,《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡文學改編的影視劇大受歡迎;閱文集團、掌閱科技在2017年下半年上市后,加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度;一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、制作和出品。
 
  各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場,開始以文學為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進行持續(xù)布局,通過對“影、視、書、游、漫”的聯(lián)動營銷,打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,帶來基于知名IP的持續(xù)消費,通過IP與營銷手段結合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營,建立了騰訊互動娛樂品牌體系,以及以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎,為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合營銷服務,通過連接內(nèi)容和電商,引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP,搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。
 
  如今,文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?,在IP改編熱潮不減的同時,一哄而上、跟風制作的趨勢開始下降,IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢:一方面,玄幻、穿越等題材減少,具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實主義題材受到關注;另一方面,基于大數(shù)據(jù)定位細分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。
 
  伴隨著知識經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起,自媒體等個人IP開始大量涌現(xiàn),通過分享優(yōu)質(zhì)知識和原創(chuàng)內(nèi)容,將自身打造成為IP品牌,并在多個平臺實現(xiàn)知識變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,2018年網(wǎng)絡視頻付費用戶比例已達53%,未來具有巨大的發(fā)展空間。
 
  【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】
 
  ●2月,國家文化出口重點企業(yè)和重點項目公布,298家企業(yè)和109個項目上榜。
 
  ●3月,國務院辦公廳《關于全域旅游發(fā)展的指導意見》發(fā)布,共40條,其中在第八條特別指出,提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。
 
  ●4月,文化和旅游部、財政部發(fā)布《關于在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》,要求在旅游領域推廣政府和社會資本合作模式。
 
  ●5月,文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”,共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎和發(fā)展前景,傳承人群較多,有助于發(fā)揮示范帶動作用,形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目,并適當向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動地方經(jīng)濟發(fā)展,擴大就業(yè)的項目傾斜。
 
  ●6月,商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布,北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。
 
  ●6月,中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》,要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理,控制不合理片酬,推進依法納稅,促進影視業(yè)健康發(fā)展。
 
  ●7月,中國貴州梵凈山獲準列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此,中國世界遺產(chǎn)增至53處,世界自然遺產(chǎn)增至13處,世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國,居世界第一。
 
  ●8月,全國宣傳思想工作會議召開,提出推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,推動各類文化市場主體發(fā)展壯大,培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
 
  ●9月,國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定并擴大就業(yè)的指導意見》,提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟促進就業(yè)為主線,同步推進產(chǎn)業(yè)結構和勞動者技能數(shù)字化轉型。
 
  ●10月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》,并發(fā)出通知,要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。
 
  ●11月,文化和旅游部、國務院扶貧辦、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單的通知》,決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項目等57個項目列入全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單。
 
  ●12月,住房和城鄉(xiāng)建設部網(wǎng)站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄,全國共2646個村落進入公示。
 
  ●12月,國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設,促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》,要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進電影院建設。
 
  (李慧整理)
 
  《光明日報》(2019年01月06日05版)
(責任編輯:蘇玉梅)
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