近年來(lái)，我國(guó)滑雪人群保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)消費(fèi)品類迅速拓展。“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱消費(fèi)”，正在加快激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8000億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)億元。
記者了解到，不少地方持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。
冰雪消費(fèi)升溫
11月以來(lái)，東北、華北等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板。與此同時(shí)，憑借室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪世界等場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，一些南方地區(qū)也逐漸實(shí)現(xiàn)全年可滑雪。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步打破空間、時(shí)間等方面的限制，成為一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
“冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，2021-2022雪季滑雪用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超70%。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎說(shuō)。
隨著冰雪消費(fèi)人群的增長(zhǎng)，消費(fèi)品類也在迅速拓展，“冷資源”更加廣泛地轉(zhuǎn)化為“熱消費(fèi)”。
據(jù)了解，除了雪場(chǎng)門票，滑雪教練輔導(dǎo)、滑雪裝備以及在滑雪目的地“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等，均在進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。“從此前兩個(gè)雪季的數(shù)據(jù)看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費(fèi)比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閻?ài)好型投入。”沈佳旎說(shuō)。
我國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大。在剛剛過(guò)去的“雙11”大促中，飛豬上“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)銷售額同比增長(zhǎng)三成。
為進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場(chǎng)活力，不少地方頻頻推出各種促消費(fèi)舉措。吉林市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”共計(jì)100萬(wàn)元，包含景區(qū)門票、酒景套餐商品、旅游線路游產(chǎn)品三大品類，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、農(nóng)歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。
四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”冬游四川消費(fèi)季活動(dòng)，將聯(lián)動(dòng)發(fā)放超億元文旅專項(xiàng)消費(fèi)券。
今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳策劃推出3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個(gè)重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)、15個(gè)冰雪旅游必到必游地。此外，哈爾濱、伊春、大興安嶺3個(gè)冰雪旅游熱門城市也相繼推出多元化精品線路。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)
一張張滑雪票、一件件滑雪服、一條條冰雪旅游線路……冰雪消費(fèi)的持續(xù)升溫，也在加快激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
2022中國(guó)（河北）國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)日前舉行。大會(huì)開幕式上，涉及冰雪、文旅、農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康、裝備制造、人工智能等領(lǐng)域的22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目線上集中簽約，總金額302億元人民幣。
《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5788億元，較2020年增長(zhǎng)51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。
這份報(bào)告指出，目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè)園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
瞄準(zhǔn)冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，不少地方在謀劃產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。吉林編制的《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》提出，全面構(gòu)建起以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化和冰雪裝備為核心的“4+X”現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系，積極培育萬(wàn)億級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)，建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地。
新疆印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022-2025年）》提出，以天山天池等5A級(jí)旅游景區(qū)為依托，積極探索“5A級(jí)旅游景區(qū)+滑雪場(chǎng)”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個(gè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步建成以“冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。
持續(xù)激發(fā)活力
相關(guān)專家表示，在需求結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給服務(wù)提升和大型賽事承辦等因素推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)前景廣闊。應(yīng)進(jìn)一步深化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺分析說(shuō)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是從冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景向冰雪融合場(chǎng)景延伸，冰雪場(chǎng)館建設(shè)、高端賽事承辦、運(yùn)動(dòng)器材制造、專業(yè)教育培訓(xùn)與休閑康養(yǎng)娛樂(lè)等新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)；二是從室內(nèi)運(yùn)動(dòng)向戶外運(yùn)動(dòng)延伸，將從供給側(cè)為上下游產(chǎn)業(yè)提供巨大發(fā)展機(jī)遇。
“整體來(lái)看，冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)更加適應(yīng)需求側(cè)變化，瞄準(zhǔn)安全、綠色、品質(zhì)、健康的消費(fèi)趨勢(shì)，以豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給開拓新場(chǎng)景、促進(jìn)新消費(fèi)。”孫傳旺說(shuō)。
無(wú)錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦表示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“大眾化、市場(chǎng)化”的特征。在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和支持下，民營(yíng)資本加快布局冰雪產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合越來(lái)越廣泛，與旅游、傳媒、會(huì)展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度不斷提高，“冰雪+”商業(yè)模式日益清晰，產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。
吳琦認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的空間布局?；诟鲄^(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪產(chǎn)業(yè)基地。通過(guò)跨區(qū)域合作和上下游配套，形成一批區(qū)域性合作、產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng)新能力強(qiáng)、特色鮮明的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。此外，應(yīng)加快推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目融入國(guó)際市場(chǎng)，提升國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。（記者班娟娟）
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