國產(chǎn)片扎堆暑期勝算幾何

時(shí)間:2016-06-27 10:35來源:大西北網(wǎng)-中國文化報(bào) 作者: 點(diǎn)擊: 載入中...

誰的青春不迷茫

 

    四五月只有《我的特工爺爺》、《火鍋英雄》、《北京遇上西雅圖之不二情書》票房超過3億元


    6月8日,電影市場(chǎng)在《魔獸》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下,終于迎來了久違的熱潮。這也讓不少影院經(jīng)理心中松了一口氣,因?yàn)樽罱鼉蓚€(gè)月的電影市場(chǎng),實(shí)在是太不給力了。


    5月,內(nèi)地票房僅收獲31.3億元,比去年5月的31.8億元略有下降。而4月的票房僅有31.1億元,對(duì)比去年同期的37億元,下跌高達(dá)25%.4月、5月兩個(gè)月的票房加起來,甚至都沒有超過2月春節(jié)檔68.8億元的票房--電影市場(chǎng)的淡季和旺季,可謂天壤之別。


    6月,不少國產(chǎn)片集體宣布改檔暑期上映,這個(gè)月頓時(shí)變成了進(jìn)口片的天下。但對(duì)于扎堆在暑期檔上映的國產(chǎn)片來說,票房會(huì)繼續(xù)好轉(zhuǎn)嗎?


    國產(chǎn)片只有”套路“缺乏新意


    4月、5月票房持續(xù)走低,首先是因?yàn)槿狈Ω咂焚|(zhì)的國產(chǎn)大片。電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉分析認(rèn)為:”4月是傳統(tǒng)淡季,5月是暑期檔的前期熱身。今年第一季度內(nèi)地市場(chǎng)票房高達(dá)145億元,國產(chǎn)電影爆發(fā)得比較兇猛,春節(jié)檔可以說是超常發(fā)揮,像《美人魚》一部影片就拿下了超過30億元票房,這也拉高了大家對(duì)于國產(chǎn)片的期望值。“


    在劉嘉看來,”四五月的春季檔,肯定會(huì)比二月的表現(xiàn)平淡一些,但如果有好的電影出現(xiàn),也可以做到‘淡季不淡'.如去年同期上映的《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》,就帶旺了當(dāng)時(shí)的大盤。今年進(jìn)入二季度以后,國產(chǎn)片出現(xiàn)了斷崖式的下跌,首先還是因?yàn)殡娪白髌繁旧淼膯栴},它們沒辦法滿足日漸成熟的電影觀眾。對(duì)于國產(chǎn)片來說,很多公司都把大片留給了更好的檔期,比如暑期檔和國慶檔。大家對(duì)檔期和市場(chǎng)的判斷仍有些盲目,因此這兩個(gè)月的電影市場(chǎng)分外寡淡。“


    4月,只有《火鍋英雄》和《我的特工爺爺》兩部電影突破了3億元票房。5月,除了《北京遇上西雅圖之不二情書》收獲了7.7億元票房外,居然沒有一部新上映的國產(chǎn)片票房過億。在”五一檔“小長假的”種子選手“中,《魔宮魅影》、《夢(mèng)想合伙人》等片的票房、口碑都表現(xiàn)慘淡,而5月中下旬的國產(chǎn)新片更是乏善可陳,甚至出現(xiàn)了眾多票房只有幾百萬元的新片,悄無聲息地上演了”影院一日游“.


    值得注意的是,這兩個(gè)月的國產(chǎn)片,涌現(xiàn)出不少”似曾相識(shí)“的電影作品:《誰的青春不迷茫》、《睡在我上鋪的兄弟》試圖復(fù)制《致我們終將逝去的青春》、《同桌的你》的青春片套路,《夢(mèng)想合伙人》從片名上和《中國合伙人》頗為相似,而《魔宮魅影》希望再現(xiàn)《京城81號(hào)》的驚悚片票房奇跡。然而事與愿違,這些影片在票房和口碑上都反響平平。


    電影市場(chǎng)專家蔣勇表示:”現(xiàn)在的國產(chǎn)類型片需要?jiǎng)?chuàng)新,觀眾的審美趣味日漸成熟,不可能老被這種青春片洗腦,只靠’套路‘的國產(chǎn)片肯定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。電影市場(chǎng)的容量確實(shí)是變大了,但強(qiáng)者越強(qiáng),弱者越弱--對(duì)于那些急功近利的影片,很難獲得銀幕增長的紅利。“


    票補(bǔ)收緊 擠掉泡沫


    說起最近兩月的票房低谷,不能不提《葉問3》事件帶來的連鎖效應(yīng)。今年3月初,《葉問3》由于”買票房“鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),電影監(jiān)管部門不僅加大了違規(guī)處罰力度,各大在線購票網(wǎng)站也開始收緊”票補(bǔ)“,變得更加謹(jǐn)慎規(guī)范起來。


    對(duì)此,劉嘉表示:”《葉問3》事件之后,管理部門開始進(jìn)行查處和治理,所以這兩個(gè)月’自己買票房‘的現(xiàn)象少了,市場(chǎng)逐漸規(guī)范,擠掉了一些泡沫,票房也就沒那么火了。“


    值得注意的是,今年從4月到5月,單月票房持續(xù)走低,且相比去年同期連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長,然而,國內(nèi)的銀幕數(shù)的增長卻一直沒有停止。5月觀影人次約9500萬,比去年同期的8600萬有所上升。觀影人次增加,但總票房卻不升反降,說明平均票價(jià)有所下跌。據(jù)計(jì)算,今年5月平均票價(jià)僅為32元,比去年同期下跌了足足5元。


    眼看著國產(chǎn)大片缺乏,票補(bǔ)收緊,大盤分外冷淡,不少影院經(jīng)理的心里都開始打起了小算盤:在這兩個(gè)月里,不做票補(bǔ)的進(jìn)口片占了主角,再加上最近兩個(gè)月國產(chǎn)大片匱乏,市場(chǎng)上僅剩下玩不起票補(bǔ)的中小成本影片,那么降低平均票價(jià),可謂是影院的降價(jià)自救。


    據(jù)UME影院副總經(jīng)理劉暉透露:”今年四五月,確實(shí)很少見到大張旗鼓地做票補(bǔ)的影片,去年電商平臺(tái)都是高調(diào)做票補(bǔ),不少影片都喊出票房四五億元起步。但我們很清楚,票補(bǔ)背后是資本方在大手筆操作。怎么可能長期有這種便宜可占?“


    在劉暉看來,四五月的市場(chǎng)落差并不可怕,只能說現(xiàn)在的市場(chǎng)開始回歸理性了。”這兩年的影院建設(shè)速度太快。我們以前認(rèn)為,電影市場(chǎng)享受銀幕增長的紅利,起碼三五年都不是問題。但是在市場(chǎng)淡季時(shí),票房和影院銀幕數(shù)的增長不成比例,我們不能簡(jiǎn)單地再靠投資、靠銀幕數(shù)來拉升市場(chǎng),這個(gè)問題值得業(yè)界深思。“


    國產(chǎn)片扎堆上映到底圖什么


    4月、5月的國產(chǎn)片票房已經(jīng)是負(fù)增長了,6月還會(huì)更差嗎?答案是:有可能。


    原定在6月上映的《天亮之前》、《賞金獵人》、《路邊野餐》等國產(chǎn)片,為了避讓輪番上映的好萊塢新片,紛紛改檔在7月上映。放眼望去,除了杜琪峰的新片《三人行》堅(jiān)守6月24日上映,整個(gè)6月,國產(chǎn)片幾乎沒有什么大制作的電影出現(xiàn)。


    暑期檔歷來是國產(chǎn)片的”兵家必爭(zhēng)之地“,扎堆于此期間上映的電影,當(dāng)然是為了能有更好的票房。蔣勇分析,眾多國產(chǎn)片自動(dòng)地調(diào)整到七八月上映,應(yīng)該是看到了去年暑期檔的票房潛力。尤其是《捉妖記》、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來》三片同期熱映,給了后來人鼓舞,所以不少國產(chǎn)大片把重心挪到了7月。”這也是為了躲開進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)。“


    劉嘉認(rèn)為,現(xiàn)在電影市場(chǎng)旺季太旺,淡季太淡,這說明國內(nèi)的制片體系還很不成熟,影片的分布也不均勻。”旺季的時(shí)候大片扎堆,不少好資源被浪費(fèi)了;淡季的時(shí)候,影院又變成了無米之炊。國產(chǎn)片現(xiàn)在并不存在數(shù)量問題,而是質(zhì)量問題。電影制作水平跟不上市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量,也就沒辦法滿足胃口逐漸挑剔的觀眾。“


    進(jìn)口片組團(tuán)在6月上映,國產(chǎn)片扎堆在7月上映,這使得影院的同質(zhì)化問題變得更加嚴(yán)重。屆時(shí)大多影院排片大同小異,同樣會(huì)喪失很多觀眾。劉嘉分析認(rèn)為:”市場(chǎng)規(guī)模小的時(shí)候,同質(zhì)化問題可能沒有那么明顯。規(guī)模增大后,細(xì)分市場(chǎng)就變得尤其重要。最近的例子就是方勵(lì)為了《百鳥朝鳳》跪求排片,因?yàn)檫@些有特色的藝術(shù)電影很容易就被淹沒了。“


    在劉嘉看來,”國內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模,但整體狀態(tài)還是太粗放,急需完成產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。在一個(gè)檔期中,國產(chǎn)片和進(jìn)口片獨(dú)占,都是不太健康的,應(yīng)該是豐富的多元化的格局,進(jìn)口片和國產(chǎn)片可以互相提攜,而不是互相對(duì)立。影院的放映體系也應(yīng)該更加細(xì)分,讓觀眾的選擇更豐富。“

(責(zé)任編輯:陳冬梅)
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