去年6月1日，財(cái)政部正式啟動(dòng)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從70元/臺(tái)到600元/臺(tái)不等，此政策暫定為一年期限。
如果節(jié)能補(bǔ)貼政策本月底結(jié)束，家電價(jià)格將上漲？例如同品牌同一型號(hào)彩電，如果分別在5月31日和6月1日購(gòu)買，價(jià)格可能相差400元。近日，蘭州家電行業(yè)關(guān)于節(jié)能家電下月將漲價(jià)的傳聞甚囂塵上。
在這一波漲價(jià)傳聞推動(dòng)下，蘭州家電賣場(chǎng)有何營(yíng)銷攻勢(shì)？蘭州節(jié)能家電銷量是否出現(xiàn)波動(dòng)？面對(duì)各類攻勢(shì)，消費(fèi)者又有何反應(yīng)？政策期滿后，價(jià)格是否真的上漲？且隨記者一起走訪市場(chǎng)，一探究竟。
原本和老公說(shuō)好下個(gè)月再買新家的全屋家電，可是最近小玲不淡定了，有了立馬出手的沖動(dòng)。
小玲年初的時(shí)候在本市繁華地段買了一套兩居室房子，這個(gè)月裝修就會(huì)完工，不過(guò)想著還要等幾個(gè)月住，家電最早下個(gè)月再做打算。不過(guò)，上周末正好沒(méi)事，小玲和老公去逛了逛家電賣場(chǎng)后，幾乎每個(gè)賣場(chǎng)的銷售人員都跟他們說(shuō)：下個(gè)月買就不劃算了，每樣家電至少多付幾百元，一整套家電下來(lái)起碼多付上千元。
“一整套家電至少多付上千元，這樣算起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)夸張。”小玲說(shuō)，銷售人員都稱家電節(jié)能補(bǔ)貼這個(gè)月底前到期，如果這個(gè)月不買，就享受不到這個(gè)優(yōu)惠，比如，42英寸以上的平板電視，除了商家的優(yōu)惠外，國(guó)家再另外補(bǔ)貼350元到400元，如果下月買，就沒(méi)有國(guó)家補(bǔ)貼的這個(gè)價(jià)格優(yōu)惠。
“按照銷售人員的算法，好像確實(shí)實(shí)惠不少，不過(guò)這個(gè)政策到期后，廠商的優(yōu)惠力度會(huì)不會(huì)加大呢？”自己經(jīng)商的小玲認(rèn)為，買家總是抵不過(guò)賣家精，如果到時(shí)候政策到期，這些節(jié)能家電銷售不好，商家會(huì)不會(huì)加大促銷，到時(shí)候優(yōu)惠更大，而且提前買了不用，反而縮短了售后保修的年限，豈不是得不償失？
近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少空調(diào)、彩電廠商均放出同一種信號(hào)：補(bǔ)貼結(jié)束后節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格鐵定會(huì)上漲。
鋪天蓋地的漲價(jià)傳聞
此次傳聞的節(jié)能補(bǔ)貼政策，是指去年6月開(kāi)始執(zhí)行的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策。
去年6月1日，財(cái)政部正式啟動(dòng)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從70元/臺(tái)到600元/臺(tái)不等，此政策暫定為一年期限。
該政策一出臺(tái)，引來(lái)家電業(yè)界歡呼聲。而這一補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，也確實(shí)帶來(lái)了一些變化，比如不少家電廠商開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，節(jié)能產(chǎn)品的占比提高，由于價(jià)格差距相對(duì)小，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)3270多萬(wàn)臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。而一年時(shí)間即將期滿，若不出意外，本月底一到，買這類節(jié)能產(chǎn)品將不再享受這一優(yōu)惠。
一向善于抓住機(jī)會(huì)的商家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一“末班車”。記者發(fā)現(xiàn)，從上月起，蘭州各大家電賣場(chǎng)陸續(xù)啟動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷攻勢(shì)，隨著“五一”小黃金周的結(jié)束，這一波節(jié)能營(yíng)銷攻勢(shì)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。
“不少電器廠商近日透露，補(bǔ)貼結(jié)束后產(chǎn)品價(jià)格會(huì)上漲，但蘭州許多消費(fèi)者并不知曉節(jié)能補(bǔ)貼即將結(jié)束。”甘肅蘇寧云商市場(chǎng)部副經(jīng)理說(shuō)，為了解決這一矛盾，蘇寧電器從本周起推出節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)特賣會(huì)，通過(guò)各個(gè)廣告渠道讓消費(fèi)者得知這一消息，提醒消費(fèi)者提前消費(fèi)，享受補(bǔ)貼。比如此次推出的“補(bǔ)貼三重惠”，是在享受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的同時(shí)再享廠家補(bǔ)貼和蘇寧綠色補(bǔ)貼。
蘭州蘇寧市場(chǎng)部張經(jīng)理說(shuō)，從上周起至5月31日，蘇寧啟動(dòng)“爭(zhēng)分奪秒搶補(bǔ)貼 MAY力開(kāi)搶”為主題的節(jié)能補(bǔ)貼瘋搶月，有百款特價(jià)彩電投入市場(chǎng)，購(gòu)節(jié)能平板暢享雙重節(jié)能補(bǔ)貼，在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，蘇寧還聯(lián)合工廠讓利，最高優(yōu)惠力度達(dá)30%。
目不暇接的營(yíng)銷攻勢(shì)
在這一波猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì)下，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，尤其是“五一”過(guò)后，每天前往賣場(chǎng)購(gòu)買節(jié)能家電和辦理節(jié)能補(bǔ)貼的顧客數(shù)量明顯增多。
“從5月開(kāi)始，前來(lái)辦理節(jié)能補(bǔ)貼的消費(fèi)者成倍增長(zhǎng)。”蘇寧電器市場(chǎng)部副經(jīng)理李先生說(shuō)，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，賣場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品占比逐年提高，目前節(jié)能電視在賣場(chǎng)內(nèi)的占比約50%左右，節(jié)能冰箱占比為60%，從剛過(guò)去的“五一”來(lái)看，節(jié)能家電的銷售同比往年均有所增長(zhǎng)，冰箱和彩電兩個(gè)品類產(chǎn)品銷售占比為整體銷量的50%。他說(shuō)，相比以往，5月份以來(lái)辦理節(jié)能補(bǔ)貼的消費(fèi)者多了2倍。
甘肅蘇寧云商市場(chǎng)部張經(jīng)理也告訴記者，蘇寧現(xiàn)在享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型已達(dá)到1000款以上，享受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的彩電銷售占比已超過(guò)90%。在剛剛過(guò)去的“五一”小黃金周期間，這些節(jié)能產(chǎn)品的表現(xiàn)不俗，節(jié)能補(bǔ)貼金額為400元的機(jī)型銷售占比達(dá)60%。節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型銷量直線上升，不少知名彩電的節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)賣斷了貨。
本周末，記者走訪城關(guān)幾大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少貼有綠色標(biāo)識(shí)的節(jié)能補(bǔ)貼彩電、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品均被放在了顯眼位置，吸引了不少消費(fèi)者上前咨詢。
傳聞推動(dòng)下的銷售風(fēng)潮
■延伸閱讀
過(guò)了這個(gè)月，節(jié)能家電的價(jià)格是否真的上漲？
“5月是節(jié)能補(bǔ)貼的最后時(shí)期，是省錢出手的最好時(shí)機(jī)。”張經(jīng)理說(shuō)，對(duì)于還有購(gòu)買家電需求還沒(méi)選購(gòu)的消費(fèi)者，如果購(gòu)買家里全套家電的話，參加節(jié)能補(bǔ)貼最少可省3000元，補(bǔ)貼政策結(jié)束后將沒(méi)有此優(yōu)惠。不少家電人士均給出如上說(shuō)法。
記者實(shí)地走訪蘭州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如果消費(fèi)者看中的是節(jié)能補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品，政策如果取消，那么在6月初購(gòu)買相同型號(hào)的電視或空調(diào)等產(chǎn)品，確實(shí)要多掏幾百元。如果消費(fèi)者看中的是這類產(chǎn)品，不妨提前去賣場(chǎng)逛逛，了解下產(chǎn)品的最低價(jià)，做到心中有數(shù)，如果下個(gè)月再買，可以把這個(gè)價(jià)格作為參考去還價(jià)。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)會(huì)有所上漲，但是也不排除廠商為了提高銷量，屆時(shí)下調(diào)價(jià)格的可能。
■逛街
特價(jià)節(jié)能彩電推薦
節(jié)能家電補(bǔ)貼本月底到期，蘭州各大家電賣場(chǎng)為爭(zhēng)搶這一商機(jī)，均推出了主題各異的促銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。在此時(shí)有消費(fèi)需求的消費(fèi)者，不妨隨記者去逛逛蘭州幾大家電賣場(chǎng)，看看大尺寸平板電視都有哪些優(yōu)惠。
產(chǎn)品型號(hào)：三星43F4000
尺寸大?。?3英寸
蘇寧電器參考價(jià)格：2899元（節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)）
對(duì)于客廳不大的家庭來(lái)說(shuō)，43英寸比較合適。這款機(jī)型具備的真彩濾光層，可減少內(nèi)部光源的流失，使得白色更為明亮，黑色則更為深邃。同時(shí)，流程的影院技術(shù)，可以享受到如同電影院銀幕的視覺(jué)感官。另外，該電視配備的即插式USB接口，兼容視頻、圖片、MP3等多種模式，讓家庭娛樂(lè)智能化。
不過(guò)，由于2899元的較低價(jià)格，相比一些價(jià)位高的電視來(lái)說(shuō)，852×480的分辨率可能不是很給力，只能基本滿足電視高清信號(hào)的需求。
產(chǎn)品型號(hào)：先鋒50B760
尺寸大?。?0英寸
蘭州蘇寧參考售價(jià)：4549元（節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)）
這款產(chǎn)品是先鋒的新品，僅從價(jià)格來(lái)看，50英寸的大屏幕僅售不到5000元，頗受關(guān)注。從外觀來(lái)看，機(jī)身采取的是窄邊流線設(shè)計(jì)，較為蘇寧，另外，USB多格式兼容，電視主打畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)兩方面配合的效果。
不過(guò)，這款電視沒(méi)有智能系統(tǒng)，也不是3D電視，對(duì)于有這類需求的消費(fèi)者可能不適合。
產(chǎn)品型號(hào)：海信LED50K310X3D
尺寸大?。?0英寸
蘇寧電器參考售價(jià)：4590元（節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)）
這款產(chǎn)品是3D安卓智能LED液晶電視，由于是50英寸，其最佳觀看的距離為2.6～3.2米。從外觀來(lái)看，這款產(chǎn)品是超窄邊框設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔時(shí)尚，頗受消費(fèi)者關(guān)注。另外，其物理分辨率為1920×1080，畫(huà)面色彩較好。
由于是智能電視，功能較全。不過(guò)，也有用戶反映，在操作有些功能的時(shí)候，反應(yīng)會(huì)有些緩慢。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
