新上市的圖書大多帶有腰封

　　"書的腰帶又不是褲帶，不束好就會(huì)有傷風(fēng)化地掉下來",作家葉兆言寫的這句話居然"不幸"在自己身上應(yīng)驗(yàn)了?？吹剿麆偝霭娴男聲秳?dòng)物的意志》上的腰封文字，除了啞然失笑，又不禁在心底冒出一股對(duì)此種腰封的厭惡反感。也許出版社是聯(lián)想到莫言和葉兆言名字中同帶有一個(gè)相同的"言"字，又恰好借莫言"諾貝爾"的噱頭，才如此低俗下作地寫上這樣的話："中國具備奪取諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)實(shí)力的作家不止一個(gè)，除了莫言，至少還有葉兆言",如此腰封，見怪不怪，誰讓商業(yè)炒作利益的瘋狂追逐逼瘋了出版方呢？

　　近幾年果真有一陣妖風(fēng)吹進(jìn)了圖書市場(chǎng)，那些出版社的責(zé)編似乎就中了這股"妖風(fēng)",在作者的書上貼上各式各樣大言不慚、無恥叫囂的腰封。在這里并不是要否定腰封的存在，也不是要否定責(zé)編對(duì)新書策劃推廣的用心。只是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)炒作之心掩蓋了審美設(shè)計(jì)之心，以為行此道就能賺到遍地黃金，殊不知適得其反，黃金沒捧著，倒是沾著了糞臭味。再好的書，一旦夾上了這類肉麻空洞的腰封，"一朵鮮花插在牛糞上"便是極為貼切不過的比喻了。腰封并不是發(fā)圖書大財(cái)?shù)?quot;靈符",夾上腰封，只是在一定程度上讓圖書裝幀更加精美。而腰封上的文字，顧名思義，是用言簡(jiǎn)意賅的文字對(duì)該書進(jìn)行相關(guān)的推介宣傳，讓讀者在第一時(shí)間對(duì)書籍內(nèi)容一目了然。比如魯迅當(dāng)年曾給自己的譯著在報(bào)紙上刊登了一則廣告："這其實(shí)是一部文藝論，共分四章?，F(xiàn)經(jīng)我以照例拙澀的文章譯出。并無刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成一本，插圖五幅，實(shí)價(jià)五角。魯迅告白",簡(jiǎn)潔坦誠的"告白",反而令讀者對(duì)《苦悶的象征》此書產(chǎn)生了興趣。

　　對(duì)于出版方而言，腰封若是能起到讓書籍暢銷，獲取可觀的經(jīng)濟(jì)收入的效用，那當(dāng)然是正常的想法和希望。同時(shí)，"對(duì)于讀者，是希望看了之后，不至于以為太受欺騙了",魯迅此言也道出了腰封對(duì)于讀者的作用。其實(shí)，有時(shí)候一些好書根本用不著腰封，讀者也不需要。內(nèi)容很好，精美的腰封便是為其錦上添花。內(nèi)容一般，有時(shí)腰封也能為其雪中送炭。內(nèi)容不錯(cuò)，大而不當(dāng)?shù)难獗闳缛~兆言所說的"有傷風(fēng)化"了。內(nèi)容庸俗，再夾上嘩眾取寵的腰封就是在狠狠地給書進(jìn)行"腰斬"了。然而在今天，腰封之所以被眾多讀者深為痛惡，恰恰是由于它的設(shè)計(jì)違反了其素樸的初衷，沒有內(nèi)容，沒有審美，漸漸走上了華而不實(shí)的浮夸風(fēng)格。

　　眾所周知，當(dāng)下書業(yè)出版著實(shí)經(jīng)營艱難，書商出版商的"良苦用心"也誠然不容易。盲目追奔財(cái)路，罔顧圖書尊嚴(yán)，只是會(huì)造成"書死誰手"的結(jié)果。要想吸引讀者讀書，不如從嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)圖書內(nèi)容質(zhì)量做起。要想吸引讀者買書，在裝幀設(shè)計(jì)上先聲奪人，或可改變只死守腰封文案的思路，比如也可以在書里夾上書簽或者藏書票。前幾年香港作家董橋在內(nèi)地出版了散文作《今朝風(fēng)日好》，淡咖啡色調(diào)的藏書票中是一位紳士坐在書桌前低頭靜讀，董先生首次親自設(shè)計(jì)的藏書票真是給該書添上了一道獨(dú)特的風(fēng)景。