當(dāng)你在微信上輸入“炸雞和啤酒”時，騰訊公司慷慨地為你撒了雪花。企鵝們可能沒有意識到，他們?nèi)酉碌囊苍S是炸彈，正在幫助自己的競爭對手積蓄力量。
作為中國唯一一款世界級的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，野心勃勃的微信正在與WhatsApp、Line、Kakao等對手在全球交火，在東南亞市場更是貼身肉搏。然而，《來自星星的你》中都敏俊和千頌伊的每一次遠(yuǎn)程對話，都會出現(xiàn)Line的對話框。
都敏俊在劇中發(fā)送“我想你”的信息給千頌伊，當(dāng)鏡頭切換至查看留言時，收件欄中除了 “我想你”外，還赫然有著“Line中國”的字樣。沒錯，來自韓國的Line正準(zhǔn)備借助外星人的力量，和微信爭奪中國年輕人的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
一年多前，鳥叔和他的“江南style”在全世界大行其道，騎馬舞在電臺電視里走火入魔般傳播。如今，《來自星星的你》卷土重來，如同龍卷風(fēng)，把與之相關(guān)的餐飲、服飾、手機(jī)、包包、汽車、旅游各種產(chǎn)業(yè)全部裹挾其中。
美國普林斯頓大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授萊因哈特對亞洲文化很感興趣，他在“韓劇第一課”中，對《Dream High2》、《城市獵人》、《李舜臣》和《綜合醫(yī)院》等韓劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，總結(jié)出一些韓劇中故事發(fā)展的規(guī)律：每部韓劇都有一個這樣的開頭，兩個優(yōu)秀的俊男靚女相愛了，但卻與父母的意愿相違背；相親通常都是媽媽和她的朋友約好的，孩子必須去，否則媽媽就會沒面子；韓劇里的人要緩解壓力的話，通常會去路邊攤吃面、喝酒，有錢人就去酒吧，或者去海邊，對著海水發(fā)呆幾小時；婆婆的泡菜永遠(yuǎn)比媳婦做得好……
沒錯，萊因哈特其實(shí)想說的是，韓劇很腦殘。比如韓劇里面的人動不動就跑醫(yī)院，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看就很不合理，因?yàn)轫n國醫(yī)院里的開銷非常貴，而且很多都不屬于醫(yī)療保險(xiǎn)的內(nèi)容。
腦殘歸腦殘，韓劇仍然散發(fā)著巨大的魅力，它是如何做到的呢？
上世紀(jì)九十年代，我們還沉醉在《東京愛情故事》中赤名莉香甜美笑容中，但轉(zhuǎn)眼日劇就被韓劇淹沒了。莉香們，你們?nèi)チ四睦铮?/p>
韓國電視制作商在上世紀(jì)90年代末亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候確立了自己的定位，向市場提供比日本和香港節(jié)目價(jià)錢低得多，但是又比大多數(shù)亞洲國家自產(chǎn)質(zhì)量更高的節(jié)目，也就是說，韓劇通過市場競爭干掉了日劇。
韓劇成功背后的推手是國家。《紐約客》說，“韓國政府積極倡導(dǎo)韓流，將韓國塑造成為亞洲的好萊塢，將其視為‘軟實(shí)力’的一種形式。韓流抹掉了韓國作為一個到處都散發(fā)出泡菜和大蒜味道的粗野新興工業(yè)國家的地區(qū)名聲，以繁榮興旺、四海一家的生活畫面來取代。”2012年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在文章《現(xiàn)在是比拼軟實(shí)力的時候了》中說，“受制造業(yè)低迷的影響，亞洲各國經(jīng)濟(jì)總體放緩，經(jīng)濟(jì)主體如何向生產(chǎn)無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型成為了首要問題。亞洲的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國不僅能出口有形商品，也能輸出風(fēng)靡世界的無形產(chǎn)品。”
為了推動文化產(chǎn)品的出口，韓國成立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”（KOCCA），該機(jī)構(gòu)每年的預(yù)算約為5700萬美元，在北京、香港和新加坡設(shè)有辦事處，用以推廣韓劇和韓國流行音樂等。當(dāng)韓劇《大長今》火爆全亞洲，韓國人更加相信，文化產(chǎn)業(yè)是個大金礦，哈利·波特成功的商業(yè)運(yùn)作，其周邊產(chǎn)品的利潤跟一個亞洲小國的國民總收入持平。僅一部電視劇《冬日戀歌》及其主演裴勇俊為韓國帶來的經(jīng)濟(jì)效益，就超過3萬億韓元（約29億美元）。
都教授說的沒錯：“給我打起十二分精神來。不管你了不了解這個世界，這個世界都不會讓著你。”韓劇的成功不是偶然的，文化市場的競爭相當(dāng)殘酷。韓國流行文化的運(yùn)營方式就像韓國的大財(cái)團(tuán)，比如現(xiàn)代和三星，有著科學(xué)的運(yùn)營模式。韓劇其實(shí)是車間流水線的產(chǎn)物，所有精致的表演背后，都有一個如同鐘表刻度盤般精細(xì)而龐雜的制造系統(tǒng)，從前期挖掘、培養(yǎng)、開發(fā)新星，到后期的打造，推向演出市場……幾乎每家公司、每個制作部門、每個環(huán)節(jié)中的任何一個細(xì)分工種，都有專人負(fù)責(zé)。
都敏俊并非來自外星，而是來自比ISO更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線。韓國人多數(shù)都是平圓臉的骨骼架構(gòu)，帥哥美女的外貌更是借助了韓國一流的整容手術(shù)（大多數(shù)的韓劇其實(shí)都該叫做《克隆人的進(jìn)攻》）。哪有什么男神女神，人們所哭得死去活來的，只不過是一個工業(yè)產(chǎn)品。家庭主婦們，快醒醒吧，你們這么天真無邪，你的家人知道嗎？
