一年一度的兒童節(jié)來(lái)了，很多家長(zhǎng)給孩子備好了漂亮的新衣服等禮物，希望孩子過(guò)一個(gè)開(kāi)心精彩的節(jié)日。
近年來(lái)，隨著二孩放開(kāi)以及人們消費(fèi)水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。
童裝企業(yè)備戰(zhàn)六一品牌童裝發(fā)展正當(dāng)時(shí)
在深圳一家購(gòu)物中心，周女士帶著自己三歲的孩子挑選衣服，她身邊有很多家長(zhǎng)都會(huì)在六一兒童節(jié)那天把孩子打扮得更漂亮，去參加各種各樣的活動(dòng)。
消費(fèi)者：一般六一之前我們會(huì)逛逛街，給小朋友買(mǎi)衣服、玩具，準(zhǔn)備一下。
記者走訪多家兒童服裝零售門(mén)店了解到，在兒童節(jié)來(lái)臨前夕，給孩子買(mǎi)禮物的家長(zhǎng)明顯增多，童裝市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。而六一過(guò)后很快就是暑假，不少童裝銷(xiāo)售門(mén)店都忙著補(bǔ)充貨品，推出更多的促銷(xiāo)活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入以及消費(fèi)能力的提升，為童裝行業(yè)發(fā)展提供了保障。而國(guó)家全面放開(kāi)二孩，更是為童裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(zhǎng)謝愛(ài)民：之前增長(zhǎng)可能在20%左右，或者甚至沒(méi)有超過(guò)30%。從2016年開(kāi)始，增長(zhǎng)速度相當(dāng)快，預(yù)計(jì)到今年的年底，我們有將近50%的增長(zhǎng)。二孩政策對(duì)服裝服飾行業(yè)的消費(fèi)，有很大的促進(jìn)作用。
另一方面，80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求，相比來(lái)說(shuō)，80后、90后對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。這也推動(dòng)了新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)，給童裝品牌企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
童裝的更換周期遠(yuǎn)高于成人服裝，童裝市場(chǎng)規(guī)?？焖俚脑鲩L(zhǎng)吸引了更多成人服裝品牌入局。
近年來(lái)，森馬服飾、海瀾之家、李寧、361度等紛紛加大對(duì)童裝市場(chǎng)的布局。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。
童裝多場(chǎng)景需求增加童裝企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)力
如今，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們更注重什么場(chǎng)合穿什么樣的衣服。
很多童裝企業(yè)紛紛抓住消費(fèi)趨勢(shì)的變化，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場(chǎng)景化。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過(guò)去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場(chǎng)景單一化的現(xiàn)象比較普遍。隨著80后、90后成為生育的主體，這些有著更高審美要求的年輕父母?jìng)儯瑢?duì)童裝有了更多不同場(chǎng)景的需求。
例如音樂(lè)會(huì)和生日會(huì)選擇禮服，參加體育比賽時(shí)希望會(huì)穿運(yùn)動(dòng)服，出去游玩時(shí)則可以穿上展示個(gè)性的時(shí)尚潮服。
消費(fèi)者：比如過(guò)小朋友的生日會(huì)，會(huì)穿一些公主的聚會(huì)衣服，參加一些中國(guó)比較傳統(tǒng)的節(jié)日，就可能會(huì)穿傳統(tǒng)一點(diǎn)的衣服，是一種形式化和禮儀。
消費(fèi)市場(chǎng)的變化讓很多童企加大多場(chǎng)景的研發(fā)。在福建廈門(mén)的一家童鞋研制中心，研發(fā)部的研發(fā)人員正在對(duì)一款今年推出不久的兒童足球鞋進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。
負(fù)責(zé)人告訴記者，運(yùn)動(dòng)童裝跟成人運(yùn)動(dòng)服裝一樣更具專(zhuān)業(yè)性，所以他所在的企業(yè)研發(fā)的兒童足球鞋搜集了5000個(gè)足球隊(duì)員的腳型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，經(jīng)過(guò)多次調(diào)試，才做出適合青少年腳型的足球鞋。
記者走訪多家童裝企業(yè)了解到，為了避免同質(zhì)化，一些童裝企業(yè)設(shè)計(jì)出不同場(chǎng)景的童裝，不僅增加了市場(chǎng)份額，也有助于提升利潤(rùn)。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(zhǎng)謝愛(ài)民：我們開(kāi)始注重研究整個(gè)的兒童生活方式，設(shè)計(jì)師也是在進(jìn)行細(xì)分，我們現(xiàn)在做潮牌風(fēng)格衣服比以前做休閑風(fēng)格的，利潤(rùn)應(yīng)該增加到30%左右。
深圳市安奈兒股份有限公司副總經(jīng)理龍燕：特別是這些戶(hù)外產(chǎn)品，還有游泳服、禮服，它的毛利是高于常規(guī)產(chǎn)品的毛利。
注重消費(fèi)者體驗(yàn)童裝企業(yè)進(jìn)駐購(gòu)物中心
近年來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，但對(duì)童裝市場(chǎng)而言，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)物中心則是童裝銷(xiāo)售的重要渠道，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)的體驗(yàn)感和穿上新衣服的新鮮感都是無(wú)比快樂(lè)的。因此，許多童裝企業(yè)紛紛進(jìn)駐購(gòu)物中心。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)大型購(gòu)物中心為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛提高兒童業(yè)態(tài)整體占比，將兒童娛樂(lè)與教育以及生活需求一體化，以吸納更多的家庭客群。如今，購(gòu)物中心已經(jīng)成為童裝企業(yè)最為青睞的渠道之一。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求等多方面的升級(jí)，人們逐漸提高消費(fèi)體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，讓一些童裝企業(yè)抓住市場(chǎng)變化帶來(lái)的機(jī)遇。很多在購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)的童裝店由過(guò)去的幾十平方米擴(kuò)展到如今的幾百平方米，不僅產(chǎn)品陳列更為豐富，還設(shè)置了兒童游玩區(qū)、家長(zhǎng)休息區(qū)等區(qū)域，希望家長(zhǎng)和孩子都能夠獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
雖然在購(gòu)物中心童裝門(mén)店的面積比百貨要大，房租更貴，但隨著新零售時(shí)代的到來(lái)，購(gòu)物中心的童裝門(mén)店給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，這極大了促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(zhǎng)謝愛(ài)民：在購(gòu)物中心里面積夠大，來(lái)的顧客就更多，他在店鋪停留的時(shí)間也會(huì)更多，這和消費(fèi)者能有一種黏性，能進(jìn)行更多互動(dòng)，比百貨里面的客單價(jià)增加30%到40%了。
童裝行業(yè)景氣度持續(xù)提升
受二孩政策放開(kāi)等因素的影響，兒童相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新生代父母消費(fèi)者支付意愿的提升釋放了行業(yè)紅利，童裝行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
那么投資者如何把握服飾行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)呢？
從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來(lái)看，近期A股市場(chǎng)上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報(bào)。
其中，安奈兒2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)4692.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.01%；起步股份2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)4660.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.63%；森馬服飾2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)11.6%。
從股價(jià)來(lái)看，年初截至5月30日收盤(pán)，安奈兒上漲28.54%，起步股份上漲9.4%，森馬服飾上漲24.52%，太平鳥(niǎo)則下跌4.31%。
天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師郭彬：今年以來(lái)童裝板塊相關(guān)上市公司股價(jià)表現(xiàn)較好，我們認(rèn)為童裝行業(yè)，特別是龍頭企業(yè)今年以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)，反映了市場(chǎng)對(duì)于童裝行業(yè)紅利增長(zhǎng)期的認(rèn)可，也反映了市場(chǎng)對(duì)于龍頭企業(yè)管理能力和品牌溢價(jià)的認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看。隨著80后、90后逐漸為人父母，童裝消費(fèi)能力和支付意愿都有望進(jìn)一步提升，行業(yè)規(guī)模還有望保持中高速增長(zhǎng)。
同時(shí)由于國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)品牌化相對(duì)較晚，整體集中度低于國(guó)外成熟市場(chǎng)，優(yōu)秀的童裝龍頭企業(yè)有望逐步建立品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升市占率，將企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師郭彬：在規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)方面，我們建議投資者盡量選擇基本面優(yōu)秀、經(jīng)營(yíng)波動(dòng)小、管理層經(jīng)營(yíng)風(fēng)格比較穩(wěn)健的龍頭公司。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，建議大家選擇經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)波動(dòng)比較小、存貨可控、現(xiàn)金流優(yōu)秀、周轉(zhuǎn)能力也良好的企業(yè)。
(責(zé)任編輯：張?jiān)莆?
