大西北網(wǎng)訊  北京4月18日消息（記者孔穎）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，近年來，隨著單身人群數(shù)量的不斷增加，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢力，催生出新的消費(fèi)觀和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

 

　　根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》的數(shù)據(jù)顯示，我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億，相當(dāng)于英國、法國和德國人口的總和。過去人們總習(xí)慣說“剩男剩女”，現(xiàn)在更喜歡用“單身青年”“獨(dú)居青年”來稱呼，很多人主動選擇單身。

 

　　石先生：我經(jīng)常一個人逛街、看電影，這種形式?jīng)]有人打擾，也不感到尷尬，挺適合自己的。

 

　　和石先生一樣，如今很多單身的年輕人都喜歡獨(dú)處，記者采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)單身人士喜歡一個人消費(fèi)，一個人獨(dú)處的最主要原因就是不用再考慮別人的想法，不必再為討好別人而忽視自己的感受。

 

　　現(xiàn)在，一些餐廳會推出單人單桌、相互隔離、全程無交流的用餐環(huán)境，以此來吸引消費(fèi)者。

 

　　消費(fèi)者：一個人來吃，周圍人誰也不打擾誰，這種設(shè)計非常好。

 

　　事實(shí)上，“單身經(jīng)濟(jì)”不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)也開始提供“一人食”的商品和服務(wù)。

 

　　某火鍋連鎖品牌工作人員楊影影：我在門店最大的感覺就是每天都會有一個人來吃火鍋的情況出現(xiàn)，所有的菜品也都可以點(diǎn)半份。

 

　　不只是食品餐飲行業(yè)，迷你電飯煲、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)......“一人份”家電成為人們品質(zhì)生活的新選擇，也是消費(fèi)升級的新風(fēng)口。

 

　　姜先生：我的早餐基本上可以用多功能早餐機(jī)煎個雞蛋，烤兩片面包，一人份的量。大家電單價比較高，小家電可以提升生活品質(zhì)，性價比相對比較高。

 

　　另外，近來年出現(xiàn)的電話亭式迷你KTV，里面只有一人或者兩人座位，也深受廣大年輕消費(fèi)者的喜歡。

 

　　消費(fèi)者：一個人在迷你KTV里挺“high”，因為也沒有其他人聽到，也不會評價。

 

　　如此看來，一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，一個人的麥霸，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。那么，從消費(fèi)行為的角度看，單身群體消費(fèi)具有哪些特點(diǎn)？寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、寧夏大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧管理研究院負(fù)責(zé)人馮蛟認(rèn)為注重便捷、追求品質(zhì)、有趣、取悅自己以及超前消費(fèi)等是目前“單身經(jīng)濟(jì)”主要呈現(xiàn)的特點(diǎn)：“第一，特別注重便捷式消費(fèi)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)思維和場景使得消費(fèi)變得越來越容易。第二，追求品質(zhì)和極致，注重生活的格調(diào)和品位。第三，炫耀型的消費(fèi)行為，且特點(diǎn)比較明顯。這個群體往往在消費(fèi)過程中會有較為強(qiáng)烈的自我心理暗示和獨(dú)特的個性凸顯。第四，“悅己”消費(fèi)，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，特別注重讓自己開心，有強(qiáng)烈的自我個性，以及對于生活品質(zhì)的獨(dú)立主張。第五，單身人士本身在消費(fèi)的過程中，好玩的心態(tài)、需求非常明顯，所以總結(jié)成有趣性消費(fèi)。最后，單身群體消費(fèi)呈現(xiàn)出來明顯的超前消費(fèi)特點(diǎn)，也就是高消費(fèi)傾向和低儲蓄的意愿并行。”

 

　　隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來越多的行業(yè)開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費(fèi)場景，成為商家的新課題。對此，馮蛟教授表示，在當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，定制化的需求場景和消費(fèi)場景層出不窮，好的、有市場洞知力的商家，一定要學(xué)會在迎合需求、滿足需求的基礎(chǔ)上，想方設(shè)法的基于對消費(fèi)者或者單身群體的精準(zhǔn)分析，學(xué)會引領(lǐng)和創(chuàng)造需求。個性化需求的消費(fèi)場景升級和基于數(shù)據(jù)化的消費(fèi)行為追蹤分析，是商家能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)人群行為特點(diǎn)的一大法寶，實(shí)現(xiàn)對這個群體精準(zhǔn)化、有效化、個性化、定制化的消費(fèi)策略的選擇，是成功的王道。