新華網(wǎng)北京11月12日電（記者閆雨昕 王雨馨）又到“雙十一”。每年大促時(shí)，都是一個(gè)觀察消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，如今“剁手黨”、“買買買”這些詞已經(jīng)成了明日黃花。細(xì)看“雙十一”進(jìn)化史，從拼好友助力的土嗨式狂歡，到跨店湊滿減、直播間搶紅包……隨著網(wǎng)絡(luò)銷量增長的，還有不斷拉長的戰(zhàn)線、層出不窮的玩兒法。當(dāng)“雙十一”進(jìn)入第十五個(gè)年頭，還記得當(dāng)初為什么選擇網(wǎng)購嗎？
11月11日，在浙江省樂清市一家快遞物流園，工作人員在流水線上忙碌。“雙十一”當(dāng)天，各地電商、物流等相關(guān)企業(yè)全力運(yùn)轉(zhuǎn)，應(yīng)對網(wǎng)購物流高峰。新華社發(fā)（蔡寬元 攝）
更純粹的“雙十一”
“愛因斯坦來了都要拿三張草稿紙”“等的時(shí)間太長，秋裝還沒到冬天就來了”“一頓操作猛如虎，最后省了兩毛五”……玩兒法天眼花繚亂，人們都快忘了當(dāng)初參與“雙十一”不過是為了省錢。
消費(fèi)者早就不愿在層層花招里打轉(zhuǎn)，要的就是拒絕套路、便宜低價(jià)。平臺(tái)也感知到了消費(fèi)者的變化，比如京東零售CEO辛利軍曾在“雙十一”發(fā)布會(huì)上精準(zhǔn)概括了今年的消費(fèi)者心態(tài)：可以買貴的，但不能買貴了。而說到大促主題，各大電商平臺(tái)們不約而同地宣布“回歸低價(jià)”，推出大范圍直降和官方立減等活動(dòng)。
不得不說，這樣的回歸是消費(fèi)者喜聞樂見的。直面網(wǎng)友的“槽點(diǎn)”，明明白白接受市場的糾偏，消費(fèi)者們的積極性和活躍度才能真正提升。
更國潮的“雙十一”
便宜大碗，品質(zhì)過硬，又會(huì)玩兒梗，今年大促期間國貨品牌迎來爆發(fā)似乎并不稀奇。
今年“雙十一”，不少國貨品牌們上演了一場“史上最大規(guī)模”的跨界聯(lián)名，超過100個(gè)品牌組成CP，推出跨界聯(lián)名“雙十一”熱梗禮盒。
公開數(shù)據(jù)顯示，10月23日京東“雙十一”開啟當(dāng)晚，小米、榮耀、華為等多個(gè)國貨手機(jī)品牌的成交額1秒破億元；10月31日晚天貓“雙十一”正式開售，85個(gè)國貨品牌開賣即破億元，超7萬個(gè)國貨品牌首日成交額翻倍。
特別是國貨美妝方面，根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，超過20個(gè)國貨品牌的預(yù)售額在1小時(shí)內(nèi)就超過了去年整個(gè)“雙十一”的銷售額，在天貓“雙十一”美妝預(yù)售的前4小時(shí)里，國貨新銳品牌占據(jù)了榜單的前20名中的10個(gè)席位，較去年增加了一倍。
今年以來，國貨“新秀”熱搜不斷，一些物美價(jià)廉的老國貨也重新進(jìn)入大家的視野?？上驳氖菑慕衲?ldquo;雙十一”的“盛況”來看，國貨這次“接住”了消費(fèi)者的追捧。
更多樣的“雙十一”
今年品牌營銷競爭進(jìn)入白熱化階段，大促之戰(zhàn)“入局者”數(shù)量不斷增加，帶貨主播也在求變，將內(nèi)容策劃的氛圍拉滿，尋找各自增長的新引擎所在。
如小紅書、B站首度“參戰(zhàn)”“雙十一”，前者主打買手制電商，后者則通過種草視頻為天貓和京東進(jìn)行外鏈引流，收獲銷售量的轉(zhuǎn)化。
近年來不斷涌現(xiàn)的各帶貨主播，圍繞粉絲需求展開花式促銷活動(dòng)，如推出砍價(jià)綜藝被網(wǎng)友稱為“消費(fèi)者們的電子榨菜”；東方甄選則上線了自己的獨(dú)立APP并推出付費(fèi)會(huì)員制度；京東安排10大頭部主播開啟20天不斷檔直播，企圖拉動(dòng)一波增長極。
一邊是“雙十一”電商平臺(tái)從最初的淘寶一家變?yōu)槿缃竦亩嗉壹?zhàn)，另一邊短視頻直播也參與了花式比拼，消費(fèi)者擁有了更多選擇的空間，消費(fèi)需求不斷釋放。
2023年11月9日，山東省榮成市巾幗創(chuàng)業(yè)孵化基地，婦女創(chuàng)客在包裝毛線編織手辦、花束訂單，迎接“雙十一”購物高峰。新華社發(fā)（李信君 攝）
更快捷的“雙十一”
物流業(yè)連著千家萬戶，連通線上線下，貫穿生產(chǎn)流通，小小包裹的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，也是每年購物季的有效印證。“有人還在反復(fù)盤算購物車，有人的快遞已經(jīng)在門口堆成小山。”有網(wǎng)友如是評論今年物流的絲滑程度。
隨著智慧物流系統(tǒng)的不斷成熟，“雙十一”的收貨體驗(yàn)堪稱“十分流暢”，讓等上十天半個(gè)月才能收到快遞的體驗(yàn)成為往事。
今年天貓“雙十一”正式開售后，菜鳥在多個(gè)城市啟動(dòng)夜派，不少消費(fèi)者因此獲得了“當(dāng)晚下單即收貨”的驚喜體驗(yàn)；美團(tuán)閃購?fù)瞥?ldquo;最快30分鐘送達(dá)”“準(zhǔn)時(shí)寶慢必賠”等服務(wù)，保障服務(wù)質(zhì)量。
快遞量級展現(xiàn)向好趨勢。國家郵政局11月12日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。
更干凈的“雙十一”
現(xiàn)在越來越多人更加關(guān)注“有體驗(yàn)的購物”和“持續(xù)的保障”。
今年“雙十一”前夕曾出現(xiàn)帶貨主播推銷的商品質(zhì)量問題、“全網(wǎng)最低價(jià)”導(dǎo)致的糾紛問題等亂象，引起網(wǎng)上熱議，也給不少平臺(tái)、廠商敲響了警鐘，這促使商家關(guān)注自身產(chǎn)品質(zhì)量與品控，平臺(tái)反觀其服務(wù)與信譽(yù)。與此同時(shí)，多地消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布“雙十一”消費(fèi)提醒，要警惕商家套路、貨比三家，市場監(jiān)管部門也提示商家杜絕虛假宣傳、不銷售假冒偽劣產(chǎn)品等。
2023年11月8日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)第一產(chǎn)業(yè)智慧物流園區(qū)，分揀“小黃人”機(jī)器人在精準(zhǔn)配送各類服飾（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（倪立芳 攝）
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，前三季度，網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長，全國網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。
今年相關(guān)部門出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升。“政策作用下，中國消費(fèi)尤其是服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)反彈和恢復(fù)的良好態(tài)勢。”國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)此前表示，要繼續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好，持續(xù)提升居民收入，確保消費(fèi)基礎(chǔ)作用和規(guī)模優(yōu)勢能夠得到更大發(fā)揮。
