中國電影市場的競爭越來越激烈了。
2012年的暑期檔剛剛過半，就有報道稱，今年的“十一”長假有可能成為“史上最慘烈”的國慶檔。
2011年的國慶黃金周是《白蛇傳說》與《畫壁》主導(dǎo)市場，七天觀影人次達(dá)958萬，票房3.17億左右。2010年占據(jù)市場的是《狄仁杰之通天帝國》和《劍雨》，票房逼近3億。兩部大片，兩部中等投資電影，幾部“小片”在夾縫中生存，似乎就是這個市場的極限。
但2012年的國慶檔顯然不一樣。
《太極之從零開始》《危險關(guān)系》已經(jīng)確定上映，像《環(huán)形使者》這樣的中美合拍片也首次加入國慶檔戰(zhàn)團(tuán)。還有李玉攜手范冰冰的新作《二次曝光》，這部電影投資不大，卻也篤定“十一”，喊出了票房過億的口號。除此之外，《銅雀臺》《敢死隊2》《富春山居圖》也極有可能在國慶前后公映。4部，甚至更多的大制作不約而同地宣布要在這個檔期搏殺。雖然這些電影的實際投資不得而知，但粗略計算，國慶節(jié)這八天，起碼要產(chǎn)出8億票房才能夠使得這些電影保本，但參照去年和前年的票房總量，這顯然不可能。
幾部電影幾乎同時在一天上映，是今年國慶檔的一大特點。一位不愿透露姓名的知情人士透露，為了獲得更多的排片，發(fā)行方甚至?xí)?ldquo;打點”重要影院的經(jīng)理，利用潛規(guī)則贏得更多的影院幫助。上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬直言，現(xiàn)在電影越來越多，片方對于自己的電影全都信心十足，都希望搶占最好的檔期。一句話總結(jié)，以后的熱門檔期只會越來越熱，資源分配越來越失衡，直到有人撐不住選擇退出。
另一方面，一些相對較為冷僻的檔期則依舊無人問津，淡季的周票房甚至不到旺季的30%，影院“要么撐死，要么餓死”的悲喜劇輪番上演。于是檔期協(xié)調(diào)機(jī)制出臺的呼聲就愈發(fā)強(qiáng)烈，新浪娛樂剛剛獲悉，7月底，院線將組織多家片方舉行聯(lián)合看片會，希望以此增進(jìn)片方之間，片方與院線的了解，自下(放映終端)而上(制片機(jī)構(gòu))真正梳理熱門檔期過于擁堵的問題。但此舉的效果如何，現(xiàn)在還不得而知。
“我的天?。?rdquo;
最慘烈的國慶檔？
“我的天?。?rdquo;當(dāng)聽到國慶檔電影排期的時候，《危險關(guān)系》的出品人陳偉明忍不住叫了出來。
《危險關(guān)系》由韓國導(dǎo)演許秦豪執(zhí)導(dǎo)，匯集了張柏芝、張東健、章子怡三位明星加盟，影片在戛納電影節(jié)的“導(dǎo)演雙周”單元亮相，隨后就高調(diào)宣布將在9月27日上映，對于影片的票房前景，陳偉明信心十足。
《危險關(guān)系》的投資號稱1.7億，算上3000萬的宣發(fā)費用，這部電影的成本突破了2億。此外，《危險關(guān)系》還有近7000萬元的廣告資源置換。在上海電影節(jié)期間的發(fā)布會上，陳偉明喊出了5億票房的預(yù)期。
盡管在大多數(shù)人看來，這樣的夢想幾乎不可能實現(xiàn)，但陳偉明依舊認(rèn)為，這部電影可以在國慶檔拿走一半的票房。他還特別強(qiáng)調(diào)，《危險關(guān)系》是張柏芝的翻身之作，也是她最用心的一部電影，她在電影中也是演她自己。
根據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)，《危險關(guān)系》和《太極》的成本加在一起就超過了4.5億，而再加上《二次曝光》和《環(huán)形使者》，以及極有可能會在國慶上映，投資1.3億的《銅雀臺》，算上宣發(fā)，這些電影的成本加在一起達(dá)到了9億。盡管《太極》是分兩集分別上映，這些片方公布的投資也難免有水分，但讓所有的電影都賺錢，談何容易？
假設(shè)國慶檔的票房占這些電影最終票房的1/3，就意味著今年國慶檔的票房產(chǎn)出起碼是去年的3倍，才能夠達(dá)成“皆大歡喜、人人賺錢”的局面。這就意味著，如此之多投資過億的大片幾乎同時上陣，肯定會有人賠本，而且賠本的還不止一家。
也許是感受到了同行間的競爭壓力，在《太極》發(fā)布會上，監(jiān)制陳國富告誡想要在國慶檔上映的其他電影“小心一點”。
而在剛剛結(jié)束的《二次曝光》發(fā)布會上，主演范冰冰的矛頭直指《太極》，她表示，“《太極》宣傳不到位，我都不知道。”
相比起《危險關(guān)系》，李玉導(dǎo)演的新片《二次曝光》投資并不算高，賣點之一就是李玉和范冰冰在《蘋果》《觀音山》之后的第三次合作，目前影片正在臺北制作聲音部分的后期。
“這部電影是給市場和年輕觀眾做的，定檔之后我們也決定不做改變。”影片剛剛宣布將于9月29日上映之后，制片人方勵告訴新浪娛樂，“國慶期間報紙和媒體報道會比較少，我們看重的是影片的質(zhì)量，看好觀眾之間傳遞的口碑。”
《觀音山》在去年相對較淡的3月份出奇制勝，最終博得了7000多萬的票房。這一次，《二次曝光》沖擊國慶檔，制片人方勵的目標(biāo)是票房過億。為了達(dá)到最好的效果，方勵決定成倍提高電影的宣發(fā)投入，并且大面積提高戶外硬廣和影院陣地的宣傳。野心勃勃的方勵，能否收獲他希望的票房，沒有人知道。
“外來和尚國內(nèi)念經(jīng)”
中美合拍片殺入“十一”
與往年不同，今年的國慶節(jié)將有一部中美合拍電影，這就是DMG出品的《環(huán)形使者》，布魯斯-威利斯和約瑟夫-高登-萊維特出任主角，講述了一段與時間旅行有關(guān)的科幻故事。影片9月28日上映，而且是全球同步發(fā)行。
這家公司的下一部合拍片計劃是《鋼鐵俠3》，依舊會加入大量的中國元素。DMG的CEO丹-密茨坦言，如果《環(huán)形使者》不是合拍片，而是一部純粹的外語片，那將很難在國慶檔上映。
在丹-密茨看來，DMG是一家可以將中國電影邏輯和好萊塢電影工業(yè)規(guī)律整合在一起的公司。“中國和好萊塢合作，這中間有很多檻。第一是地理位置、然后是語言、再次是電影文化，因為大家從寫劇本到拍攝的習(xí)慣完全不一樣，最后是好萊塢的文化，好萊塢和全世界的電影文化都不一樣，他們的想法更明確，更難溝通。”丹-密茨告訴新浪娛樂。
由于《環(huán)形使者》是合拍片，因此這部電影最終的票房將計入國產(chǎn)電影的帳下，對于與好萊塢苦苦爭奪市場份額的中國電影來說，這的確是一筆合算的生意。
“之前也有像《功夫小子》《功夫之王》這樣的合拍片進(jìn)入市場，但《環(huán)形使者》是將中美文化結(jié)合的最好的。”丹-密茨透露，這部電影將在中國舉行全球首映的第一站，所有主創(chuàng)都會來中國進(jìn)行宣傳，當(dāng)然也包括人氣頗高的布魯斯-威利斯和約瑟夫-高登-萊維特。盡管對于票房期待出言謹(jǐn)慎，但依舊可以看出丹-密茨信心十足。
今年二月份，中美簽署電影新政，其中之一就是中國將在原來每年引進(jìn)美國電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影，而好萊塢獲得票房的分賬比例也大幅度提高。
一位好萊塢公司在華的工作人員透露，盡管新政還在等中方實施細(xì)則的出臺。但是從最近的市場來看，分賬配額已經(jīng)根據(jù)協(xié)議放開。
引進(jìn)片的增多，似乎也使得好萊塢與中國合作拍攝電影的愿望變得不那么強(qiáng)烈。但丹-密茨不這么看，“看看好萊塢大片在中國扎堆上映，你就明白了。”
7月27日，兩部好萊塢年度的3D動畫片大作《老雷斯的故事》和《冰川世紀(jì)4》同天上映，中影股份發(fā)言人蔣德富告訴《洛杉磯時報》，這主要是因為暑期檔新片太多，太過擁擠所致。而8月30日，《超凡蜘蛛俠》與《黑暗騎士崛起》也將很有可能于同日上映。為何這些平日彼此避之不及的好萊塢大片會在中國同時上映，沒有人愿意明確給出答案。但也有知情人透露，讓好萊塢大片自己打自己，也成為了保護(hù)國產(chǎn)片的一種手段，這位知情人說，“如果連這么保護(hù)，國產(chǎn)片也不過這點票房，好萊塢片子也能有高票房，那些呼吁保護(hù)的也可以閉嘴了。”
并不是只有DMG一家公司覬覦國慶檔，有消息說樂視影業(yè)投資的《敢死隊2》也將在這個時間段上映。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，由于這部電影是否可以被歸為合拍片一直懸而未決，因此能否在國慶節(jié)上映還不得而知。就此事，樂視影業(yè)沒有給予新浪娛樂任何官方回應(yīng)。
《太極》，“太擠”？
國產(chǎn)片為何愛扎堆？
7月16日，華誼宣布《太極》三部曲的前兩部《太極之從零開始》和《太極之英雄崛起》分別定于9月28日和10月26日連續(xù)上映，盡管之前在香港和臺灣有類似的先例，但在內(nèi)地，這樣的做法還并不多見。
“《太極》的這兩集是同時制作的，后來試片的時候，我發(fā)現(xiàn)很多看完第一集的觀眾，都急于想知道后面的故事，這一點啟發(fā)了我。”王中磊這樣解釋。
《太極之英雄崛起》原本安排在賀歲檔上映，但賀歲檔的競爭更為激烈，顯然已經(jīng)沒有這部電影的立足之地。今年的圣誕節(jié)，馮小剛的《一九四二》，周潤發(fā)主演的《大上?！?，王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》，成龍的《十二生肖》，陳可辛和劉偉強(qiáng)的《血滴子》周星馳的《除魔傳奇》，李連杰參演的《不二神探》，管虎的《廚子戲子痞子》都將有可能同期上映，這樣的情形比國慶節(jié)更加慘烈。
國慶、賀歲檔為什么會那么火，在院線看來，這是一個偽命題，每一個熱門檔期都逃不過“擁堵”的命運。
“每年到這個檔期一定是這樣的，我都麻痹了。”上海聯(lián)和常年位居中國電影院線前五強(qiáng)，副總吳鶴滬表示，國慶檔大片扎堆并不讓人感到意外。
“在中國，電影是有意識形態(tài)屬性的，和國家是有關(guān)系的，制片方有這個敏感度，所以他們知道‘七一’不會有進(jìn)口片，而國產(chǎn)片真正擔(dān)心的就是好萊塢大片，于是《畫皮Ⅱ》《搜索》都選擇了這個檔期上映。”吳鶴滬繼續(xù)說，“所以國慶節(jié)期間也不會有好萊塢大片的，片方明白這一點。”
王中磊認(rèn)為，這其中重要的原因還是進(jìn)口片，“好萊塢大片增多，使得國產(chǎn)片的空間越來越少，于是就出現(xiàn)了檔期難以協(xié)調(diào)的問題。”盡管大家擠在一起不太符合市場規(guī)律，但也是沒有辦法避免的。隨著市場對于好萊塢電影的放開，越來越多的國產(chǎn)片選擇躲避進(jìn)口大片，而選擇扎堆在進(jìn)口片較少出現(xiàn)的檔期上映。
王中磊總結(jié)，“國產(chǎn)片還是缺少底氣和進(jìn)口片一決高下。如果在《畫皮Ⅱ》上映10天之后就上映《超凡蜘蛛俠》，17天之后上映《黑暗騎士崛起》，那么《畫皮Ⅱ》一定獲得不了現(xiàn)在過6億的成績。”
上半年，中國電影市場銀幕數(shù)超過了1萬塊，累計票房80.71億元，同比增幅高達(dá)45%以上。共有141部影片上映，其中華語片103部，進(jìn)口片38部，而進(jìn)口片的票房卻占據(jù)了電影市場的65%，票房前十名的電影只有一部《畫皮Ⅱ》是華語片。而去年同期，進(jìn)口片的市場份額只有48%，前年是56%。從2004年開始，國產(chǎn)片的年票房每年都會超過進(jìn)口片，風(fēng)雨無阻。盡管主管部門采取了各種各樣的方法來扶持國產(chǎn)電影，限制進(jìn)口電影。但在與進(jìn)口片的票房爭奪戰(zhàn)中，華語片越來越難以占據(jù)優(yōu)勢。
有消息說，《富春山居圖》《銅雀臺》這兩部電影也有可能殺入國慶檔戰(zhàn)團(tuán)，但由于目前形勢并不算明朗，兩部電影的片方都沒有正面回應(yīng)檔期安排計劃。相比起來，《銅雀臺》在國慶節(jié)之前上映的可能性更大一點。據(jù)悉，《富春山居圖》由于考慮轉(zhuǎn)制3D，因此檔期可能會后延。
“讓高速路暢通無阻”
行業(yè)呼吁建立檔期協(xié)調(diào)機(jī)制
檔期協(xié)調(diào)問題一直以來都存在，2010年的圣誕檔，陳凱歌的《趙氏孤兒》、姜文的《讓子彈飛》、馮小剛的《非誠勿擾2》打擂臺。原本三部電影的上映時間非常接近，但在電影局的協(xié)調(diào)下，《趙氏孤兒》提前亮相，與《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》分別錯開了兩周和三周的時間，實現(xiàn)了“三贏”。
也有不愿意妥協(xié)的，2011年底《金陵十三釵》和《龍門飛甲》同期上映?！洱堥T飛甲》出品人，博納影業(yè)總裁于冬曾經(jīng)表示，當(dāng)時自己曾經(jīng)找過相關(guān)部門，希望《龍門飛甲》與《金陵十三釵》能夠錯開，但《金陵十三釵》片方新畫面由于拒絕給博納旗下影院提供拷貝，使得博納不得不選擇讓《龍門飛甲》與《金陵十三釵》同一天上片。結(jié)果可想而知，兩部電影的票房都沒有達(dá)到預(yù)期。
今年上半年，只有不到5%的電影在賬面上賺了錢，盡管單純依靠票房和片方宣布的投資額來判斷一部是否賠錢有些魯莽，但華語片的日子的確是越來越不好過。如何能夠然華語片不再“自相殘殺”，如何能夠讓片方合理安排檔期，已經(jīng)成為了行業(yè)亟需解決的重要問題。
對于檔期協(xié)調(diào)的問題，院線也達(dá)成了一項共識，今后必須以市場角度，在影片上映前，讓片方和院線協(xié)調(diào)溝通檔期問題。中影南方新干線總經(jīng)理趙軍表示，今年5月在上海召開的院線聯(lián)誼會期間，主要院線負(fù)責(zé)人決定，將在暑期舉行行業(yè)內(nèi)部的看片研討。
上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬透露，在7月底，全國排名前列的院線將邀請將于下半年上映的電影片方，提前舉行看片會。讓片方和院線坐在一起進(jìn)行溝通，提高彼此的了解。吳鶴滬說，“現(xiàn)在的電影院就像是高速路，車少的時候可以暢通無阻，車多的時候就成了停車場。從這天的票房來看，不得不承認(rèn)，《搜索》的票房受到了《畫皮Ⅱ》的影響。”
王中磊認(rèn)為，光靠院線來協(xié)調(diào)檔期顯然不夠。在好萊塢，制片方、發(fā)行方和放映終端會不斷地溝通檔期，甚至在電影上映一年前就開始互相協(xié)調(diào)，盡量做到超級大片不正面對決。但目前在國內(nèi)，這樣的情況只出現(xiàn)在幾家大片商之間。安樂總裁江志強(qiáng)就主動聯(lián)系王中磊，當(dāng)?shù)弥獌刹俊短珮O》上映的檔期后，江志強(qiáng)就將自己的《寒戰(zhàn)》安排在10月中旬上映，使得兩家公司的電影不正面交鋒。同樣的情況也發(fā)生在本打算在暑期上映的《王的盛宴》和《畫皮Ⅱ》身上，至于《王的盛宴》在審查方面遇到問題，那就是后話了。
具體會有哪些片方將參加看片會，趙軍沒有明確回答這個問題，只是表示目前正在積極邀請片方參加。這次由院線提出的檔期協(xié)調(diào)計劃，最后能夠獲得整個電影產(chǎn)業(yè)多大的認(rèn)可，一切都還是未知數(shù)。
