開啟品牌強國新征程(人民時評)

時間:2019-03-29 10:13來源:大西北網(wǎng) 作者: 點擊: 載入中...
  人民日報-艾梧
 
  近年來,“國貨崛起”不僅成為熱門關(guān)注話題,更成為實實在在的趨勢:從智能手機到白色家電,從洗護產(chǎn)品到穿戴品牌,從高鐵“名片”到移動支付,自主品牌和中國制造愈發(fā)受到消費者青睞。
 
  日前,環(huán)球網(wǎng)在歷經(jīng)5年縱向研究后發(fā)布市場調(diào)查報告,顯示受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。自主品牌脫穎而出,在一些觀察者眼里,一個重要因素是占據(jù)市場消費主力的90后和00后更有本土情懷,此外許多自主品牌有主動“觸網(wǎng)”的新媒體優(yōu)勢,也有深入基層末梢的線下銷售渠道,更容易接觸各類消費者。進一步地說,自主品牌之所以從小到大、由弱走強,獲得越來越多的信任和好感,重視質(zhì)量和創(chuàng)新、勇于開放發(fā)展等原因其實更為關(guān)鍵。
 
  創(chuàng)新為魂,質(zhì)量為本,誠信為根,這是任何品牌都繞不過的市場法則。我們經(jīng)歷過“票證經(jīng)濟”時期的物質(zhì)短缺,經(jīng)歷過“山寨”橫行時的質(zhì)量低劣,但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量和誠信的重要時刻。自主品牌形象持續(xù)向好,從根本上說得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力和科技含量的實質(zhì)性提升,符合廣大消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。正是靠著堅定不移地推動創(chuàng)新、守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌,中國制造才實現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑領(lǐng)跑的歷史性跨越。
 
  討論國貨崛起,同樣離不開經(jīng)濟全球化的時代大潮。國門開放之初,勢單力薄、質(zhì)量較差的自主品牌一度非常被動。但是,“我們嗆過水,遇到過漩渦,遇到過風(fēng)浪,但我們在游泳中學(xué)會了游泳”。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國產(chǎn)電腦品牌的興起,到近年來華為、小米等國產(chǎn)手機品牌的崛起,經(jīng)濟全球化引燃國內(nèi)市場競爭,鞭策自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海,完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰(zhàn)艦”的蛻變。無懼競爭、主動同高手過招,到國際市場里配置資源,打造更多質(zhì)量優(yōu)、競爭力強、附加值高的拳頭品牌,自主品牌就能有足夠的底氣和實力,到國際舞臺上一展拳腳,讓世界愛上中國制造。
 
  品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐,更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽度提升,也應(yīng)清醒認(rèn)識到,國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年,習(xí)近平總書記就強調(diào),“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。近幾年,從力推創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展到攻堅核心技術(shù),從大力弘揚勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團結(jié)努力,正在加快培育具備國際影響力的一流品牌,中國向制造強國、品牌強國邁出堅實步伐。
 
  “我們遇上了這個偉大的時代,大家要對中國品牌有信心,對中國民營企業(yè)有信心。”兩會上,全國人大代表丁世忠在“代表通道”接受采訪時這樣表示。中國企業(yè)在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面奮起直追,努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端,一定能為國家產(chǎn)業(yè)版圖注入新活力,讓中國品牌屹立于世界品牌之林。
(責(zé)任編輯:蘇玉梅)
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