在很多人看來，好萊塢代表的是先進(jìn)的電影工業(yè)文化，有大量的中國電影人目前正舉著“向好萊塢學(xué)習(xí)”的旗幟。如果好萊塢不靠譜，那么處于迷惘狀態(tài)的中國電影，又該去哪兒找到靠譜的榜樣？
當(dāng)然，文章中說的內(nèi)容顯得有些危言聳聽，但不管怎么樣，都值得中國電影人借鑒。
第一件事扣人心弦的是資產(chǎn)負(fù)債表
當(dāng)一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭人，奮力在一個(gè)自己不再了解的世界里保持與時(shí)俱進(jìn)，這聽起來像是公民凱恩式的電影傳奇。但電影觀察人士說，實(shí)際上這就是目前好萊塢電影公司高管們的狀態(tài)。
美國去年的電影總票房是102億美元，比前年下滑了4%，這已經(jīng)是連續(xù)第二年下滑。美國數(shù)字娛樂集團(tuán)（DEG）發(fā)布報(bào)告稱，去年美國觀眾在網(wǎng)絡(luò)視頻上的支出增長了50%，達(dá)到34億美元。雖然好萊塢確實(shí)也從網(wǎng)上賺了些錢，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想想音樂行業(yè)目前的處境就知道了。
塞頓霍爾大學(xué)傳播及影視學(xué)教授克里斯托弗-沙萊特說：“我們幾乎能清楚地預(yù)見到，電影在電影院的終結(jié)。”
中國現(xiàn)狀
香港導(dǎo)演彭浩翔兩年前監(jiān)制了微電影《四夜奇譚》，從那時(shí)候起，至少有20個(gè)微電影項(xiàng)目找到他，但他全推掉了。“品牌商恨不得鏡頭里全是他們的產(chǎn)品，這令人反感極了。”
很顯然，敏銳的廣告商看到了微電影的發(fā)展前景，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法吸引見多識(shí)廣的網(wǎng)民，于是就有了微電影這種劇情式廣告。優(yōu)酷在一份報(bào)告中稱，在整個(gè)5月份，有3部微電影排名電影播放量前10，點(diǎn)擊率居然占據(jù)了10部電影點(diǎn)擊總量的42%。有研究表明，如果互聯(lián)網(wǎng)視頻沒能在30秒鐘內(nèi)吸引觀眾，便會(huì)遭遇被關(guān)閉的下場。所以，傳統(tǒng)電影的敘事模式，已經(jīng)沒法應(yīng)付這種挑戰(zhàn)，微電影的崛起，算是快餐文化的顯著標(biāo)志。
第二件事3D電影都是給那些笨蛋看的
好萊塢片商在用什么辦法讓更多的人進(jìn)影院？他們再度采用了幾十年前的一種創(chuàng)新技術(shù)——3D。
并非每個(gè)追隨好萊塢的人都對這種趨勢感興趣，《波士頓環(huán)球報(bào)》的影評(píng)人泰-波爾對《諸神之戰(zhàn)》《格列佛游記》《綠燈俠》等3D電影就滿腹牢騷，認(rèn)為這是“對視覺皮層犯下的罪行”。他在影評(píng)里寫道，“這些電影不但劇本寫得糟糕，看起來也很糟糕，演員的臉和后腦勺是分開的。”
可好萊塢不這么看，因?yàn)檫@種獲得新生的舊技術(shù)，觀眾要掏出更多的錢，3D版票價(jià)一般比普通電影貴至少3美元。
中國現(xiàn)狀
《畫皮2》可謂是典型，這部3D電影自6月28日上映以來，票房已突破6億元人民幣。但從口碑來看，這是一部不折不扣的笨蛋電影。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻教授認(rèn)為，中國的商業(yè)類型片，只有積極發(fā)展3D技術(shù)，才能看到與好萊塢抗衡的希望?？伞懂嬈?》并沒有跟好萊塢展開抗衡，事實(shí)上，正是國產(chǎn)保護(hù)月這個(gè)有利條件，讓《畫皮2》可以在影院一路橫行。
不可否認(rèn)的是，3D確實(shí)攪動(dòng)了整個(gè)中國電影市場，只要一經(jīng)3D包裝，再平淡無奇的故事，都猶如大制作般奪目。而這種莫名的技術(shù)崇拜，將電影原本該專注的故事大大弱化。
美國影院業(yè)主協(xié)會(huì)秘書馬克-歐米拉昨天承認(rèn)，太多的3D電影讓觀眾大倒胃口，“北美觀眾已經(jīng)不愿再盲目地為3D電影買單，暑期檔開始出現(xiàn)票房下滑的趨勢。”
第三件事電影就是赤裸裸的廣告
許多觀眾也許還能回想起影片《E.T.外星人》中，主人公用巧克力豆引出外星人的橋段。那是上世紀(jì)80年代經(jīng)典的好萊塢植入式廣告?，F(xiàn)在要想在電影里吸引外星人，一包巧克力豆可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要廣告商拿出更大的誘餌。
去年植入廣告為好萊塢帶來了18億美元的收入，但這種行為遭到了消費(fèi)者權(quán)益倡導(dǎo)團(tuán)體的譴責(zé)，因?yàn)樗呀?jīng)變得無處不在，甚至有人專門為此拍了部電影——紀(jì)錄片導(dǎo)演摩根-斯普爾洛克的《有史以來賣得最好的電影》，150萬美元的拍攝成本全都來自贊助商，而影片主題是諷刺廣告植入。
好萊塢認(rèn)為，廣告植入是商業(yè)運(yùn)行的必備部分，僅靠票房是沒法賺錢的。好萊塢一家電影公司的法律顧問林賽-康納說：“總得有人為這些創(chuàng)造出來的內(nèi)容付賬。”
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記得《杜拉拉升職記》上映之前，導(dǎo)演徐靜蕾公開放話，“沒有廣告的商業(yè)電影就是沒面子。”而這部電影沒有給徐靜蕾丟面子，近30個(gè)廣告品牌頻繁出現(xiàn)。不過跟馮小剛比起來，徐靜蕾還是面子不夠大，他的《非誠勿擾》系列，簡直是廣告劇情片，包括災(zāi)難片《唐山大地震》。
當(dāng)“古裝片容易找資金”這股風(fēng)氣過去之后，很多導(dǎo)演開始關(guān)注現(xiàn)代題材。以陳凱歌為例，他的新片《搜索》雖然號(hào)稱關(guān)注現(xiàn)實(shí)，但看起來更像是一部為植入廣告而拍的電影。陳凱歌很清楚，現(xiàn)代題材和現(xiàn)實(shí)題材完全是兩個(gè)概念?？上У氖?，他選擇了前者。
第四件事通過限制你們的選擇來促進(jìn)票房
好萊塢把主打年輕人的“爆米花電影”安排在暑期，這沒什么奇怪的。但如果知道好萊塢在其他時(shí)間是怎么玩時(shí)間游戲的，觀眾可能會(huì)大吃一驚。
好萊塢網(wǎng)票房部總裁保羅-德加拉伯迪安表示，通過精心安排時(shí)間，最終達(dá)到限制觀眾的選擇，電影公司可以讓賠錢的電影賣出更多的票，所以上映時(shí)間的安排，在好萊塢就像一場巨型的象棋比賽。
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在這點(diǎn)上，中國電影終于實(shí)現(xiàn)了跟好萊塢同步的趨勢。當(dāng)然，好萊塢是建立在商業(yè)操作的基礎(chǔ)上，而我們更多是出于保護(hù)國產(chǎn)片的目的。
暑期檔已經(jīng)讓保護(hù)見了效，前面提到的《畫皮2》是最大的贏家，沒有好萊塢大片擋道，連陳凱歌的《搜索》都已經(jīng)票房過億。而觀眾期盼已久的《蝙蝠俠前傳：暗黑騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片，紛紛延期。
目前中國內(nèi)地觀眾唯一可以跟全球同步欣賞到的進(jìn)口大片，恐怕只有國慶檔上映的中外合拍片《環(huán)形使者》。
第五件事續(xù)集綜合征可以帶來可觀的收益
這不是一種真實(shí)的疾病，但影評(píng)人用“續(xù)集綜合征”來形容好萊塢近年來的瘋狂。去年全球票房最高的10部電影中，有9部都是續(xù)集。電影觀察者認(rèn)為，這會(huì)扼殺獨(dú)創(chuàng)性，也會(huì)導(dǎo)致已經(jīng)過度商業(yè)化的電影業(yè)，進(jìn)一步商業(yè)化。
這種把每部電影都榨得一干二凈的心態(tài)，在好萊塢稱為“系列文化”，他們用了一個(gè)聽起來很不可思議的稱呼——藝術(shù)循環(huán)利用。雅虎電影網(wǎng)執(zhí)行制作人肖恩-菲利普斯說：“就好比大家都在想辦法，應(yīng)該從什么東西身上榨出錢來。”
中國現(xiàn)狀
中國電影目前還沒有太像樣的續(xù)集電影，除了《非誠勿擾》《畫皮》等少數(shù)幾部。不是中國電影人不想拍續(xù)集，而是他們實(shí)在沒有成功的商業(yè)基礎(chǔ)，更沒有商業(yè)類型題材可以拿出來拍續(xù)集。
還有其他五件事
第六件事利用華盛頓創(chuàng)造更多好處
就連好萊塢都有游說機(jī)構(gòu)：由美國前參議員克里斯-多德?lián)沃飨拿绹娪皡f(xié)會(huì)（MPAA）。該協(xié)會(huì)去年斥資200多萬美元，爭取華盛頓方面的支持。協(xié)會(huì)的立場并不總是受到公眾的歡迎。最近，協(xié)會(huì)敦促反盜版立法，以防止電影在網(wǎng)絡(luò)上被輕易拷貝。但這些法案被認(rèn)為限制了互聯(lián)網(wǎng)的使用，因此未能獲得支持。該項(xiàng)立法擱置后，克里斯-多德警告說：“指望好萊塢支持的某些人（指政府官員）需要明白，當(dāng)他們的工作危在旦夕時(shí)，誰會(huì)站出來為他們撐腰。”話音剛落，就有評(píng)論家認(rèn)為這是在威脅立法人員，并要求白宮“調(diào)查這種明目張膽的賄賂”。
第七件事
根據(jù)真實(shí)故事改編……大體上
現(xiàn)實(shí)往往比小說更離奇，這就解釋了為什么好萊塢熱衷于講述真實(shí)故事。只不過存在一個(gè)問題——有時(shí)現(xiàn)實(shí)會(huì)妨礙故事的敘述，所以好萊塢會(huì)進(jìn)行改編。
第八件事所見并不一定是所得
如果你在看完一部電影后有被騙的感覺，那么我告訴你，不止你一個(gè)人有這種感覺。觀眾日益感到警覺，認(rèn)為好萊塢在玩誘導(dǎo)轉(zhuǎn)向的把戲，其營銷活動(dòng)制造了影片風(fēng)格或主題的假象。有影迷向法院提出了控告，密歇根一位女性對好萊塢發(fā)行商提起訴訟，說廣告讓她以為瑞恩-高斯林主演的《亡命駕駛》跟駕駛有關(guān)，而事實(shí)上，這部電影“跟追捕或賽車動(dòng)作片幾乎沒有什么關(guān)系。”《亡命駕駛》的制片人格雷厄姆-金回應(yīng)說：“這叫營銷，懂不懂？”法院最終駁回了訴訟。
第九件事
紐約？芝加哥？其實(shí)都是溫哥華
在美國的幾個(gè)大城市拍電影成本太高了，所以好萊塢開始想辦法尋找更便宜的地點(diǎn)，加拿大——特別是多倫多和溫哥華——由于太熱門而被稱為北好萊塢。即便某個(gè)地點(diǎn)對影片情節(jié)至關(guān)重要，好萊塢也會(huì)毫不猶疑地選擇溫哥華。他們認(rèn)為，觀眾應(yīng)該不會(huì)那么計(jì)較，何況現(xiàn)在還有電腦特效可以解決一切麻煩。
第十件事從真正的殘余物中獲利
除了續(xù)集綜合征，好萊塢還能從真正的殘余物中獲利?！逗萌R塢經(jīng)濟(jì)學(xué)家2.0》一書的作者愛德華-杰伊-愛普斯坦說，在10年前，在影片放映完后，電影公司會(huì)回收拷貝，然后從中提取銀，每年獲得幾十萬美元的額外利潤。
如今好萊塢把用過的道具和服裝拿到拍賣行，專門針對日益擴(kuò)大的影迷收藏市場。甚至在電影開拍之前，好萊塢已經(jīng)考慮到殘余價(jià)值的利用，比如用廉價(jià)材料多設(shè)計(jì)一些服裝和道具，反正有影迷會(huì)拿出更高的價(jià)錢來回收。 (責(zé)任編輯：鑫報(bào))
