12月26日，央視、湖南衛(wèi)視聯(lián)袂在京召開“好戲共贏”《咱們結(jié)婚吧》新聞發(fā)布會(huì)。
這場(chǎng)看似是以劉江執(zhí)導(dǎo)、黃海波，高圓圓主演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》為主題的發(fā)布會(huì)，實(shí)則有著更吸引行業(yè)眼球的新聞點(diǎn)——中央電視臺(tái)一套，將首次放下身段，與湖南衛(wèi)視在明年的黃金檔同時(shí)播出該劇。搜狐娛樂(lè)獨(dú)家了解到，這種合作將不僅僅限于電視劇播出領(lǐng)域，還將延展到宣傳、購(gòu)買、收視率計(jì)算、主持人節(jié)目等各個(gè)領(lǐng)域。
這次在電視行業(yè)幾乎是具有里程碑意義的“牽手”，勢(shì)必對(duì)2013年制片方賣劇和電視臺(tái)購(gòu)劇的思路、電視劇的播放方式等引發(fā)巨大的蝴蝶效應(yīng)。
兩個(gè)最大的播出平臺(tái)，為何締結(jié)盟約？
央視：將國(guó)劇營(yíng)銷到歐美主流電視臺(tái)去
當(dāng)日的發(fā)布會(huì)其實(shí)相當(dāng)有趣。現(xiàn)場(chǎng)的背景音樂(lè)一直播放的是黃小琥的那首《沒(méi)那么簡(jiǎn)單》，據(jù)說(shuō)，放這首歌只是因?yàn)樗请娨晞 对蹅兘Y(jié)婚吧》的插曲。但不可否認(rèn)，中央電視臺(tái)總編輯、副臺(tái)長(zhǎng)羅明和湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林，在這樣的背景音下坐到一起，依然會(huì)讓人覺(jué)得有些意味深長(zhǎng)。
羅明的發(fā)言簡(jiǎn)單而直白：“中國(guó)的新聞節(jié)目在國(guó)外已經(jīng)有了非常大的影響力，記錄片也營(yíng)銷到了60個(gè)國(guó)家，中國(guó)的電視劇生產(chǎn)數(shù)量雖然多，但大部分只是在內(nèi)地播出，最遠(yuǎn)只是營(yíng)銷到亞洲國(guó)家，我們希望通過(guò)此次合作，擴(kuò)大中國(guó)電視劇的影響力，爭(zhēng)取在歐美的主流電視臺(tái)播出，文化走出去，能夠彰顯中國(guó)的軟實(shí)力，歐陽(yáng)常林和我有著同樣的訴求，所以我們進(jìn)行了合作。”
湖南衛(wèi)視新思路：借央視提高影響力
這是一次比較坦誠(chéng)的發(fā)布會(huì)，歐陽(yáng)常林的發(fā)言，同樣沒(méi)有隱藏湖南衛(wèi)視的真實(shí)想法。在他看來(lái)，這次的合作很大程度上是基于雙方在金鷹節(jié)上的試水合作的成功。今年的金鷹節(jié)，湖南衛(wèi)視舉行了第九屆金鷹藝術(shù)節(jié)主持人盛典暨第屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)主持人頒獎(jiǎng)盛典，白巖松，崔永元、撒貝寧、李小萌等央視名嘴，都在這一活動(dòng)上亮相。歐陽(yáng)常林說(shuō)：“因?yàn)橛辛搜胍暶斓募用?，這臺(tái)晚會(huì)的收視率很高，影響也非常大，同時(shí)這臺(tái)晚會(huì)也有頗多的創(chuàng)新。”
在他看來(lái)，央視是國(guó)家電視臺(tái)，平臺(tái)威力巨大，如果能與地方衛(wèi)視很好地整合資源，不僅是央視和湖南衛(wèi)視的共贏，同時(shí)也是播出平臺(tái)和制作平臺(tái)、電視劇制作團(tuán)隊(duì)的共贏，“它會(huì)讓精品資源，發(fā)揮前所未有的引領(lǐng)作用。”
真的要在一起：央視湖衛(wèi)坐在一起簽約
當(dāng)日的發(fā)布會(huì)，其實(shí)也是出品方和購(gòu)片方的簽約儀式。該劇的導(dǎo)演，也是投資人之一的劉江告訴搜狐娛樂(lè)：“他也沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)如此有趣的簽約儀式。兩家本應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電視臺(tái)，在同一張購(gòu)劇合同上，署上了自己的名字。”這一變化，讓收視率的兩位競(jìng)爭(zhēng)者變成了真正意義上盟友，一榮俱榮。而它更具有戲劇色彩的一點(diǎn)還在于，一方是曾經(jīng)高高在上的央視，一方是在衛(wèi)視中以強(qiáng)勢(shì)著稱的湖南衛(wèi)視。也難怪，現(xiàn)場(chǎng)很多人要喊出那句：“在一起！”
獨(dú)家揭秘：合作不僅僅在電視劇領(lǐng)域！
正式簽約后，央視和湖南衛(wèi)視的手算是牽到一起了，但接下來(lái)的路怎么走，依然還是有很多的疑問(wèn)。在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩接受了搜狐娛樂(lè)的獨(dú)家專訪。
收視率看雙方的平均值
搜狐娛樂(lè)：和央視一套一起播劇，最大的問(wèn)題可能在于央視一套經(jīng)?？赡苡型頃?huì)任務(wù)或其他的特殊編播安排，似乎要達(dá)到真正意義上的同步，會(huì)比較艱難。
李浩：我們肯定會(huì)追求同步播出，我們也在積極地對(duì)整個(gè)劇的檔期進(jìn)行設(shè)計(jì)和討論，的確會(huì)出現(xiàn)你說(shuō)的這種情況，對(duì)此，我們也想到了一些應(yīng)對(duì)方式。比如如果播劇期間央視突然有特殊的安排，我們不會(huì)搶先播出，而是用一些和劇相關(guān)的探討性節(jié)目、談話類節(jié)目暫時(shí)替換，我們也會(huì)提前做好這些節(jié)目。
搜狐娛樂(lè)：以前幾家衛(wèi)視播一部劇，衛(wèi)視間都會(huì)特別強(qiáng)調(diào)自己的播出平臺(tái)，也會(huì)十分強(qiáng)調(diào)自己播放該劇的收視率，這一次，你們和央視合作播劇，是否還是會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
李浩：我們是力求達(dá)到雙贏，我們可能不會(huì)以自己一家的收視率作為評(píng)判，而是看兩家收視率的總量或平均收視率。我們?cè)诓コ銎陂g的宣傳上，也會(huì)把對(duì)方的平臺(tái)作為推介內(nèi)容。
都播出廣電總局審查的版本
搜狐娛樂(lè)：在購(gòu)劇的價(jià)格上，和央視一起買劇的價(jià)格比例，是否和以往幾家衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)買時(shí)有所不一樣，比如是否會(huì)存在湖南衛(wèi)視支付得更多，而央視支付得相對(duì)較少的情況。
李浩：具體的約定不太好說(shuō)，這個(gè)比例是雙方都認(rèn)可，并且都覺(jué)得很滿意的結(jié)果。
搜狐娛樂(lè)：為何你們會(huì)選定《咱們結(jié)婚吧》作為合作的第一部?。?/p>
李浩：其實(shí)兩個(gè)頻道都是以老百姓為收視主體，這種反映一個(gè)當(dāng)下中國(guó)普通人生活狀態(tài)的電視劇，兩個(gè)平臺(tái)都有需求，還是有很多共同的價(jià)值取向在里面。
搜狐娛樂(lè)：兩個(gè)平臺(tái)，對(duì)電視劇都有不一樣的審片標(biāo)準(zhǔn)，尤其湖南還有省一級(jí)的廣電管理機(jī)構(gòu)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)央視和湖南衛(wèi)視播出的版本有差別的情況？
李浩：不會(huì)，我們都以廣電總局審片的版本為準(zhǔn)。
主持人、綜藝、新聞節(jié)目都可能合作
搜狐娛樂(lè)：接下來(lái)，和央視的合作是否會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，比如綜藝節(jié)目等是否有合作的空間和可能？
李浩：有很多項(xiàng)目都在談，你提到的綜藝節(jié)目，我們的主持人何炅最近也參加了《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，而我們的新節(jié)目也在計(jì)劃邀請(qǐng)央視的主持人加盟。其實(shí)不光是綜藝節(jié)目，新聞?lì)惞?jié)目也有合作的可能。
搜狐娛樂(lè)同時(shí)也了解到，針對(duì)電視劇的聯(lián)盟合作，目前來(lái)講僅僅是針對(duì)這一部劇試水，央視是否會(huì)大力推廣這一模式，還要看觀眾和市場(chǎng)的反響。
合作的蝴蝶效應(yīng)：可能創(chuàng)造全新收視紀(jì)錄
?、?能創(chuàng)造收視記錄
作為該劇的投資者之一，導(dǎo)演劉江對(duì)于央視與地方衛(wèi)視合作的全新購(gòu)劇模式，持非常歡迎的態(tài)度。劉江說(shuō)，這樣的合作方式開始唯一遭遇的一點(diǎn)小難題，是大家都沒(méi)有即成的合同范本，所有的合同內(nèi)容都是全新起草。不過(guò)，最終達(dá)到的效果是可以預(yù)見(jiàn)的，央視與湖南衛(wèi)視聯(lián)合播劇，讓這部劇的收視覆蓋面更廣，既能將央視的精英觀眾群體覆蓋在內(nèi)，同時(shí)也能將湖南衛(wèi)視的年輕觀眾納入其中，可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的收視記錄。
?、?效益、品牌雙豐收
劉江還認(rèn)為，以往有好的劇，制片方為了能賣個(gè)好價(jià)錢，有時(shí)候不愿意單獨(dú)提供給央視一家。盡管賣給其他衛(wèi)視，在收益上可能會(huì)更高，但沒(méi)有了央視這樣的強(qiáng)力平臺(tái)作支持，其綜合影響力、品牌美譽(yù)度都會(huì)大打折扣。而地方衛(wèi)視和央視的合作，很好地解決了這樣的問(wèn)題，一方面讓制片人能夠旱澇保收，另一方面也起到了很好的品牌營(yíng)銷作用。
?、?真正實(shí)現(xiàn)國(guó)劇走出去
劉江分析，之所以央視要把《咱們結(jié)婚吧》，作為對(duì)歐美主流電視臺(tái)營(yíng)銷的重點(diǎn)劇目之一，主要是在于這部劇的氣質(zhì)，它溫暖、富有喜感，有很多中國(guó)式幽默的成分，能夠讓外國(guó)觀眾很好地了解中國(guó)人的生活狀態(tài)，應(yīng)該是外國(guó)觀眾比較歡迎的類型。按照以往的慣例，這樣的劇其實(shí)不容易在央視一套播出，但是，如若不在央視這樣的平臺(tái)播出，沒(méi)有打上國(guó)家隊(duì)的“烙印”，它又可能會(huì)不被國(guó)外的觀眾所注意到。央視和地方衛(wèi)視聯(lián)手，讓這個(gè)劇對(duì)外、對(duì)內(nèi)都能發(fā)散影響力，真正實(shí)現(xiàn)了多方共贏。
專家看法：未必是成功模式
對(duì)于央視與湖南衛(wèi)視的此次結(jié)盟，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，在電視臺(tái)經(jīng)歷了一段時(shí)間惡性競(jìng)爭(zhēng)之后，迫于市場(chǎng)所帶來(lái)的壓力，降低競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，通常也會(huì)進(jìn)行一種全新合作模式的探索和嘗試，但現(xiàn)在就認(rèn)為這是一種成功的合作模式，還為時(shí)尚早。其實(shí)幾家衛(wèi)視合作購(gòu)劇，或者是幾加一購(gòu)劇的模式，已經(jīng)是常態(tài)，只是這次是央視這樣的中央級(jí)媒體加入，才會(huì)如此引人關(guān)注，央視和湖南衛(wèi)視的這一舉措，到底會(huì)有多大的影響力，還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
