論壇現(xiàn)場。
認真聆聽。
現(xiàn)場交流。
踴躍提問。本文圖片攝影 新甘肅·甘肅日報記者 李小龍 高 檣 沈麗莉
新甘肅·甘肅日報
4月23日15時40分，敦煌國際會展中心A館4層2號陳列廳格外熱鬧，偌大的會場座無虛席，以“IP內容驅動與文旅產業(yè)再造”為主題的焦點論壇在這里熱烈展開。
“參加這場論壇，是一個智慧的選擇。”議題主席、依文集團董事長夏華用這句話揭開了論壇的帷幕。
在文旅融合的時代，在IP為“王”的潮流下，甘肅如何進一步增強文化旅游的創(chuàng)新力和核心競爭力，甘肅“旅游+”戰(zhàn)略將催生哪些新業(yè)態(tài)、新產品，又有哪些文化內涵擁有世界級IP的無限潛力和廣闊前景？
陳衛(wèi)中：“反彈琵琶”
“反彈琵琶，綠色發(fā)展。”在以《挖掘甘肅文旅優(yōu)質IP 提升文旅產業(yè)核心競爭力》為題的發(fā)言中，省文旅廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中形象地總結了甘肅從捧著金飯碗要飯吃，到痛定思痛，找準綠色生態(tài)產業(yè)發(fā)展出路的轉型之路。
“文化旅游產業(yè)脫穎而出，突破重圍，井噴式增長，迅速成為十大產業(yè)的首位產業(yè)。”陳衛(wèi)中告訴大家，2018年，甘肅旅游接待人數3.02億人次，旅游綜合收入2060億元，分別同比增長26%和30%以上，旅游業(yè)占比達到全省GDP的7%；文旅產業(yè)在全省十大生態(tài)產業(yè)中不僅是首位產業(yè)，也已成為全省經濟社會發(fā)展的支柱產業(yè)。
那么，該如何提升甘肅文旅的創(chuàng)新力和核心競爭力呢？
辦好“一會一節(jié)”、做熱演藝市場、打造研學品牌，促進文化旅游深度融合；促進鄉(xiāng)村旅游提質增效；實施“一部手機游甘肅、一包如意走絲路”計劃；建設大敦煌旅游經濟圈，建設讀者印象精品文化街區(qū)，集中打造甘肅文旅增長極等……陳衛(wèi)中對此有著深刻的認識，但更清楚甘肅文旅產業(yè)最缺的是商業(yè)模式創(chuàng)新，突破重圍的關鍵一招是“招大引強”。陳衛(wèi)中說，真心希望社會各界與甘肅攜手，一起創(chuàng)造甘肅文化旅游的美好明天，因為“甘肅有信心做中國文化的制高點，‘一帶一路’上那顆最璀璨的明珠。”
王旭東：開放包容
“在敦煌28年，對敦煌的認識也是一步步加深。”帶著對敦煌的濃濃情懷，故宮博物院院長、敦煌研究院院長王旭東坦言，這是作為敦煌研究院院長最后一次參加活動。
“多元融合的敦煌文化給了我很多啟示！”王旭東說，除了多樣的洞窟形制，精美的石窟彩塑，豐富的壁畫內容這些看得見、摸得著的文化遺產，還有很多值得關注和研究的對象，比如敦煌文化的開放包容，比如莫高窟旅游開放新模式以及基于價值完整性的平衡發(fā)展質量管理模式等。
“必須在保護好文化遺產的基礎上發(fā)展旅游，尤其是像敦煌這樣的文化遺產。”談及文化與旅游的融合，王旭東認為“保護永遠是第一位的”，但要盡力滿足遠道而來的游客，做“負責任的文化旅游”。所以，莫高窟實行“總量控制+網上預約+數字展示+實體洞窟”的旅游開放新模式，在旺季又開啟應急模式。“游客盡管不一定全都滿意，但能理解，游客也說‘保護是第一位的’。”王旭東感動于游客的理解，甚至很多游客提出了可行性建議，在他看來，這是因為“文化是會感染人的”。
所以，這幾年，敦煌研究院除保護、研究之外，在弘揚方面下了不少功夫。
——讓敦煌文化走進高校，讓年輕人了解開放包容的文化。
——開辦莫高學堂、舉辦敦煌文化守望者等研學活動，讓敦煌文化像蒲公英般自由飛翔。
——數字敦煌資源庫實現(xiàn)全球共享，這是讓敦煌文化走出去的最好路徑。
“要用真心表達對文化遺產的敬畏！”王旭東說，同時，文化旅游業(yè)的同行努力的方向應該是“讓來敦煌來甘肅的游客，在走的時候感覺沒有白來。”
曲向東：“馬踏飛燕”
北京行知探索文化發(fā)展集團股份有限公司董事長曲向東，被公認為將文化體育旅游融合做得特別好。作為風靡全國業(yè)界翹楚的賽事，“玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽”就是和“馬踏飛燕”同一個故鄉(xiāng)的曲向東一手“創(chuàng)造”的。
玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽是在全球華語商學院中開展的一場體驗式文化賽事，自2006年5月至今每年舉辦一次。
“這條線路最能體會玄奘西行的千辛萬苦，最能體味玄奘精神的偉大。”曲向東說，這個賽事的成功，讓自己，也讓無數參賽者看到了、感受到了文化的力量，每年有全球60多所院校的1.5萬余名EMBA、300家企業(yè)的2萬余名創(chuàng)業(yè)者和高管參加。
“一個IP帶動一個巨大的轉型，而這個IP就是寸草不生的荒漠戈壁。”曲向東坦言，一開始，面對“對當地貢獻率”的質疑也頗感內疚，后來發(fā)現(xiàn)，雖然賽事是以“營地”的方式進行，不在當地酒店產生消費，但在瓜州整個營地，每個人的醫(yī)療救援、燃油設備等的平均保障成本為1560元，“玄奘之路”13年來，在當地直接消費3.26億元，拉動地方消費1億元，賽事期間每天解決地方就業(yè)9萬人次……
“玄奘之路”這個“IP”還在不斷壯大：戈壁成人禮、青年遠征軍、清泉夏令營……曲向東如“馬踏飛燕”般在文旅體融合發(fā)展的道路上“健步如飛，昂首嘶鳴”。
但曲向東又開始思索：文化、旅游、體育，三者兼而有之，卻又不能完全表達其精神內涵。直到他遇到一個英語單詞——Recreation。
“Recreation，是再創(chuàng)造、再創(chuàng)新、再賦能的意思。”曲向東解釋說。
“30年前，美國科羅拉多的位置和地位與甘肅一樣。”曲向東說，如今，科羅拉多是全美適宜居住地區(qū)、最佳創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新州……“這，全都得益于Recreation。”
“Recreation的商業(yè)本質，是為新時代發(fā)展賦能。”曲向東信心十足，甘肅的財富深深蘊藏在文化之中，創(chuàng)意是無限的，未來一定“戈壁不綠，產業(yè)要綠”。
