貴陽日?qǐng)?bào)

8月24日，美國(guó)《讀者文摘》正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。這個(gè)消息并不令人震驚，與那些在金融風(fēng)暴下轟然倒塌的企業(yè)帝國(guó)相比，《讀者文摘》與國(guó)計(jì)民生關(guān)系不大。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀與不讀一本雜志還重要么？——在這個(gè)現(xiàn)實(shí)情境面前，就算《讀者文摘》?？?，最多也不過引起更多幾聲的嘆息而已。

報(bào)道《讀者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)消息的有國(guó)際媒體、出版專業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)媒體、IT媒體，可見，《讀者文摘》影響的并不是傳統(tǒng)出版領(lǐng)域和閱讀領(lǐng)域，關(guān)心它生死存亡的還有金融界人士，以及印刷、發(fā)行、運(yùn)輸?shù)鹊认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，它的命運(yùn)，或許會(huì)讓投資商止步于對(duì)雜志的投資，會(huì)讓印刷廠為未來的日子擔(dān)憂，相應(yīng)的，圍繞雜志過生活的編輯、撰稿人和發(fā)行人員等等，都會(huì)從《讀者文摘》身上感受到雜志冬天到來之前的寒意。

鑒于有可能在眾多領(lǐng)域引起連鎖反應(yīng)，《讀者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)應(yīng)該成為雜志出版史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，以此出版巨人的倒塌為標(biāo)志，雜志出版的輝煌時(shí)代已經(jīng)徹底劃上句號(hào)，雜志下一步面臨的是生存還是毀滅的問題。在數(shù)字出版商野心勃勃流露出要消滅傳統(tǒng)出版的苗頭之初，很多傳媒大鱷還嗤之以鼻，但數(shù)字出版和數(shù)字閱讀正在越來越多地填充進(jìn)人們的生活，也許會(huì)讓面對(duì)數(shù)字出版曾經(jīng)不屑一顧的人們眉頭皺得更緊。

《讀者文摘》的城門失守后，會(huì)不會(huì)有大批雜志進(jìn)入停刊期？不妨先看看美國(guó)報(bào)紙的遭遇。今年6/7月刊的《美國(guó)新聞學(xué)》評(píng)論以《沒有報(bào)紙的城市》為題，對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)的?？边M(jìn)行了報(bào)道。這個(gè)題目的由來，源自2008年12月份以來，已有6家日?qǐng)?bào)出版公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，這些公司出版的報(bào)紙包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》等。在此之前，包括《時(shí)代》雜志在內(nèi)諸多媒體也對(duì)報(bào)紙生存作了悲觀預(yù)測(cè)，《今日美國(guó)》財(cái)富版更是以《號(hào)外號(hào)外！報(bào)紙將死？》的封面文章，預(yù)言報(bào)紙的末日“將會(huì)比人們預(yù)想的來得更快”。

這些對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的不利消息，看上去有點(diǎn)聳人聽聞，業(yè)外人士會(huì)覺得，報(bào)紙和雜志不是出版得好好的么？它們不依然還是主流媒體么？但如果稍微多了解一些報(bào)紙廣告額的大幅下降、印刷成本的大幅提高，以及現(xiàn)在人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的依賴，就會(huì)覺得傳統(tǒng)出版面臨的壓力的確不小。至于雜志會(huì)不會(huì)像報(bào)紙那樣，末日“將會(huì)比人們預(yù)想的來得更快”，現(xiàn)在討論還有些為時(shí)過早，因?yàn)?，雜志和報(bào)紙?jiān)谖覀兦О倌陙眇B(yǎng)成的閱讀習(xí)慣下，依然會(huì)是生活方式的重要組成部分，況且，《讀者文摘》今年仍然有550萬冊(cè)的巨大發(fā)行量。

美國(guó)《讀者文摘》的遭遇，讓我想到了中國(guó)的《讀者》，它有著和美國(guó)那本雜志相同的屬性，但《讀者》好像并沒有受到多少大環(huán)境的影響而陷入生存窘境，它仍然是中國(guó)發(fā)行量最大的雜志，但有一天它會(huì)重復(fù)《讀者文摘》的命運(yùn)嗎，這是一個(gè)幾乎寫好答案的問題，即任何大眾雜志都要面臨讀者群萎縮這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。雜志末日到來的速度，取決于我們被數(shù)字化生存淹沒的速度，此外，還有數(shù)字出版精品意識(shí)的覺醒——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)能夠提供與雜志質(zhì)量同等的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)便會(huì)發(fā)揮它便捷的傳播優(yōu)勢(shì)，加速蠶食雜志的領(lǐng)地——而內(nèi)容，現(xiàn)在幾乎是傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡(luò)抗衡的最后一種武器了。

鞏固地盤和延續(xù)生存期，雜志唯一能做的就是在內(nèi)容上更加精益求精，同時(shí)將自身內(nèi)容也數(shù)字化，尋求更大的生存空間。但這并不能改變雜志的最終命運(yùn):未來將不會(huì)存在超高發(fā)行量的雜志，除少數(shù)特色雜志還會(huì)擁有廣泛的影響力外，絕大多數(shù)雜志都會(huì)小眾化，發(fā)行方式、盈利方式也都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。