雙11電商購物節(jié)還沒未開打，線下體驗戰(zhàn)卻已開始。11月5日，中國家電行業(yè)巨頭海爾啟動全球品牌節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，截止到11月5號下午5點，海爾智能家電銷量占比突破61.2%，實現(xiàn)量增利長，成為行業(yè)首個智能家電銷售占比高于普通家電的主題促銷。
在行業(yè)專家看來，海爾全球品牌節(jié)勝出并非偶然，這標志著一個由中國企業(yè)主導(dǎo)的家電體驗經(jīng)濟已經(jīng)引爆。一方面，在活動主題上，海爾站在世界家電的舞臺上發(fā)起“在世界能代表中國家電領(lǐng)先的是海爾；在中國，能發(fā)出世界聲音的家電也是海爾”聲音，開創(chuàng)全球家電營銷和消費趨勢風向標。另一方面，在活動內(nèi)容上，攜海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌在全國同時開啟近千場“二億家庭見證 三大品牌鉅惠”主題引爆，并以整套智慧家電市場普及為主導(dǎo)，直接掀起高端消費潮流。
整套智慧家電，引領(lǐng)高端消費潮流
今年以來，面對行業(yè)增速低位運行以及消費升級的雙重壓力，很多企業(yè)都意識到智能家電成為激活寒冬市場的關(guān)鍵力量。然而，大部分企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型還停留在單品概念炒作階段，整套的智能家電真正落地仍存在技術(shù)和市場難題，只能面對龐大的蛋糕望洋興嘆。
這些行業(yè)發(fā)展的痛點，卻成為海爾全球品牌節(jié)市場引爆的機遇。借助今年以來新一輪的家電中高端消費升級浪潮，以整套智能家電精品引爆寒冬家電市場，讓海爾成功搶到智能家電市場的第一杯羹。
在海爾全球品牌節(jié)一系列亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后，正是得益于世界級的家電品牌拉力，差異化的整體智能家電精品，以及直擊消費痛點和需求的促銷海選以等多維度協(xié)同而爆發(fā)出的力量。從海爾冰箱成就全球唯一的八連冠，到海爾洗衣機、海爾熱水器連續(xù)多年全球冠軍，再到海爾品牌連續(xù)多年穩(wěn)居全球家電市場第一，這一系列科技成果和市場成績表明，海爾站 在世界舞臺引領(lǐng)中國家電市場的發(fā)展和競爭。
同樣在產(chǎn)品上，以整套智慧家電為主角，包括全開抽屜式冰箱、金廚冰箱，紫水晶滾筒洗衣機、免清清洗衣機，海爾舒適風系列空調(diào)，以及凈水洗電熱水器、星空油煙機等一系列智能新品，以個性化的智慧家電解決方案滿足每一位用戶對智慧生活的向往和追求。一天之內(nèi)在全國一二線城市、三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)啟動近千場全球品牌節(jié)旋風，讓城鄉(xiāng)用戶也體驗到海爾智慧家電帶來的智慧生活方式，讓中國家庭領(lǐng)先于世界提前感受智慧生活，這既是海爾的實力所及，更是海爾應(yīng)該承擔的責任。
對中國家電行業(yè)來說，作為行業(yè)唯一的世界級家電品牌，背靠2億家庭、3大品牌，最終在一線市場上實現(xiàn)智能家電銷量占比61.2%，這一系列成績表明11.5全球品牌節(jié)不僅僅是海爾的一場營銷活動，還是為用戶創(chuàng)造智慧生活體驗以及推動行業(yè)智能家電普及的戰(zhàn)役，更是面向世界展示中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型成果的新戰(zhàn)役。
站上世界舞臺，釋放中國家電實力
11月5日家電品牌日主題引爆，對于中國家電產(chǎn)業(yè)而言，不只是一場巨頭主導(dǎo)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級成果的集中展示和檢驗，更是一場海爾站在世界舞臺：為全球了解中國市場，為中國消費者了解全球市場，搭建一個舞臺撬動一場變革。
作為中國唯一的世界級家電品牌，海爾一直帶領(lǐng)中國家電業(yè)完成從價格戰(zhàn)到用戶體驗戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型，同時引領(lǐng)世界家電業(yè)進入智慧生活體驗戰(zhàn)，全球品牌節(jié)正是其戰(zhàn)略探索過程中的關(guān)鍵一步。與傳統(tǒng)清庫存、賣舊品的方式不同，海爾在全球品牌節(jié)中主推的均是其最新推出、最智能化的產(chǎn)品，讓中國消費者獲得來自全球頂級企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果，也借助全新的智慧生活體驗引領(lǐng)全球進入品質(zhì)、技術(shù)、價值和用戶體驗為主題的新通道。
放眼全球市場，除了海爾，還沒有誰能完成從智能家電產(chǎn)品的研發(fā)、定制，到營銷、推廣和消費教育的全流程創(chuàng)新。但海爾卻通過全球10大研發(fā)中心形成的遍布全球的創(chuàng)新資源網(wǎng)絡(luò)，可迅速將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及方案。同時，整合全球優(yōu)勢資源打造一個開放的U+智慧生活平臺，并一步步實現(xiàn)智能家電從硬件到網(wǎng)器的突破，并通過五大生態(tài)圈的構(gòu)建，為消費者不斷落地美食、空氣等智慧生活場景。此外，還構(gòu)建起8大互聯(lián)工廠，讓用戶全流程的參與到此后研發(fā)、制造的全過程，為用戶創(chuàng)造真正的智慧生活體驗。
當前全球各大主流家電企業(yè)，都在圍繞智能家居、新品等高層次市場展開新一輪新的博弈。誰又能在短時間內(nèi)在世界打造一場品牌狂歡盛宴，以全新的智能家電快速打通品牌與高端新用戶之間的鴻溝，不只是單純創(chuàng)造“淡季旺做”市場業(yè)績，而是站在全球家電產(chǎn)業(yè)最前沿引領(lǐng)消費潮流并主導(dǎo)競爭新格局，顯然只有中國的海爾！
