撇開(kāi)越來(lái)越低的評(píng)分、越來(lái)越高的票房不談,《變形金剛4》在中國(guó)“土豪廣告客戶”中的遭遇,也著實(shí)有趣。影片上映前,就有地產(chǎn)商盤(pán)古大觀告狀,據(jù)稱是線下活動(dòng)合作出現(xiàn)糾紛;影片上映時(shí),周黑鴨又因?yàn)殓R頭難尋,變身“找黑鴨”成為熱門(mén)話題;上映一周了,重慶武隆因片中被處理為香港某地,未明確標(biāo)注而宣稱要在法庭上“周一見(jiàn)”.
看過(guò)片的都知道,166分鐘的《變4》堪稱一部“中國(guó)土豪品牌廣告集錦”,且無(wú)一不生硬、缺乏邏輯。當(dāng)然,跟“賣拷貝”導(dǎo)演談節(jié)操,似乎是個(gè)笑話。拍電影,他能“大爆炸、大場(chǎng)面、慢鏡頭”三板斧闖蕩江湖20年;做商業(yè),他的植入廣告從來(lái)都是簡(jiǎn)單粗暴秀LOGO.但這些都阻擋不了中國(guó)廣告主的趨之若鶩,7位數(shù)、8位數(shù)的廣告費(fèi)用砸下去,換來(lái)0.1秒的鏡頭。露臉了的歡歡喜喜,受委屈的哭哭啼啼??陀^來(lái)說(shuō),“盤(pán)古大觀”、“香港武隆”們是利益受損者,但真的也得反思自身。
中國(guó)電影圈已是土豪匯聚之地,不僅有投資商在戛納大吼“我有10億,快來(lái)找我”,更不乏品牌搶著在好萊塢大片中露一小臉。結(jié)果,前者成了國(guó)際笑話,后者哭出內(nèi)傷。原因無(wú)他,急功近利!
對(duì)這些懷揣7位數(shù)8位數(shù),乃至上10億人民幣的商人來(lái)說(shuō),電影就是一個(gè)商品。當(dāng)然,本質(zhì)上來(lái)說(shuō),一個(gè)已從初級(jí)階段升級(jí)的電影市場(chǎng),應(yīng)當(dāng)有成熟的商業(yè)運(yùn)作,有發(fā)達(dá)的電影工業(yè),以保證電影流水線上每一個(gè)產(chǎn)品的基本品質(zhì)。但任誰(shuí)都知道,電影從來(lái)不只是一個(gè)商品。
所以土豪們,可長(zhǎng)長(zhǎng)腦子吧。有10億去戛納現(xiàn)眼,有8位數(shù)來(lái)打水漂,不如坐下來(lái)找一個(gè)像樣的制片人,看幾個(gè)有潛力的劇本、項(xiàng)目,發(fā)掘幾個(gè)值得培養(yǎng)的導(dǎo)演、編劇。哪怕是放長(zhǎng)線,釣一個(gè)廣告植入的潛力股,也比盲目砸錢(qián)來(lái)得明智。君不見(jiàn)《變形金剛》中,最成功的植入廣告永遠(yuǎn)是雪佛蘭,它不僅植入畫(huà)面,更植入電影的骨血里去了。