來自敦煌壁畫的手機(jī)外殼、栩栩如生的敦煌飛天人物擺件、實(shí)用性很強(qiáng)的手繪駱駝保溫水杯等，這些有著強(qiáng)烈地域文化特色和文化印記的旅游商品，成為游客到甘肅旅游的不二購買選擇。

 

　　特色文化是最鮮明的“IP”

 

　　2016年，甘肅省人民政府在《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實(shí)施意見》中明確提出，充分利用甘肅省豐富的文化資源特別是文化文物單位館藏文化資源，運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，以謀劃和實(shí)施項(xiàng)目為途徑，以建立完善工作機(jī)制和激勵機(jī)制為保障，試點(diǎn)先行、逐步推開，樹立品牌、加快發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)成為推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

 

　　甘肅省博物館和敦煌研究院是甘肅省首批被確定為全國首批文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。

 

　　據(jù)敦煌研究院相關(guān)工作人員介紹，最近，敦煌研究院加快了文創(chuàng)體驗(yàn)課程的研發(fā)與升級，在國內(nèi)外共開展26場文創(chuàng)體驗(yàn)課程及8節(jié)網(wǎng)絡(luò)小課，包括在文博園“絲綢之路——敦煌旅游商品中心”敦煌研究院展區(qū)的文化創(chuàng)意體驗(yàn)展中，開展“敦煌經(jīng)典壁畫的動畫制作”體驗(yàn)課程活動10場，在文創(chuàng)中心展區(qū)開展“念念敦煌——敦煌色系口紅制作體驗(yàn)課程”2場等等。同時(shí)，敦煌研究院還十分重視文創(chuàng)品牌系列知識的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

 

　　近幾年，甘肅省博物館也加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和研究力度。目前，甘肅省博物館共有文創(chuàng)產(chǎn)品藍(lán)蓮系列4件、彩陶系列25件、銅奔馬系列4件、畫像磚系列2件、其他文物系列3件，共計(jì)38款。主要是采取委托公司代理研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣和出售，博物館購買設(shè)計(jì)方案知識產(chǎn)權(quán)的方式，以博物館收藏的歷史文化資源為依托載體，有針對性地研發(fā)具有實(shí)用性、欣賞性和收藏價(jià)值的文物衍生產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年甘肅省博物館通過實(shí)體店銷售文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)到560萬元。

 

　　培養(yǎng)人才是文化創(chuàng)新的關(guān)鍵

 

　　甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人文靜表示，甘肅省博物館的文創(chuàng)工作目前還處于起步探索階段，非常缺乏此領(lǐng)域的專業(yè)人才。她呼吁，國家有關(guān)部委要出臺關(guān)于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的既實(shí)用又便于操作的政策文件；拓寬渠道，借助社會力量，尋求多種合作方式。加強(qiáng)與兄弟館交流合作；努力提高工作人員的綜合素質(zhì)。

 

　　文靜說，2019年甘肅省博物館將舉辦“甘博杯”大學(xué)生文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。在產(chǎn)品開發(fā)方面，與甘肅文博信息發(fā)展有限公司合作，更加全面地針對館藏的不同文物，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)于2019年年底完成博物館118件文創(chuàng)產(chǎn)品的更新設(shè)計(jì)。同時(shí)，還計(jì)劃建立甘肅省博物館天貓旗艦店，希望能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上成為文創(chuàng)產(chǎn)品界獨(dú)樹一幟的標(biāo)桿。她希望將甘肅省博物館打造成為甘肅文化的新名片。

 

　　博采眾長更具時(shí)代特色

 

　　敦煌文旅集團(tuán)旗下的敦煌工美文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱敦煌文創(chuàng)公司）擁有線上線下1000多名設(shè)計(jì)師、專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立的倉儲物流。在公司成立的900多天里，研發(fā)設(shè)計(jì)了1000余款主題鮮明、獨(dú)具敦煌特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并建立了敦煌文化元素基因庫、敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品庫、游客肖像庫、銷售數(shù)據(jù)庫等。注冊了敦煌文創(chuàng)、駝小駝、敦煌影業(yè)等一系列品牌商標(biāo)、申報(bào)了百余款產(chǎn)品的外觀專利，在國家級、省級、海峽兩岸文博會等大賽中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲得了多個(gè)創(chuàng)新獎項(xiàng)。

 

　　敦煌文創(chuàng)公司總經(jīng)理劉霞霞說，敦煌與莫高窟擁有著巨大的文化價(jià)值，如何將這些文化傳達(dá)給人們，通過文化創(chuàng)意變成旅游商品，受到游客的歡迎，是重要的渠道之一。不過，現(xiàn)今，敦煌的旅游商品以土特產(chǎn)為主、民俗工藝品為輔，無法滿足游客對產(chǎn)品文化創(chuàng)意度的需求，缺少品牌價(jià)值，缺少發(fā)展模式，缺少市場化杠桿的撬動，最主要的是缺少一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。

 

　　據(jù)了解，近年來，敦煌文創(chuàng)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過專業(yè)的設(shè)計(jì)流程對敦煌文化進(jìn)行了全面的梳理，通過多維度綜合設(shè)計(jì)研究，例如用戶畫像分析、產(chǎn)品定位分析、產(chǎn)品品類分析、品牌DNA分析、市場和競品分析、設(shè)計(jì)元素提取、產(chǎn)品系列化、新材質(zhì)工藝等方向的探索，最終打造出專屬敦煌文創(chuàng)的超級符號以及敦煌文創(chuàng)品牌視覺識別系統(tǒng)，并提取出了十大產(chǎn)品系列，得到游客及市場的高度認(rèn)可和積極反饋。

 

　　文創(chuàng)公司產(chǎn)品部經(jīng)理張秀說：“為深入挖掘絲路元素，公司除了擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，還與全國多家高校和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，吸取了更多方面好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。”

 

　　2018年9月，敦煌文創(chuàng)公司成功舉辦了“首屆敦煌國際設(shè)計(jì)周”。設(shè)計(jì)周以“設(shè)計(jì)服務(wù)絲路·創(chuàng)意品質(zhì)生活”為主題，展示了“絲路之美”“生活之美”和“智慧之美”。4個(gè)設(shè)計(jì)平臺組織、100多所藝術(shù)類高等院校、30多家文創(chuàng)企業(yè)參與了活動。目前，公司已與113所藝術(shù)類高校簽訂敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)協(xié)議，共同研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，建立產(chǎn)學(xué)研基地，和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)平臺公司簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共建“敦煌文創(chuàng)設(shè)計(jì)中心”，鏈接全球的設(shè)計(jì)師，打造敦煌IP、開展文創(chuàng)產(chǎn)品眾創(chuàng)、品牌營銷推廣等戰(zhàn)略合作。敦煌文創(chuàng)公司還與臨洮、通渭、玉門等縣市達(dá)成了合作意向。

 

　　劉霞霞表示，2019年，敦煌文創(chuàng)公司將陸續(xù)設(shè)計(jì)出新，以敦煌景區(qū)文化為主題、敦煌當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)為基礎(chǔ)，推出200余款新產(chǎn)品，舉辦“第二屆敦煌國際設(shè)計(jì)周”，包括敦煌主題全球設(shè)計(jì)大賽、敦煌服飾服裝秀、文創(chuàng)產(chǎn)品交易展示、國際文創(chuàng)論壇等活動，建立產(chǎn)學(xué)研基地，在文創(chuàng)市場做深做細(xì)上不斷有新作為。