在互聯(lián)網(wǎng)+高速滲透的背景下，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)已然形成新的格局。當(dāng)大眾消費(fèi)開(kāi)始從模仿式、排浪式消費(fèi)進(jìn)入到個(gè)性化、定制化消費(fèi)階段，家電消費(fèi)變革就將愈加明顯。隨著85后、90后一代逐漸成為消費(fèi)主力，他們追求時(shí)尚、活力、個(gè)性的生活態(tài)度以及渴望品質(zhì)生活、又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，正在深刻影響著家電消費(fèi)格局的走向。這其中，家電行業(yè)率先啟動(dòng)年輕化戰(zhàn)略的統(tǒng)帥深度分析市場(chǎng)形勢(shì)，敢于創(chuàng)新，迎接新消費(fèi)時(shí)代下的行業(yè)挑戰(zhàn)。

　　11月8日，統(tǒng)帥電器攜手蘇寧易購(gòu)在江蘇無(wú)錫召開(kāi)聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布旗下首批哆啦A夢(mèng)定制家電在蘇寧易購(gòu)正式發(fā)售。據(jù)悉，此次首發(fā)的哆啦A夢(mèng)系列家電中，包括空調(diào)和洗衣機(jī)兩大品類的多款產(chǎn)品。眾所周知，統(tǒng)帥剛剛對(duì)外公布了其全新的品牌定位，首次在家電領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)“輕時(shí)尚”理念。短短一周過(guò)后，“情感定制”的哆啦A夢(mèng)系列家電面世，充分合拍統(tǒng)帥品牌向“輕時(shí)尚”定位轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖。

　　首先，作為差異化年輕市場(chǎng)的首發(fā)重磅產(chǎn)品，哆啦A夢(mèng)系列家電不僅在產(chǎn)品外觀上遵循統(tǒng)帥所推崇的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，更是在“簡(jiǎn)”科技的運(yùn)用上，同樣賦予產(chǎn)品簡(jiǎn)單適用的非凡體驗(yàn)。例如，哆啦A夢(mèng)空調(diào)采用的“Home一鍵舒適”技術(shù)，只需一鍵啟動(dòng)，空調(diào)就能根據(jù)室內(nèi)外溫度變化，主動(dòng)調(diào)整最舒適溫度，且能有效節(jié)能35%。此外，該系列空調(diào)特別植入的“香薰功能”，允許用戶在空調(diào)中自主添加精油，滿足了年輕人對(duì)生活情調(diào)的個(gè)性化需求。

　　在筆者看來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的快速滲透，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代已然結(jié)束，新常態(tài)下，精神消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)成為主流，以85后人群為主的新消費(fèi)主力，正在顛覆家電市場(chǎng)“性價(jià)比為王”的傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而代之以高顏值、簡(jiǎn)單適用的家電新訴求。因此，精確把握年輕用戶的產(chǎn)品需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)已經(jīng)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

　　統(tǒng)帥電器在深刻解讀年輕消費(fèi)者需求變化后，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線更新并加持技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步鎖定年輕用戶產(chǎn)品痛點(diǎn)，例如洗衣機(jī)上的“一鍵旋鈕”，高度精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，直指當(dāng)下年輕人的“懶癌”痛處；“時(shí)間洗”和“專業(yè)洗”的自由設(shè)定模式更是符合年輕用戶的自由生活模式；哆啦A夢(mèng)系列產(chǎn)品流暢的線條配合經(jīng)典卡通形象，造就夢(mèng)幻般的視覺(jué)沖擊，與年輕人童年回憶相互交織碰撞等，都成為統(tǒng)帥產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的制勝武器。

　　其次，統(tǒng)帥哆啦A夢(mèng)系列產(chǎn)品作為差異化年輕市場(chǎng)發(fā)布的第一個(gè)重磅產(chǎn)品，也是與年輕生態(tài)社群交互的結(jié)果。據(jù)了解，統(tǒng)帥以社群為用戶交互的基本單元，組建90后研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以年輕人的方式精準(zhǔn)獲取用戶需求，通過(guò)大量用戶參與產(chǎn)品定位、研發(fā)，哆啦A夢(mèng)系列家電得以問(wèn)世。可以預(yù)見(jiàn)，隨著交互的持續(xù)深入及粉絲隊(duì)伍的日漸壯大，以統(tǒng)帥哆啦A夢(mèng)情感定制產(chǎn)品為代表的年輕化品牌和產(chǎn)品定位，將成為家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的參考范本。

　　不僅如此，統(tǒng)帥還以年輕人為首的用戶市場(chǎng)搶占優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)家電業(yè)圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)打造年輕生態(tài)圈的先河。圍繞年輕社群，基于雙方在活力和創(chuàng)造力方面的共性，統(tǒng)帥在新的定位方向上探索出更多新模式，比如借助IP“出鏡”，在美食真人秀《星廚集結(jié)號(hào)》和青春勵(lì)志劇《合伙人》中的高度曝光，以品牌植入的方式加深觀眾對(duì)統(tǒng)帥產(chǎn)品的認(rèn)知。此外，還有全國(guó)各地舉辦的創(chuàng)客同城會(huì)，深入校園的夢(mèng)想計(jì)劃等，都是統(tǒng)帥面向未來(lái)潛力人群所開(kāi)辟的新途徑，而這些動(dòng)向都試圖將統(tǒng)帥打造成一個(gè)精準(zhǔn)的交互平臺(tái)，拓展年輕生態(tài)圈，使品牌影響力獲得全面提升。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，統(tǒng)帥哆啦A夢(mèng)系列家電的推出正是統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)品牌年輕轉(zhuǎn)型的偉大實(shí)踐。在品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上，統(tǒng)帥曾明確提出要整合全球頂尖設(shè)計(jì)資源，打造“顏值最高的家電套系產(chǎn)品”，并徹底解放用戶雙手。哆啦A夢(mèng)系列家電產(chǎn)品線的優(yōu)化正體現(xiàn)了統(tǒng)帥從差異化產(chǎn)品本身到年輕化品牌的雙效改變，而這也將成功打通家電品牌差異化之路，昂首闊步。

　　可以看出，統(tǒng)帥電器在為年輕社群打造顏值出眾、富有個(gè)性的專屬定制家電過(guò)程中，一方面高度契合了統(tǒng)帥打造“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的全新品牌定位，更為重要的是，這一革命性動(dòng)作也讓品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)人群建立起更為強(qiáng)有力關(guān)聯(lián)，為統(tǒng)帥品牌本身實(shí)現(xiàn)差異化的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)出家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新藍(lán)海。

　　筆者認(rèn)為，統(tǒng)帥借助哆啦A夢(mèng)系列家電產(chǎn)品更新產(chǎn)品線更體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)由原有的“功能為上”向多元化、個(gè)性化方向升級(jí)轉(zhuǎn)變，升級(jí)核心仍是以用戶為中心，持續(xù)交互迭代，實(shí)現(xiàn)用戶最佳體驗(yàn)。特別是當(dāng)前，中國(guó)年輕消費(fèi)者規(guī)模日漸擴(kuò)大，圍繞年輕用戶需求提供產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)是家電企業(yè)面臨的新課題。統(tǒng)帥以“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”身份推出哆啦A夢(mèng)系列家電應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，在開(kāi)創(chuàng)年輕生態(tài)圈先河的同時(shí)，或?qū)橹袊?guó)家電產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型帶來(lái)創(chuàng)新思路。