大西北網(wǎng)11月11日訊  當(dāng)11月11日零點(diǎn)鐘聲響起，剁手族們又開始新一年的“雙11”血拼。這天原本是一些年輕人惡搞出的“光棍節(jié)”，從2009年馬云和阿里巴巴推出網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)后，現(xiàn)在它已發(fā)展成為全球最大的購(gòu)物盛典，不僅越來越多的電商加入到這場(chǎng)狂歡，就連實(shí)體賣場(chǎng)也主動(dòng)參與進(jìn)來……

　　

　　天貓雙11交易額破百億用時(shí)比去年提前26分鐘

　　

　　11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開帷幕。僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

　　

　　雙11來到，消費(fèi)者用“買買買”表達(dá)自己購(gòu)物的瘋狂。來自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示：

　　

　　1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。

　　

　　5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。

　　

　　33分53秒，交易額超200億。

　　

　　值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場(chǎng)后的1分28秒，無線交易額就超10億元。

　　

　　據(jù)悉，今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，天貓雙11以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。其中有4萬多個(gè)商家、3萬多個(gè)品牌和600萬種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

　　

　　此外，今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽等千余商家聯(lián)動(dòng)，全國(guó)超330個(gè)城市的18萬家商場(chǎng)或門店共同參與此次雙11狂歡。

　　

　　“最大的特點(diǎn)還是娛樂化，電商與娛樂跨界融合，互聯(lián)網(wǎng)娛樂化明顯。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對(duì)華商報(bào)記者說：“‘娛樂+’購(gòu)物正逐漸成為全名狂歡的節(jié)日。當(dāng)下是一個(gè)從獨(dú)樂到眾樂的時(shí)代，明星、影視的身影早就不只是娛樂圈兒的事，而是全民、全產(chǎn)業(yè)皆娛樂的一場(chǎng)革命。電商與娛樂跨界合作，是未來行業(yè)的大勢(shì)所趨。”

　　

　　14分鐘第一單快遞送達(dá)

　　

　　僅用14分鐘，11月11日凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了在天貓上購(gòu)買的電視。這是2015天貓雙11全球狂歡節(jié)配送第一單。

　　

　　“真沒想到那么快，趁著雙11想給家里換臺(tái)電視，這才剛提交了訂單，產(chǎn)品就送到家了，還能現(xiàn)場(chǎng)安裝。”第一單的買家屈先生興奮地說。

　　

　　零點(diǎn)剛過，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網(wǎng)點(diǎn)接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車上，零點(diǎn)14分完成送達(dá)。

　　

　　華商報(bào)特派北京記者 李王艷

　　

　　西安電商通宵迎戰(zhàn)雙11 有電商3分鐘銷售額過百萬

　　

　　“對(duì)于電商來說，一年最忙的時(shí)候是雙十一前后了，節(jié)前忙備貨，節(jié)后忙發(fā)貨以及售后。”昨日，在西安后圍寨一倉(cāng)儲(chǔ)基地，一家羊奶企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)基地內(nèi)工人們正在忙著清點(diǎn)給雙十一準(zhǔn)備的貨物，“兩個(gè)月前就開始備戰(zhàn)雙十一了，目前20多萬罐奶粉已全部進(jìn)庫(kù)，預(yù)計(jì)雙十一當(dāng)天就能售空。”

　　

　　11月10日晚上11點(diǎn)40左右，西安玉祥門附近的路上車輛稀少，幾乎沒有行人。但附近一處大樓辦公室里燈火通明，工作人員正在電腦前加班準(zhǔn)備雙十一。

　　

　　“倒計(jì)時(shí)了，還有十多分鐘。”有人這樣說著，辦公室里大家很興奮，期待著雙11。西安某乳業(yè)公司主要負(fù)責(zé)上述羊奶企業(yè)電商方面業(yè)務(wù)，80多人10日晚都在加班，不少人準(zhǔn)備了夜宵，今年不光員工加班，很多家屬主動(dòng)陪同加班。

　　

　　大家有的制作雙11宣傳圖片，有的客服正在接單，叮咚響聲不斷，有的在統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)。

　　

　　“100萬元，200多萬元……”12點(diǎn)一過，時(shí)間到了11日，顯示屏上銷售額不斷滾動(dòng)，三分鐘銷量過百萬，看著不斷增加的數(shù)字，大家激動(dòng)地拍照，留下這歷史瞬間。截至0時(shí)16分，銷售額已經(jīng)超過400萬元。

　　

　　“這幾年電商拼的就是雙十一，對(duì)商家來說，人氣、口碑的重要性要高于眼前的利潤(rùn)。”該企業(yè)一負(fù)責(zé)人說。天貓、京東5折優(yōu)惠，再加上店家自己的優(yōu)惠，這樣算下來能打4.6折。原價(jià)339元一罐的奶粉，在雙十一這天下單能優(yōu)惠近200元。“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是企業(yè)能承受的最低價(jià)，企業(yè)幾乎是零利潤(rùn)。”該負(fù)責(zé)人說：“正是這樣前所未有的優(yōu)惠力度，買家也會(huì)在這一天，近乎瘋狂的購(gòu)物。”

　　

　　“每年的雙十一要提前兩三個(gè)月就著手準(zhǔn)備，依照去年雙十一當(dāng)天銷售13萬罐的成績(jī)，今年我們預(yù)計(jì)當(dāng)天銷售額能達(dá)到20萬罐。”該企業(yè)一負(fù)責(zé)人說，“已經(jīng)有1萬多人將貨物添加到了購(gòu)物車，就等雙十一零時(shí)整，系統(tǒng)調(diào)價(jià)后付費(fèi)。”

　　

　　“下單高峰期在零點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)這一個(gè)小時(shí)。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說，為了應(yīng)對(duì)0點(diǎn)過后井噴的下單量，公司全員加班，一百余名員工在電腦前幫助顧客完成購(gòu)物。

　　

　　“以往雙十一當(dāng)日下單快遞需要3到4天才能將貨物送至顧客手中。與去年不同的是，今年我們實(shí)行24小時(shí)快遞配送，讓顧客更快拿到自己拍下的貨物。”該負(fù)責(zé)人說。

　　

　　華商報(bào)記者 謝濤 黃濤

　　

　　陜西有15萬余網(wǎng)銷商戶

　　

　　來自陜西省商務(wù)廳的資料顯示，目前全省網(wǎng)民近1800萬人，網(wǎng)上買家超過1200萬戶，網(wǎng)銷商戶15萬戶以上，物流快遞法人企業(yè)300余家。今年以來在淘寶網(wǎng)開店的個(gè)體網(wǎng)商數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，凡政府有推進(jìn)的縣普遍新增100－300個(gè)商戶。僅上半年就有200家有一定規(guī)模的企業(yè)入駐京東平臺(tái)，并新建地方特色館7個(gè)。

　　

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年按賣家所在地分，陜西實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額達(dá)到354.8億元，增長(zhǎng)70.6%，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額6%，其中限額以上零售業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)零售額25.02億元，實(shí)現(xiàn)零的突破。2015年1-9月，全省限額以上企業(yè)（單位）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額68.32億元，增長(zhǎng)246.4%，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)2.5倍。

　　

　　@土豆姐姐馮小燕昨天晚上給華商報(bào)記者介紹，陜西本土電商，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商整體還處在初級(jí)階段。由于以雙十一活動(dòng)的主銷量在天貓、京東店，而陜西電商品牌只有極少量開通了天貓店，其它大部分品牌多在淘寶店、微店上銷售，所以雙十一活動(dòng)對(duì)陜西電商帶動(dòng)銷量有限。至于本土品牌大多沒有開通天貓店的原因，馮小燕解釋，是由于本地品牌的銷量低，難以支撐天貓店的開通、維護(hù)高成本。

　　

　　陜西電商品牌的發(fā)展前景，馮小燕認(rèn)為，陜西電商品牌已經(jīng)覺醒了，清楚了發(fā)展方向，各地市涌現(xiàn)出許多電商創(chuàng)業(yè)者和實(shí)踐者，已經(jīng)把陜西各地的特色產(chǎn)品展現(xiàn)在了網(wǎng)上，下一步將拓展銷售，吸引客商。

　　

　　華商報(bào)記者劉百穩(wěn)

　　

　　西安多家商場(chǎng)結(jié)盟戰(zhàn)電商

　　

　　都說2015的“雙11”已進(jìn)入了“七年之癢”。實(shí)體賣場(chǎng)在成為被動(dòng)體驗(yàn)和比價(jià)場(chǎng)所之后，正在積極主動(dòng)地參與到這場(chǎng)消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年西安多家百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心就聯(lián)手推出促銷活動(dòng)，掘金“雙11”。

　　

　　“雙11期間是不讓調(diào)休的。”在西安高新一家商場(chǎng)銷售男裝的孫婧告訴華商報(bào)記者，雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間不變，但因?yàn)檫@幾天有活動(dòng)，廠家很重視，“優(yōu)惠促銷有買贈(zèng)還有伴手禮，預(yù)計(jì)會(huì)比較忙。”11月10日，華商報(bào)記者在西安多家百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心看到了醒目的活動(dòng)廣告，幾乎每個(gè)品牌區(qū)域都能看到“雙11”、“購(gòu)物狂歡”等字樣的海報(bào)，各賣場(chǎng)“步調(diào)”也是出奇一致：銀泰百貨鐘樓店推出了“銀泰天貓價(jià)”等折扣購(gòu)物活動(dòng)；世紀(jì)金花從11月6日至11月13日推出“2015愛金花跨境購(gòu)物狂歡節(jié)”；民生百貨線上線下聯(lián)動(dòng)，線上搶購(gòu)提貨券，到店價(jià)值直升；開元商城鐘樓店的活動(dòng)主題為“2015潮品季雙十一不孤單”，優(yōu)惠和返贈(zèng)形式多樣……大唐西市·西市城購(gòu)物中心、金鷹、金輝悠熙地、曼蒂?gòu)V場(chǎng)也推出了多重促銷活動(dòng)。

　　

　　西安一家全國(guó)性連鎖商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說，要感謝馬云創(chuàng)造了“雙11”這個(gè)“節(jié)日”。對(duì)實(shí)體商業(yè)來說，線上的發(fā)展不僅僅是危機(jī)，反而是動(dòng)力。過去各百貨之間是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，現(xiàn)在借著“雙11”反而成了合作伙伴。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙11”除了繼續(xù)成為各電商的出貨節(jié)，線下實(shí)體商家的奮起直追對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)更為可觀。

　　

　　西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授盧山冰表示，每年的西方圣誕節(jié)期間，日韓和歐美國(guó)家都會(huì)進(jìn)入一年一度的打折季，國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者也會(huì)預(yù)訂圣誕游出國(guó)掃貨。這種對(duì)消費(fèi)具有極大帶動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，過去在國(guó)內(nèi)一直沒有形成?，F(xiàn)以“雙11”所培育起來的消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)過線上與線下聯(lián)動(dòng)，中國(guó)版的“年末打折季”有望借機(jī)形成。

　　

　　專家提醒：實(shí)體店要思考過完“雙11”以后，該怎么辦？