“明星+名酒”是否能實(shí)現(xiàn)雙贏？日前，茅臺(tái)與成龍共同打造的茅臺(tái)成龍酒在京推出，定位為中國高端醬香白酒，目標(biāo)直指國際市場。據(jù)了解，普通版和珍藏版兩款酒的售價(jià)分別為1680元和16800元，定價(jià)遠(yuǎn)超茅臺(tái)主打產(chǎn)品53度飛天，引發(fā)爭議。

　　貴州茅臺(tái)(200.51,0.58,0.29%)酒廠董事長袁仁國透露：“希望借助成龍的國際影響力，將茅臺(tái)成龍酒推向世界舞臺(tái)。”茅臺(tái)方面還自稱，茅臺(tái)成龍酒是除茅臺(tái)飛天酒以外中國最好的醬香型白酒，普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒，珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調(diào)配，包裝方面，瓶身將以紅釉包裹，并附以金龍盤身。

　　對此，有營銷專家向記者分析稱，茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)成為各方都在關(guān)注的問題，如今傍上國際影星成龍?jiān)偻聘叨司疲瑑r(jià)格一下子就蓋過旗下的其他產(chǎn)品，其借助明星效應(yīng)抬高產(chǎn)品價(jià)格的意圖不言而喻。據(jù)了解，茅臺(tái)53度飛天的市場定價(jià)為1099元。

　　營銷專家穆峰直言：“這是一種炒作。”他認(rèn)為，茅臺(tái)在國際上的知名度不高，希望借助成龍的國際影響力開拓國際市場，“效果恐怕并不會(huì)明顯”。他認(rèn)為，成龍的影響力如今并不像上世紀(jì)90年代末那么大，其在國際上的影響力也處于下降趨勢，加之名人效應(yīng)僅能引導(dǎo)國外消費(fèi)者嘗試性消費(fèi)，而很難改變其消費(fèi)習(xí)慣，所以最終可能只會(huì)淪為一場秀。

　　此外，業(yè)內(nèi)專家肖竹青還對記者透露，茅臺(tái)成龍酒是一款貼牌產(chǎn)品，由運(yùn)營商發(fā)展，在各品牌都是清理貼牌產(chǎn)品的背景下，茅臺(tái)還在增加，必定會(huì)給其品牌產(chǎn)生不利的影響，“我對此并不看好”。