日前，《小時代2》、《一場風花雪月的事》、《瑪德二號》三部電影相繼宣布提前一天公映，死磕8月8日開始的七夕檔。從最開始導演間的互掐到現在電影發(fā)行方的暗自使勁，影片未賣先紅的把戲被電影人揮灑得淋漓盡致，他們絞盡腦汁的挖掘各式宣傳賣點，然后再大張旗鼓地拿出來狂戳大眾的神經。雖然這些宣傳賺足了眼球，但也引起了不少觀眾的吐槽。

　　這場鬧劇的始作俑者是剛上演完導演處女秀的郭敬明。這部在罵聲中狂攬近5億票房的《小時代》讓郭敬明躋身中國最賺錢導演之一，為了再次引起關注，他首先跳出來說要將影片提檔一天。《一場風花雪月的事》的導演高群書緊隨其后，雖然他極度抨擊郭敬明的行為，卻也將影片提前一天上映。高群書在接受媒體采訪時表示，一部片子的臨時提檔對后面的電影傷害很大，為了不輸在起跑線上，我們也必須提檔。而對于影片的"提檔",高群書表示困難重重。

　　在這場電影亂戰(zhàn)中，出鏡率最高的一個詞無疑是--提檔。這個在專業(yè)人士眼中不屑一顧，在觀眾眼中似懂非懂的詞，卻著實把大多數人忽悠了一把。相信很多人的腦袋里都會出現一串問號：提檔真的有那么困難么？提前一天上映對電影能有多大影響？

　　事實上提檔全然不像片方所說得那么玄妙。據業(yè)內人士介紹，電影在檔期選擇時會考慮三個因素。第一個是考慮影片類型和受眾用戶集中出現的時間；第二是影院檔期的客觀情況；第三就是要看同期競爭對手的產品，這也是檔期變動最核心因素。而在選定檔期后，電影上映日期前后浮動一兩天都是很正常，這在好萊塢也是司空見慣的現象?，F在三部電影因為提檔問題吵的沸沸揚揚也只是片方的一個營銷噱頭，他們的目的只有一個--哄搶關注度和影響力。

　　其實，中國電影人第一次嘗到營銷帶來的甜頭，可以追溯到2011年的《失戀33天》。這部投資僅800萬的電影通過在微博、人人網等新媒體上狂轟濫炸式的營銷手段起到了意想不到的宣傳效果，最終以3.5億票房完美收官?！妒?3天》一時間被奉為經典，這也使得眾多電影人垂涎三尺，競相研究效仿。而一些互聯網人也看到了其中的商機，紛紛加入電影市場，這也導致中國電影的發(fā)展軌跡更加紛亂。于是在這些各懷心思的投機者苦心經營之下，經過一年多的努力，觀眾們終于等來了《富春山居圖》、《小時代》等備受抨擊卻依舊大賣的國產"大作".

　　雖然中國電影產業(yè)正如火如荼的發(fā)展，但這種"繁榮"的背后又隱藏著什么呢？記者了解到，隨著近些年電影產業(yè)的升溫，中國的銀幕數也呈爆發(fā)式的增長，從2007年時的3000余塊，發(fā)展到現在已有15400塊，這也無疑帶動了整個電影行業(yè)的繁榮。但隨著銀幕數的高速增長，影院座位也出現了大量閑置的情況，據一份報告顯示，近期的電影平均上座率不足15%.卡通騎士CEO胡宗京告訴記者，在內容產業(yè)中，渠道與內容是一個此消彼長的關系。在一個市場沒成熟起來的時候，一定是渠道的增長帶動電影產業(yè)的增長，但當渠道達到一定飽和的狀態(tài)時，仍會以內容為王。

　　談到過度營銷的副作用，胡宗京表示，"中國電影行業(yè)如果靠營銷的暴漲暴增，最后只會傷了觀眾，長此以往也會傷及整個行業(yè)。內容產業(yè)的核心增長源于產品本身，產品力是一個非常重要的因素。如果分析近些年的票房趨勢，當觀眾消費還未趨于理性的時候，80%的電影產品基本上都是呈波浪形的拋物線波動。但從2012年的3月份開始，我們看到這種'拋物線'在減少，很多電影的票房都是從第一天開始依次下降。從長遠看，產品力下降必然導致觀眾流失，長期如此必然為電影市場可能出現的危機埋下伏筆。"

　　顯然，中國電影在罵聲中賣座悄然成為了一種文化現象，這也與電影原本的功能和文化意義背道而馳。中國電影人們應該去深思這個問題，而不是在看到可觀收益的誘使下競相效仿，將藝術良知拋之腦后。如果我們的電影制作者們因為這種不健康的票房成果而竊喜，那中國電影行業(yè)必將陷入危機。當電影產業(yè)回歸到內容本身，當中國電影不再依靠過度營銷拉攏觀眾，當漫天的宣傳不再都是噱頭，也許，那才是中國電影產業(yè)的"大時代".