每年的中國人大和政協(xié)例會(huì)（中國稱兩會(huì)）都是中國媒體實(shí)力比拼的賽場(chǎng)，不過與以往新華社等中央級(jí)媒體爭(zhēng)奇斗艷的情景不同，今年兩會(huì)上“地方軍團(tuán)”已經(jīng)不再滿足于“打醬油”的角色了。在3月7日由官方人民日?qǐng)?bào)下屬的“人民網(wǎng)-澤傳媒”公布的中國兩會(huì)地方衛(wèi)視新聞排行榜上，過去藉藉無名的廣東衛(wèi)視居然遙居融合指數(shù)第一，其中收視率和社交活躍度繼續(xù)大幅度領(lǐng)先；而在3月5日中國人大會(huì)議開幕當(dāng)天，廣東衛(wèi)視已經(jīng)奪得融合指數(shù)、收視率和活躍度這三項(xiàng)冠軍。
“我們采用了一系列新媒體技術(shù)和呈現(xiàn)方式，而且與zaker展開了全面合作。”廣東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建說。與zaker合作的是廣東衛(wèi)視推出的“觸電頻道”--一款只在手機(jī)上收看的視頻客戶端。廣東衛(wèi)視提供兩會(huì)V R等兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻資訊，zaker則利用其超過1·5億的用戶進(jìn)行廣泛推送。
“這種勢(shì)頭非?？膳?。”中央電視臺(tái)的一名地方記者站負(fù)責(zé)人說，地方媒體利用新媒體平臺(tái)實(shí)施的“彎道超車”式追趕，令央媒普遍感到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，“而且地方媒體在條條框框上往往更少一些，更接地氣。”
過去時(shí)常被稱作南方系的廣東媒體之變化，是中國地方媒體搶占新媒體輿論場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的一個(gè)縮影。就在兩會(huì)開幕不久的3月5日，位于廣州的南方都市報(bào)推出一款頗有具沖擊力的題為《當(dāng)官不能任性》新媒體融合產(chǎn)品，將中共倡導(dǎo)的“三嚴(yán)三實(shí)”和反腐倡廉以動(dòng)漫+h5形式呈現(xiàn)，頓時(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)。2天內(nèi)收獲了1500多萬“眼球”.“上級(jí)機(jī)關(guān)也給以了充分肯定，我們很有獲得感。”南方都市報(bào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“增加力量投入，強(qiáng)化組織保障，確保了媒體轉(zhuǎn)型過程中走正道、大發(fā)展。”廣東省宣傳主管部門一名負(fù)責(zé)人表示。他以兩會(huì)為例，廣東此次派出了近400人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中三分之一以上是新媒體的技術(shù)和內(nèi)容編輯人員，甚至包括音樂師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，后方支撐的新媒體團(tuán)隊(duì)也超過了240人。“7家主要媒體300多人的傳統(tǒng)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)一崗雙責(zé)，在為報(bào)紙和廣播電視供稿同時(shí) 也為新媒體報(bào)道提供內(nèi)容支持。”他說。
顯然，中國加快媒體融合的部署，已令一度苦悶的地方媒體重新收獲了自信，媒體人的創(chuàng)新能力得以空前爆發(fā)。以南方軍團(tuán)為例，南方網(wǎng)、金羊網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”客戶端、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“羊城派”、南方都市報(bào)“并讀”客戶端、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道客戶端、廣州日?qǐng)?bào)“廣州參考”客戶端等一批新媒體傳播平臺(tái)，已成為今年中國兩會(huì)報(bào)道的一支不可小覷的新“粵軍”. 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道推出的MV說唱+動(dòng)漫《Come on,十三五》和H5產(chǎn)品《關(guān)于政府工作報(bào)告，亮點(diǎn)都在這了，你get了嗎？》獲得了很好的傳播效果及業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，成為網(wǎng)絡(luò)爆款。南方網(wǎng)推出大型中英雙語兩會(huì)欄目“揚(yáng)帆中國號(hào)”等專題，面向海內(nèi)外傳播兩會(huì)盛況；“南方+”客戶端的“我是代表，我關(guān)注”等欄目，南都“并讀”客戶端設(shè)立的“提案議案”、“部委聲音”、“南都獨(dú)家”等專題，欄目上線首日閱讀量均超過250萬。面向都市白領(lǐng)的羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“兩微一端一網(wǎng)”等20多個(gè)平臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道全數(shù)媒矩陣，訪問量一周突破5000萬。廣州日?qǐng)?bào)的“廣州參考”客戶端推出“熱兩會(huì)”、“深兩會(huì)”、“在兩會(huì)”等專題，深圳廣電集團(tuán)推出“落實(shí)新理念 勇當(dāng)排頭兵”專題，借助CUTV等平臺(tái)進(jìn)行多屏互動(dòng)傳播，也都驚喜連連，收獲頗豐。
“兩會(huì)上的這次肌肉秀，說明中國主流媒體完全可以在新媒體領(lǐng)域施展拳腳，快速贏得話語權(quán)，而且可能越來越模糊央媒和地方媒體間的界線。”暨南大學(xué)新聞學(xué)院的一位研究者這么認(rèn)為。
