過度娛樂化和低俗化傾向,已經(jīng)成為當下電視文化生態(tài)中的一大頑疾,追求娛樂至上、忽視思想內(nèi)涵、排斥審美追求、拒絕承載社會責任的傾向,有愈演愈烈之勢:情感類節(jié)目被商業(yè)化操作,學術(shù)類、科教類節(jié)目向“娛樂”轉(zhuǎn)型,訪談節(jié)目在煽情之余熱衷于挖掘隱私,娛樂節(jié)目則大量同質(zhì)化,在喧囂嘈雜中你方唱罷我登場……
“娛樂至死”——上世紀80年代,世界著名的媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼這句充滿憂慮意識的名言,某種程度上也可以用來概括和寫照當下中國的一些電視節(jié)目。
誠然,追求快樂、享受愉悅是人的天性,尤其在生活節(jié)奏日益加快的今天,電視傳媒為娛樂提供了空前豐富的手段和內(nèi)容,為釋放生存壓力、改善社會關(guān)系發(fā)揮了不可忽視的作用。然而,當電視的娛樂功能被一味放大,新聞宣傳、輿論引導、教育、審美等功能步步萎縮,電視熒屏所呈現(xiàn)的必然會是一幅日漸干涸的精神荒漠景觀。
某些電視節(jié)目過度娛樂化的原因,首先應(yīng)當歸咎于有關(guān)方面對商業(yè)利益不遺余力的追逐。在市場經(jīng)濟條件下,精神產(chǎn)品的商品屬性日益凸顯,為實現(xiàn)利益最大化,一些電視制播者逐漸由藝術(shù)從業(yè)者向商人的角色轉(zhuǎn)換,令他們殫精竭慮的不再是高品質(zhì)節(jié)目的制作和引進,而是如何通過設(shè)法滿足獵奇、窺探等低層次欲望,來吸引眼球、搶占市場份額、提高廣告收益,謀求豐厚的經(jīng)濟利潤。
追求經(jīng)濟利益無可厚非,但決不能以犧牲其文化擔當為代價。電視節(jié)目絕不能等同于普通商品,它還具有強烈的精神屬性,對經(jīng)濟效益的追求應(yīng)始終以社會效益的實現(xiàn)為前提。尤其對于處在社會轉(zhuǎn)型期的中國,電視媒體有責任從文化擔當?shù)母叨?用高格調(diào)的文化產(chǎn)品去陶冶和凈化觀眾的心靈,提醒人們保持理性、清醒的頭腦,去應(yīng)對社會中存在的種種矛盾和困惑,真正做到以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。
收視率固然是衡量電視節(jié)目優(yōu)劣的一個重要標準,一個電視節(jié)目若沒有一定數(shù)量的受眾,何談優(yōu)秀?然而,不可否認的是,收視率的高低,直接關(guān)系到廣告資金投放的多少。為了追求經(jīng)濟利益,一些電視媒體放松節(jié)目管理,放棄社會責任,利用“娛樂化”、“低俗化”提高收視率,這無疑是錯誤的。追求真善美是人類社會永恒不變的主題,高品位的文化產(chǎn)品永遠是人們心向往之的精神高地,“曲高”未必“和寡”,社會效益絕非經(jīng)濟效益的天敵。
美國電視的歷史頻道,其所獲得的利潤超過了很多綜合頻道,成為既保證文化高品位、又實現(xiàn)商業(yè)運作的成功范例;諸如《泰坦尼克號》、《阿凡達》等好萊塢商業(yè)大片,其收獲的驚人票房和影片所蘊含的深刻人文精神也不無關(guān)系。
因此,如何寓教育、認知、審美于娛樂之中,制作更多觀眾喜聞樂見的高端文化產(chǎn)品,是電視媒體和電視人需要深入思考的問題。相反,以“快餐文化”、“過度娛樂”來獲取短期經(jīng)濟利益的做法,無異于飲鴆止渴,它毀掉的不僅是媒體自身的品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展,更是整個社會的文化生態(tài)。
人類文化的發(fā)展是一個動態(tài)的過程,文化產(chǎn)品如果一味迎合某些群體的低級趣味,文化生態(tài)就會逐漸變得惡劣;而積極鼓勵和扶持那些思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的電視節(jié)目,并以此去有意識地引導廣大電視觀眾,全民族的精神文化素養(yǎng)則將逐步得到提高。尤其面對我國民眾文化水平總體較低的現(xiàn)狀,完全根據(jù)觀眾的數(shù)量來評判節(jié)目之優(yōu)劣,顯然是片面的、不妥當?shù)摹?br />
近年來,“以收視率論成敗”越來越多地被業(yè)內(nèi)人士所詬病,許多電視臺陸續(xù)取消了收視率末位淘汰制,廣電部門也在扭轉(zhuǎn)“唯收視率”傾向的同時,探尋一種科學全面的節(jié)目綜合評價體系,這對于那些潛藏豐富能量的高端文化節(jié)目來說,是一種有效的激勵。
矯正“過度娛樂化”,行之有效的監(jiān)管機制同樣不可或缺。這方面,西方國家有許多經(jīng)驗值得借鑒,如美國政府對電視低俗節(jié)目的監(jiān)管,包括建立評估系統(tǒng)、進行分級控制、引入技術(shù)屏蔽手段、鼓勵公眾監(jiān)督、成立監(jiān)管的專門機構(gòu)等措施,取得了較好的效果;又如BBC、法國電視臺等歐洲國家的媒體,每個節(jié)目的策劃團隊后面都跟著強大的律師團,由律師團來判斷其合法性,從而在節(jié)目成型之前實現(xiàn)對其的監(jiān)管。我國應(yīng)積極借鑒世界各國的經(jīng)驗和做法,加強行政監(jiān)管、文化批評和社會監(jiān)督,有效防止電視節(jié)目過度娛樂化傾向。
(責任編輯：鑫報)
