核心提示
票房分成變多，制片方特別是中小成本影片的創(chuàng)作者們將有更多的精力和資金用于打磨影片質(zhì)量。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，出好產(chǎn)品才是硬道理，電影好看自然會(huì)有更多觀眾走進(jìn)電影院，電影市場(chǎng)這塊蛋糕才能越做越大，發(fā)行放映方的利益才會(huì)得到更大的保障。至于《廣電總局電影局關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)是否會(huì)影響放映方的利益，專家認(rèn)為，短期內(nèi)會(huì)存在爭(zhēng)議和反復(fù)，面對(duì)投資和回收成本的壓力，放映方最本能的反映是采取各種措施止損，但這只是階段性的問題，而保證制片方利益是涉及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。
“八大院線”與張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》制片方就票房分賬和最低票價(jià)的協(xié)商近日終于塵埃落定，雙方確定：該片票房在5億元以內(nèi)的，制片方和影院按照45比55來分成；超過5億元的部分，則按照41比59來分成。緊接著，《廣電總局電影局關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，要求參照國(guó)際慣例，電影院對(duì)于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%。這一系列事件在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)間激起了千層浪，此番變動(dòng)到底對(duì)誰有利？一時(shí)間，關(guān)于電影票房分賬問題的討論四起。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，分賬制是現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)票房利益分配中最主要的一種形式。每部影片在電影院上映的收入，除去5%的國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)資金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅兩項(xiàng)雷打不動(dòng)的支出以外，其余要在電影出品公司和發(fā)行公司、影院之間進(jìn)行分配。目前的慣例是剩余票房所得的52％以上歸院線和影院，43％以下歸制片方，還有不到10％歸發(fā)行方。越是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的中小成本影片，制片方拿的比例越少。
實(shí)際上，改變分賬比例一直是眾多電影制片方呼吁的焦點(diǎn)。在“十三釵漲價(jià)”事件以前，電影《英雄》把制片方的比例從規(guī)定的38%提到了40%；到了《十面埋伏》，分賬比例提高到了41%；《滿城盡帶黃金甲》后又提高到了現(xiàn)在的43%。此次提高分賬比例，北京新畫面影業(yè)公司董事長(zhǎng)、《金陵十三釵》出品人張偉平闡述理由時(shí)就拿好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)作了參照，美國(guó)制片方最高可得65％的票房分成。實(shí)際上，不止在美國(guó)，制片方拿票房分成的五成到六成已經(jīng)成為國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)的慣例。眾多國(guó)內(nèi)電影制片方一致認(rèn)為，在商業(yè)制片已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影主流的今天，制片一方只拿四成分賬已不適應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展的要求。
“表面看來，這是場(chǎng)利益之爭(zhēng)，而根源則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不健全。”中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光指出，中國(guó)電影業(yè)經(jīng)歷改革發(fā)展，大的框架已初步形成，接下來就需要我們從微觀細(xì)部進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部機(jī)制?！吨笇?dǎo)意見》的出臺(tái)抓到了問題的關(guān)鍵所在，將對(duì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
以植入式廣告為例，饒曙光一直強(qiáng)調(diào)這不是道德問題，而是經(jīng)濟(jì)問題。他認(rèn)為，除了票房分成少的因素，制片環(huán)節(jié)存在的另一個(gè)問題就是明星片酬過高，有些明星成本甚至達(dá)到影片投資的70%—80%。兩面夾擊導(dǎo)致制片方承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，植入廣告就成了很好的解決途徑。
“要解決這個(gè)問題，必須從行業(yè)內(nèi)部利益結(jié)構(gòu)重新調(diào)整的角度切入。不僅如此，國(guó)產(chǎn)影片的數(shù)量和票房上去了，但質(zhì)量上乘的優(yōu)秀影片不多，原創(chuàng)能力不足，同質(zhì)化傾向突出，這些阻礙中國(guó)電影發(fā)展的最關(guān)鍵的問題都出現(xiàn)在制片環(huán)節(jié)。一旦票房分成變多了，制片方，特別是中小成本影片的創(chuàng)作者們將有更多的精力和資金用于打磨影片質(zhì)量。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，出好產(chǎn)品才是硬道理，電影好看自然會(huì)有更多觀眾走進(jìn)電影院。電影市場(chǎng)這塊蛋糕才能越做越大，發(fā)行放映方的利益才會(huì)得到更大的保障。”至于有些人提出政策出臺(tái)是否會(huì)影響放映方的利益，饒曙光認(rèn)為，短期內(nèi)會(huì)存在爭(zhēng)議和反復(fù)。面對(duì)投資和回收成本的壓力，放映方最本能的反映是采取各種措施止損。但這只是階段性的問題，而保證制片方利益是涉及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。（
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