近期，演藝圈流行起了“演講”潮，先是袁姍姍談網(wǎng)絡(luò)暴力，隨后是鄭愷對(duì)話富二代，均用自己的實(shí)際經(jīng)歷借助演講的力量快速吸粉，將此前較為火爆的“文字營(yíng)銷”做了一個(gè)升級(jí)版。

    明星們?cè)谘葜v中用自己的經(jīng)驗(yàn)、自己的影響力熬成了一鍋“雞湯”,是真材實(shí)料還是雞精勾兌，聽(tīng)眾各有看法?！斗ㄖ仆韴?bào)》記者兵分多路采訪行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，“法晚圓桌”一起討論：明星演講的意義。

能量雞湯 水能載舟也可覆舟

    ■老貓（作家）

    袁珊珊演講火了，一批黑轉(zhuǎn)粉，這也讓明星們看到了演講的甜頭。也許是受到啟發(fā)吧，大家紛紛加入“演說(shuō)家”行列，“文學(xué)英雄”胡彥斌、張曉龍、明道等人紛紛演講加歌舞，陳述青春歲月，接下來(lái)，鄭愷也發(fā)表演說(shuō)詞，暢談夢(mèng)想人生。

    看上去挺美的。

    說(shuō)句實(shí)話，這些演說(shuō)詞，袁珊珊真是有感而發(fā)，因?yàn)楸缓趹K了，似乎怎么做都是錯(cuò)的，于是胸中有了憤懣，心里也有了思考，一番推心置腹的話出來(lái)，抨擊時(shí)弊，感人也就水到渠成。后來(lái)者似乎少了那種切膚之痛，多停留于對(duì)過(guò)去的遺憾、對(duì)辛苦的表白，雖然也屬于正能量，但雞湯的味兒就太濃了。

    其實(shí)雞湯也沒(méi)什么，只要味道正，激勵(lì)一下廣大粉絲也是可以的?？粗煌胪雰?nèi)容豐富的湯，粉絲們的窺私欲得到滿足，同情心大大激發(fā)，明星們的人氣得到提升，身形也顯得矯健了，可謂兩全其美，其樂(lè)融融。這種效果背后的基礎(chǔ)是，粉絲們都太單純太執(zhí)拗，喜歡的人，就一定喜歡全部，放屁都是有意義的；討厭的人，就一定討厭全部，即便他做得很好，也是必須攻擊的。

    這種非此即彼的是非觀，構(gòu)建出粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建出中國(guó)龐大的娛樂(lè)市場(chǎng)，也是明星和他們背后的宣傳者最喜歡的，燉出雞湯，也容易引起響應(yīng)。

    不過(guò)雞湯是個(gè)很特殊的東西。雞湯涉及人品，燉雞湯的人，總會(huì)把自己的人品設(shè)定成好的，這樣才更有說(shuō)服力。

    段子手隱于幕后，人品可以忽略，明星可是在臺(tái)前，而且越鮮亮越好。這就需要明星們有這樣的實(shí)力--充分的誠(chéng)懇和嚴(yán)格的自我要求。要把自己塑造成演說(shuō)家，走曲嘯、李燕杰的路子，總得付出點(diǎn)代價(jià)，最大的代價(jià)就是不能演，說(shuō)經(jīng)歷，說(shuō)感想，說(shuō)觀點(diǎn)，不該總把節(jié)目名字帶在里面，不要把功利的目的混在其中。只希圖靠演說(shuō)制造熱點(diǎn)，就會(huì)讓真誠(chéng)大打折扣，現(xiàn)在瞧著新鮮，十幾天后就惹人生厭。而且，已經(jīng)這樣說(shuō)自己了，今后就要做到，紅口白牙，白紙黑字，以后都是做對(duì)比的證據(jù)。

    明星們并不比別人見(jiàn)識(shí)更廣，書(shū)也未必讀得比別人多，不比別人更曲折辛苦--大多數(shù)的人比他們生活得更跌宕起伏，只不過(guò)，他們有機(jī)會(huì)說(shuō)出來(lái)，去感化他們的“二代”、大學(xué)生。要珍惜這樣發(fā)言的機(jī)會(huì)，發(fā)言了，自己需更小心。袁珊珊的成功演說(shuō)，告訴人們水可覆舟也可載舟，其實(shí)，反過(guò)來(lái)也一樣。

    還是那句話，正能量可以，雞湯也行，但是別演，更不要玩。不要把演說(shuō)當(dāng)成一種消費(fèi)，絕大多數(shù)人還是把明星的道理當(dāng)真的，要真露出破綻來(lái)，后果不敢想。

演講背后 文字營(yíng)銷的加強(qiáng)版

    ■金曉熙（資深藝人宣傳）

    其實(shí)近期藝人演講熱潮可以看成“文字營(yíng)銷”的加強(qiáng)版，藝人借助“說(shuō)話”的力量打動(dòng)觀眾，從而達(dá)到吸收更多粉絲的目的，藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)演講做幾輪營(yíng)銷工作，從而達(dá)到藝人宣傳的目的。

    為何選擇演講這種形式，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)主要考慮“演講”這樣一種形式對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)是絕對(duì)正面的。藝人所說(shuō)的都是團(tuán)隊(duì)想讓大眾知道的藝人的另一面，這種營(yíng)銷不會(huì)因通過(guò)媒體的報(bào)道而有任何形式“轉(zhuǎn)彎”,演講視頻就在那里，就是網(wǎng)友“點(diǎn)與不點(diǎn)”的問(wèn)題。

    藝人演講的主題一般不像各類業(yè)界大佬的“心靈雞湯”,主要圍繞一些不為人知的“心里話”,因?yàn)樗嚾说莫?dú)家新聞才最吸引觀眾眼球。

    其實(shí)藝人通過(guò)演講展現(xiàn)另外一面是很好的一種營(yíng)銷，但這種營(yíng)銷不宜過(guò)多過(guò)濫，人人都要去說(shuō)上兩句，不如我什么都不說(shuō)保持我的神秘更“吸引人”.

藝人開(kāi)講 這真不是念臺(tái)詞

    ■小芳芳（資深藝人經(jīng)紀(jì)）

    藝人演講這種形式，不是所有藝人都能利用，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為其選擇“演講”要滿足以下幾個(gè)要求，第一，藝人本身是能說(shuō)類型的；第二，藝人的故事要足夠打動(dòng)人；第三，藝人演講前和演講后的公眾形象要有較大反差才能做這類工作。

    例如袁姍姍做演講，就是將自己的親身經(jīng)歷和某種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行結(jié)合，講出自己想要說(shuō)的，又具有正能量。

    真的不是每一個(gè)藝人都適合演講這條路，口才是第一要點(diǎn)，雖然平日就是藝人，都會(huì)“演戲”,但演講絕不是念臺(tái)詞這么簡(jiǎn)單，它是一門(mén)綜合藝術(shù)，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)要根據(jù)藝人的自身?xiàng)l件選擇這種營(yíng)銷方式。

    其實(shí)說(shuō)話是藝人最基本素質(zhì)之一，但很多媒體向我反映很多藝人不會(huì)說(shuō)話，一方面是藝人情商所致，另一方面還是藝人自身素質(zhì)太差，這也側(cè)面反映出在國(guó)內(nèi)想當(dāng)藝人太容易。我建議從年輕藝人的培養(yǎng)上就補(bǔ)上演講這一課，沒(méi)準(zhǔn)哪天就用上了。

吐槽時(shí)代 啥事請(qǐng)三思而后行

    ■雷瑋（資深媒體人）

    演講后的病毒營(yíng)銷主要是借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，那么問(wèn)題來(lái)了：“藝人演講到底在影響誰(shuí)？”

    我覺(jué)得“藝人演講”的主要影響對(duì)象是青少年粉絲或女性觀眾，因?yàn)樗麄兪侵饕木W(wǎng)絡(luò)用戶，他們更容易被“忽悠”.面對(duì)這類客戶群，藝人只要拿出與大眾認(rèn)知不一樣的一面就會(huì)博得轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，但想要吸引更多粉絲或是達(dá)到某種轉(zhuǎn)變形象目的，還需要在內(nèi)容上下工夫，“真”是最能打動(dòng)人的。

    在我看來(lái)，演講并非絕對(duì)保險(xiǎn)的營(yíng)銷方式，因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾已經(jīng)到了一個(gè)吐槽的時(shí)代，很多藝人感覺(jué)：“無(wú)論我做什么，都是錯(cuò)的。”想通過(guò)演講轉(zhuǎn)變形象，可能進(jìn)入了網(wǎng)友吐槽的另一個(gè)誤區(qū)中。

    啥事請(qǐng)三思而后行。