趙楠 黃遠(yuǎn)盡管PPTV方面一再否認(rèn)，但PPTV大股東軟銀已在尋找體面的退出時(shí)機(jī)。
昨日，有關(guān)PPTV出售的消息再次傳開。消息指出，阿里巴巴集團(tuán)與湖南衛(wèi)視將斥資4億美元聯(lián)手收購PPTV。一名投資人對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》確認(rèn)此事屬實(shí)，軟銀將留有部分股份。
不過，PPTV方面馬上給予了非正式的否認(rèn)回應(yīng)。PPTV企業(yè)發(fā)展部副總裁張坤在個(gè)人微信上表示，上述消息并不靠譜。
PPTV CEO陶闖也在前一日對媒體表示，他對視頻行業(yè)的并購模式并不看好。如果并購后，母公司和子公司戰(zhàn)略不一致，反而會(huì)影響子公司的決策，失去市場機(jī)會(huì)。但他也承認(rèn)，PPTV已拿到了有分量的投資意向。
有投資者透露，PPTV管理層一直希望在影視產(chǎn)業(yè)鏈上引入戰(zhàn)略投資，這與一直努力在互聯(lián)網(wǎng)試水的湖南衛(wèi)視不謀而合。
截至昨日收盤，有湖南廣電概念的A股上市公司電廣傳媒(000917.SZ)股價(jià)上漲4.19%，成交量達(dá)56.8萬手，較本周平均成交量增長一倍。
巨頭的競購自今年5月百度(138.51, -3.02, -2.13%)3.7億美元收購PPS后，有關(guān)PPTV的出售消息就開始流傳。搜狐(61.6, 0.28, 0.46%)、蘇寧、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)、IT巨頭相繼成為傳聞中的競購方，但最近，搜狐、蘇寧的退出跡象日漸明顯。
搜狐CEO張朝陽于近日對本報(bào)表示，他并不看好視頻行業(yè)的并購打法。他表示，并購主要是拿金錢去搶時(shí)間，但對于搜狐來說，時(shí)間還較為充裕，搜狐視頻也將更加依賴于自身搜狐體系的發(fā)展。蘇寧副總裁任俊也對本報(bào)透露，由于價(jià)格爭議，蘇寧只在觀望階段。
而由于PPTV與阿里巴巴共同大股東軟銀的緣故，交易雙方的談判籌碼相較更為多元化。半個(gè)月前，騰訊(355, -15.00, -4.05%, 實(shí)時(shí)行情)視頻CEO劉春寧離職加盟阿里巴巴的消息，也給阿里投資PPTV的傳聞增添了猜想。
阿里的移動(dòng)、客廳戰(zhàn)略阿里資本董事總經(jīng)理張鴻平對記者透露，阿里巴巴目前的投資一是看中與阿里生態(tài)的整合性、互補(bǔ)性；二是在移動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢。阿里巴巴不強(qiáng)調(diào)一定要控股。
為占據(jù)移動(dòng)入口，去年以來，阿里巴巴已在無線端展開較為密集的投資。從移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來看，阿里投資的高德(13.22, 0.04, 0.30%)地圖、友盟、UC、新浪(82.11, -0.79, -0.95%)微博(以及陌陌)、美團(tuán)(以及丁丁網(wǎng))，分別對應(yīng)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的地圖、開發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺(tái)入口、移動(dòng)社交和O2O。
而PPTV在移動(dòng)端也有良好的表現(xiàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，6月PPTV在移動(dòng)智能終端的覆蓋人數(shù)為740.1萬人，位列優(yōu)酷(22.33, -0.87, -3.75%)、奇藝之后居國內(nèi)視頻第三位。更何況，電商類廣告占其整體廣告收入的較大份額，與阿里的資源較為契合。
事實(shí)上，阿里巴巴也一直希望以視頻方式來展示平臺(tái)賣家商品，獲得外部流量，并染指數(shù)字娛樂服務(wù)。
2010年，淘寶就與湖南衛(wèi)視共出資1億元人民幣成立合資公司“快樂淘寶”，并推出電商網(wǎng)站嗨淘網(wǎng)。其中，湖南衛(wèi)視持股51%，淘寶持有49%。湖南衛(wèi)視“越淘越開心”欄目成為嗨淘網(wǎng)面向電視的推廣渠道之一。2012年，淘寶方面又增持股份，成為控股方。
同年6月，阿里巴巴與華數(shù)傳媒成立合資公司華數(shù)淘寶，注冊資金1億元人民幣，并上線華數(shù)淘寶電視商城和淘花網(wǎng)兩大平臺(tái)，輸出視頻內(nèi)容。
“對于視頻客戶端，除移動(dòng)入口外，阿里還有更大的計(jì)劃。”一名業(yè)內(nèi)人士稱，阿里的產(chǎn)業(yè)布局正從PC端向移動(dòng)端，乃至以家庭為單元的客廳戰(zhàn)略邁進(jìn)，PPTV擁有較多的視頻內(nèi)容和用戶，這都將為阿里的客廳戰(zhàn)略帶來整合條件。
就在上月，阿里巴巴旗下阿里云與華數(shù)、海信等進(jìn)行合作，打造裝載有阿里云OS的互聯(lián)網(wǎng)電視，而一旦能夠收購PPTV，PPTV有關(guān)的視頻內(nèi)容也將在阿里云OS的視頻應(yīng)用中呈現(xiàn)，而這也將給PPTV帶來較大的推廣渠道。
而牽手湖南衛(wèi)視，除了阿里與其已保持較好的合作關(guān)系外，湖南衛(wèi)視的用戶層、視頻原創(chuàng)內(nèi)容，也有利于PPTV的內(nèi)容源整合，這也是PPTV相當(dāng)看重的地方。
“湖南衛(wèi)視+PPTV+華數(shù)+阿里云互聯(lián)網(wǎng)電視，阿里巴巴的視頻移動(dòng)、客廳戰(zhàn)略將趨于完整，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容源以及多終端的渠道。”上述人士稱。
軟銀的籌謀阿里入股PPTV，也有資本層面的考慮。
一名投資者對本報(bào)透露，阿里巴巴與PPTV共同的股東日本軟銀，一直在尋找PPTV的套現(xiàn)機(jī)會(huì)。隨著優(yōu)酷與土豆的并購，百度收購PPS，并將其與旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝整合，PPTV的市場機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，如果再不借助當(dāng)下視頻行業(yè)的格局加以動(dòng)作，那么一年后可能無法賣出再高的價(jià)格。
陶闖對本報(bào)表示，PPTV自去年第四季度已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，去年?duì)I收達(dá)8億元人民幣，為PPS的145%，參照百度對PPS的3.7億美元定價(jià)(未計(jì)算其游戲業(yè)務(wù)收入)，按相同的市銷比計(jì)算，PPTV的估值應(yīng)在5億~6億美元左右。
而在此前一輪融資中，軟銀以2.5億美元收購了PPTV 35%的股權(quán)，對PPTV的估值為7.14億美元。
此外，PPTV去年向多家銀行尋求貸款，總金額近2億元人民幣，其中包括向招商銀行(9.08, -0.13, -1.41%)借貸的3000萬元、交通銀行(19.35, 0.00, 0.00%)的2000萬元等，貸款利率在6.76%~11%不等。即使將這些貸款刨除在外，軟銀也不得不考慮折價(jià)出售。
但如果將PPTV賣給阿里巴巴，軟銀或許不會(huì)太虧。一是阿里巴巴即將啟動(dòng)上市，按照阿里巴巴與雅虎(28.05, -0.29, -1.02%)、軟銀的三方條約，上市前阿里巴巴的估值不會(huì)少于735億美元，而注入PPTV的阿里巴巴體量將更為龐大，軟銀有望從阿里上市中獲得更多利益。
二是，阿里巴巴在上市前，有望先解決阿里小微金融服務(wù)的產(chǎn)權(quán)問題。除支付寶已私有化外，阿里小貸、“三馬公司”均由阿里巴巴集團(tuán)控股。而阿里內(nèi)部人士透露，阿里巴巴董事局主席馬云渴望在阿里巴巴集團(tuán)整體上市前將阿里金融業(yè)務(wù)徹底私有化。
如此看來，軟銀的這盤棋，下得很深。
