作者：求是雜志社總編室主任張麗波

 

　　以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記從國家戰(zhàn)略和全局高度，多次就為什么必須融合發(fā)展、怎樣融合發(fā)展、融合發(fā)展的目標(biāo)路徑等重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)行深入論述和全面指導(dǎo)。今年1月25日，又把中央政治局集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線人民日?qǐng)?bào)社，進(jìn)行現(xiàn)場學(xué)習(xí)研討，并強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述，對(duì)于我們認(rèn)清形勢，激發(fā)融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力具有重要指導(dǎo)意義。

 

　　1.從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展的自覺性和緊迫感。宣傳思想工作是一項(xiàng)非常重要的工作，是治國理政、定國安邦的大事，承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。媒體是宣傳思想工作的工具和載體，有效運(yùn)用媒體是做好宣傳思想工作的必然要求。信息革命正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場重要的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)我們進(jìn)入了以全程、全息、全員、全效為特征的全媒體時(shí)代。信息無處不在、無所不及、無人不用，媒體的界限越來越模糊，媒體覆蓋之全、受眾之廣、傳播之快前所未有。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，對(duì)宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。一是宣傳思想工作的對(duì)象越來越多地集中在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為27.6小時(shí)。網(wǎng)民數(shù)量之多、上網(wǎng)時(shí)間之長都是其他國家不可比擬的。宣傳思想工作是做人的工作。人在哪里，受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體相比，傳統(tǒng)主流媒體決不能游離于廣大網(wǎng)民之外，否則即使喊破嗓子，也只能得到空谷的回音。必須通過融合走到受眾之中，統(tǒng)一思想，凝聚力量。二是宣傳思想工作的主陣地轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)信息量大，傳播速度快，具有高度的開放性、透明性、互動(dòng)性和便捷性等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為億萬網(wǎng)民獲得信息、交流思想的新天地，成為各種社會(huì)思潮和利益訴求的集散地，成為意識(shí)形態(tài)較量的主戰(zhàn)場。很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。網(wǎng)絡(luò)空間主流是好的，但也有一些雜音噪音。境內(nèi)外敵對(duì)勢力和一些別有用心的人，往往通過網(wǎng)絡(luò)把茶杯里的水?dāng)嚦奢浾撲鰷u，煽動(dòng)不滿情緒，破壞社會(huì)穩(wěn)定，危害國家安全。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。”“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”主流媒體是建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主力軍，只有把主力軍武裝起來走上主戰(zhàn)場，才能打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

 

　　2.從建設(shè)具有強(qiáng)大影響力競爭力的新型主流媒體的角度，增強(qiáng)融合發(fā)展的責(zé)任感和使命感。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，主流媒體責(zé)無旁貸！融合發(fā)展的目標(biāo)是使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的權(quán)威的公信力強(qiáng)的信息資源，并擁有一支可以信賴的高素質(zhì)的隊(duì)伍，這是傳統(tǒng)主流媒體得天獨(dú)厚的條件，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，強(qiáng)力完成由“傳統(tǒng)”向“新型”的蛻變，但又不能失去自我，把自己融化于信息的海洋中，而要發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王，旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明、有思想有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

 

　　3.以自我革命的勇氣和姿態(tài)，積極投身于融合發(fā)展。2014年中央深改組會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。之后，全國各地尤其是中央主要媒體，進(jìn)行了積極探索，媒體融合從相加到相融，向著融為一體、合而為一大步邁進(jìn)。但從整體而言，我們離深度融合的要求還有不小的差距。有的媒體為了“融合”而融合，形式上轟轟烈烈，實(shí)質(zhì)上無大效果；有的盲目照搬模仿，硬件投入不少，軟實(shí)力跟不上；有的僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)工具，沒有堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，存在貌合神離的現(xiàn)象。就媒體生態(tài)而言，信息資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，入腦入心爆款刷屏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還比較少，具有強(qiáng)大競爭力的媒體集團(tuán)為數(shù)不多，推動(dòng)融合向縱深發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

 

　　媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體人而言，是一場全方位的自我革命。我們首先要勇于突破傳統(tǒng)思維方式和思維定勢的束縛，從思想觀念上進(jìn)行一次徹底的革命，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化理念，無融合不傳播，要傳播必融合。其次要刀刃向內(nèi)，以積極的心態(tài)，主動(dòng)走出舒適區(qū)，到新知識(shí)的海洋中，到實(shí)踐中，到群眾中，到斗爭一線去自我加壓、苦練內(nèi)功，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，做到有幾把刷子，會(huì)十八般武藝。唯有如此，才能在融合發(fā)展中不被淘汰，并大有作為！