蘭州市集中開展對外宣傳提升城市影響力和知名度
市場經濟，競爭成為時代的主題。有競爭就有營銷，一個地區(qū)、一個城市也是如此。
大家也許注意到了，近期以來，有關蘭州的城市主題宣傳廣告密集投放。無論是在我們身邊的城市出入口、公鐵航要道、地下通道，還是“外銷”至北京、上海乃至海外的文化旅游概念、新區(qū)形象展示等等。
當一個地處西北內陸地區(qū)的城市，以這樣的方式出現(xiàn)在發(fā)達地區(qū)的街頭、出現(xiàn)在航班的讀物、出現(xiàn)在央視的畫面中時，很快便吸引了各界特別是京畿、長三角一帶關注的目光。
對于此次以“文化旅游”和“新區(qū)形象”為主題的兩個系列廣告作品的高調亮相，并沒有讓大家覺得突然。國家級蘭州新區(qū)的開發(fā)建設，“中國西北游、出發(fā)在蘭州”推廣概念深入人心，蘭州國際馬拉松賽成為品牌，都為蘭州形象走向全國、走向世界鋪就了基礎。“站”在這些基礎之上的蘭州城市形象廣告，必然承載了整個城市的動力和資源，也使得城市的品牌效應取得了立竿見影的效果。
只有把城市營銷出去，才能獲得更多的發(fā)展資源,才能提高城市的綜合競爭力。今年初，第8屆中國體育營銷論壇年會在京舉行。剛剛舉辦了第二屆蘭州國際馬拉松賽的蘭州，榮獲2012年度十大體育營銷城市殊榮。“蘭馬”的成功舉辦及其所產生的城市營銷效應，拉動蘭州市旅游人數(shù)、吸引投資的密度和強度強勢增長的同時，大大增強了市民對于城市的榮譽感、歸屬感和自豪感。
與之產生相同效應的還有蘭州新區(qū)以及“中國西北游、出發(fā)在蘭州”、蘭洽會等的廣泛推廣宣傳。比如，僅在去年，以“中國西北游、出發(fā)在蘭州”為平臺，蘭州市便開展了大規(guī)模、寬領域的推介，宣傳活動不僅遍及全國，還走向了美國、日本等國家，也使得這一旅游概念迅速落地，打開了市場，吸引了眾多的目標消費群體。
所有這些，既是蘭州后發(fā)優(yōu)勢顯現(xiàn)的表現(xiàn)，也是城市營銷所收獲的果實。
事實上，城市之間的競爭已經到了白熱化的程度。市委、市政府意識到，這一時期，除了投以大量的精力來修好“內功”的同時，還應當更加關注對城市的營銷，合理規(guī)劃使用城市資源，提高城市的知名度和美譽度。
今年2月份召開的全市宣傳思想工作會議暨文化產業(yè)大會便指出，要圍繞提升城市影響力和知名度，充分整合蘭州的宣傳資源，挖掘和豐富蘭州的文化內涵，著力打造城市的品牌效應，把蘭州向全國和全世界展示出去。
圍繞經濟社會發(fā)展的新形勢、新任務、新要求，蘭州市深入挖掘我市文化資源、產業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，積極搭建對外宣傳平臺，設計完善宣傳方案，短期內便借助現(xiàn)有的“中國西北游、出發(fā)在蘭州”和蘭州國際馬拉松賽等活動品牌，高標準策劃和組織了一系列大型對外宣傳活動，全方位展示了城市整體的、良好的、個性鮮明的形象。
除了旨在推介“新平臺、大產業(yè)”的第五個國家級新區(qū)——蘭州新區(qū)的設計作品，近期已經或即將重點投放的兩組設計作品，另一組是裝滿了蘭州市、我省大家耳熟能詳?shù)穆糜钨Y源的“背包客”形象作品。奔跑的“背包客”是“中國西北游、出發(fā)在蘭州”的形象大使、營銷者，“跑”出去的“背包客”為我們“請”進來的，一定是新游客、新投資者、新的發(fā)展資源。
有專家指出，城市營銷的主角是企業(yè)和市民，政府只是配角。因此，城市推介需要全員動員。當我們生活在這個城市中的每一個人，都像“背包客”一樣成為城市的形象大使和營銷者時，我們離宜居宜業(yè)宜游魅力城市的距離定將會越來越近。
(責任編輯：鑫報)
