這個夏天，電視劇的話題幾乎全部圍繞著兩部現(xiàn)象級國產(chǎn)劇，《盜墓筆記》和《花千骨》。只是，兩部同樣主攻網(wǎng)絡(luò)小說粉絲的IP劇，卻因?yàn)橐徊看种茷E造遠(yuǎn)不及預(yù)期，一部制作差強(qiáng)人意，收獲了截然相反的網(wǎng)絡(luò)評論，不能不說給IP劇投資商潑了一盆冷水。

　　中國的影視劇制作喜歡走捷徑、掙快錢，多年前早有先例。當(dāng)《甄嬛傳》的熱播為IP時(shí)代提供了影視劇新玩法，嗅到商機(jī)的投資商們便源源不斷炮制出 《何以笙簫默》這種原著極有品牌價(jià)值且有一批穩(wěn)固粉絲的作品。而12集電視劇號稱投資近1億元的《盜墓筆記》，將這一玩法帶向巔峰。

　　這里也許有必要普及一下何為IP.這個原為"知識產(chǎn)權(quán)"縮寫的單詞，在電視劇市場主要指圍繞擁有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品進(jìn)行改編。而在其它的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于其擁有大量的固定粉絲，圍繞品牌還可以進(jìn)行游戲、玩具等的開發(fā)?？傊琁P時(shí)代的營銷模式不是廣泛撒網(wǎng)，而是定點(diǎn)突破讓忠粉買單。甚至，就連產(chǎn)品的宣傳，都可以借助于粉絲自身，進(jìn)行持續(xù)的傳播。

　　從投資角度而言，IP劇的制作無可厚非。然而，把忠粉當(dāng)成萬能"提款機(jī)",便有些侮辱粉絲智商。

　　《盜墓筆記》小說熱了10年，粉絲數(shù)以百萬計(jì)，于是播出之前，李易峰、楊洋的高顏值，直逼電影特效近億元的大制作等話題鋪天蓋地，讓不管是不是 "盜墓"粉的網(wǎng)友，都知道了兩個小鮮肉要去挖古墓。然而捧得越高，一不注意也會摔得越慘。剪輯穿幫、特效低劣、劇情混亂以及偏離原著等問題，更遭來粉絲毫不留情的圍剿。就連小說作者南派三叔也在微博上亮出與編劇吵架的截圖，欲與電視劇劃清界限?！侗I墓筆記》電視版從剛推出時(shí)的上億點(diǎn)擊量，到現(xiàn)在已經(jīng)僅靠小鮮肉們的忠粉在苦苦支撐。

　　《盜墓筆記》的總策劃7月2日做客網(wǎng)站時(shí)直言："《盜墓筆記》我們不賺錢，甚至說還是賠錢做的。"投資方的如意算盤是培養(yǎng)網(wǎng)友花錢在網(wǎng)上觀劇的習(xí)慣，讓以后的網(wǎng)劇有人買單。然而我相信粉絲不是"缺心眼"的代名詞。對缺乏誠意、一味只對原品牌進(jìn)行消耗的作品，粉絲肯定也是不會買賬的。