從《文明蘭州愛(ài)會(huì)傳遞》到《文明家庭》
公益廣告宣傳片點(diǎn)亮蘭州文明創(chuàng)建之路
大西北網(wǎng)5月31日訊 還記得最近兩年蘭州各大影院及許多LED大屏上頻繁播出的那部公益廣告宣傳片《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》嗎？黃河母親、中山橋、甘肅國(guó)際會(huì)展中心、蘭州銀行……一個(gè)個(gè)熟悉的地標(biāo)，一幕幕熟悉的鏡頭，每個(gè)場(chǎng)景的主人公彼此之間都互不相識(shí)，但卻在被別人幫助和幫助別人之間將關(guān)愛(ài)互助和文明友善傳承了下去。
這部《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》，讓更多的人從鏡頭里看到了蘭州的另一種魅力——那就是文明和諧的社會(huì)氛圍。而這部在蘭州播放率極高的公益廣告宣傳片，既提升了市民群眾對(duì)蘭州創(chuàng)建文明城市的知曉率，也成為了點(diǎn)亮蘭州文明創(chuàng)建的一盞明燈。
《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》：一部經(jīng)典公益廣告宣傳片的極致魅力
“曾經(jīng)有一段時(shí)間，每次去電影院看電影時(shí)，電影開(kāi)場(chǎng)之前都會(huì)播放這部片子。場(chǎng)景很熟悉，細(xì)節(jié)很溫馨，讓人愛(ài)看，也讓我對(duì)自己生活的這個(gè)城市越來(lái)越熱愛(ài)。我想說(shuō)，我是蘭州娃，我為蘭州感到驕傲。”蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)大三學(xué)生小曾是個(gè)土生土長(zhǎng)的蘭州娃，也對(duì)微電影情有獨(dú)鐘。一聊起《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》，小曾有點(diǎn)眉飛色舞。
“說(shuō)起這部片子，我的腦子里就會(huì)浮現(xiàn)起視頻中的各個(gè)場(chǎng)景。黃河母親、中山橋、五泉山……這些場(chǎng)景，在我心里過(guò)了一遍又一遍。有時(shí)實(shí)在想家的時(shí)候，就從網(wǎng)上點(diǎn)開(kāi)這部片子看一看。”離開(kāi)家鄉(xiāng)蘭州多年已在北京成家立業(yè)的婁先生是在2016年初過(guò)春節(jié)回蘭探親時(shí)，無(wú)意中在城關(guān)區(qū)的某一個(gè)主要路段的LED大屏幕上看到的，從此他就記住了《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》。“其實(shí)這部公益廣告里的每一個(gè)場(chǎng)景，在我們蘭州的很多地方都能見(jiàn)到。
蘭州是一座好客友善的城市，蘭州人是大氣亮豁的西北人。我們崇尚文明，也自覺(jué)遵守文明規(guī)則。創(chuàng)建全國(guó)文明城市，蘭州加油！”網(wǎng)友“金城是我家”對(duì)《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》也有著自己的理解。在中國(guó)蘭州網(wǎng)的播放平臺(tái)上，還有更多網(wǎng)友對(duì)這部《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》寫(xiě)下的感言。細(xì)細(xì)品讀每一段文字，字里行間都透露出對(duì)蘭州這座城市的熱愛(ài)和對(duì)蘭州創(chuàng)建全國(guó)文明的支持。
“其實(shí)當(dāng)初這個(gè)片子拍出來(lái)時(shí)，我們沒(méi)想到它的傳播率會(huì)那么高。但是看到這么多商家、平臺(tái)、網(wǎng)站都播放這部公益宣傳片，我覺(jué)得我們的辛苦是值得的。”《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》的主創(chuàng)方之一蘭州君健影視相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。蘭州市文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，從他們得到的反饋和市民的接受度來(lái)看，《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》作為公益廣告的傳播效力是很明顯的。“很多人一看，就感覺(jué)了蘭州創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作的很多細(xì)節(jié)，尤其是提升市民素質(zhì)這一塊兒，很有示范和帶動(dòng)作用。”
公益廣告宣傳片：另一幅照亮心靈的文明風(fēng)景
打開(kāi)《全國(guó)文明城市（地級(jí)以上）測(cè)評(píng)體系》（2015—2017版），在“培育文明道德風(fēng)尚”這一大測(cè)評(píng)項(xiàng)目中，“‘講文明樹(shù)新風(fēng)’公益廣告”指標(biāo)中就有對(duì)公益廣告制作刊播情況的具體測(cè)評(píng)內(nèi)容。測(cè)評(píng)體系要求，要“自行制作刊播高質(zhì)量、有新意的公益廣告作品，報(bào)紙、廣播、電視、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體及社會(huì)公共場(chǎng)所、公共交通工具也要刊播公益廣告”。
那么如何出產(chǎn)“高質(zhì)量、有新意的公益廣告作品”呢？這顯然不是簡(jiǎn)單地懸掛標(biāo)語(yǔ)和機(jī)械地說(shuō)教，而是需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)意的。實(shí)踐也充分證明，好的公益廣告作品對(duì)于普羅大眾的教育意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于背誦和灌輸。
“一雙勤勞手，繡出中國(guó)夢(mèng)”“人人積德行善，個(gè)個(gè)收獲吉祥”“文明禮讓?zhuān)桨彩歉?rdquo;“圓夢(mèng)中華，志存高遠(yuǎn)”……
如今在蘭州，無(wú)論是繁華鬧市還是背街小巷，無(wú)論是廣場(chǎng)公園還是機(jī)關(guān)單位，處處可見(jiàn)美觀醒目的公益廣告。這些以“中國(guó)夢(mèng)”、“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”、“講文明樹(shù)新風(fēng)”、“創(chuàng)建全國(guó)文明城市”等為主題的公益廣告，用濃郁的中華文化視覺(jué)元素、充滿藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)、貼近人心的表達(dá)，傳遞著文明正能量，滋潤(rùn)著每個(gè)人的心靈，成為引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚的一道亮麗風(fēng)景。這就是“高質(zhì)量、有創(chuàng)意的公益廣告作品”的魅力。
這些，是“講文明樹(shù)新風(fēng)”和“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”等公益廣告的通稿，全國(guó)每座城市都在用。如何制作出具有濃郁隴原特色和蘭州風(fēng)情的公益廣告作品，為蘭州創(chuàng)建文明城市加分助
力呢？蘭州市文明辦和君健影視籌劃已久，用了將近半年的時(shí)間做出了時(shí)長(zhǎng)僅為3分鐘的《文明蘭州，愛(ài)會(huì)傳遞》。這部從籌劃、策劃、文案幾易其稿，拍攝細(xì)節(jié)精益求精的公益廣告宣傳片也確實(shí)起到了驚艷的效果。
“事實(shí)證明，這種自行制作并刊播的高質(zhì)量、有新意的公益廣告作品營(yíng)造了濃厚的文明創(chuàng)建氛圍，極大地提高了市民對(duì)于創(chuàng)建工作的知曉率，對(duì)增強(qiáng)市民文明意識(shí)、培養(yǎng)文明習(xí)慣、提高文明素質(zhì)發(fā)揮了積極作用，增強(qiáng)了群眾支持創(chuàng)建、參與創(chuàng)建的自覺(jué)性。下一步，我們還會(huì)繼續(xù)探索這種方式。”蘭州市文明辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
蘭州《文明家庭》：正在接力蘭州公益廣告精品宣傳片
伴隨著蘭州市創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作的進(jìn)一步深入，我們的城市也呼喚更多“高質(zhì)量、有新意的公益廣告作品”。“一部好的公益廣告宣傳片，甚至?xí)纫徊侩娪昂每?，讓人回味無(wú)窮、意猶未盡。但它的關(guān)鍵部分還是在于創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。”一位影視制作方面的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
實(shí)際上，蘭州制作“高質(zhì)量、有新意的公益廣告作品”也遵循了這一原則。近期，一則關(guān)于“蘭州《家庭文明》系列公益廣告招募演員啦”開(kāi)始刷爆蘭州的朋友圈。蘭州制作公益廣告又要有大動(dòng)作？對(duì)了！這次，還是蘭州市文明辦、蘭州君健影視聯(lián)合出品的蘭州《家庭文明》系列公益廣告。這次不是一集，也不是讓大家意猶未盡的3分鐘時(shí)長(zhǎng)，而是9集，絕對(duì)讓你看過(guò)癮！
“我們還是秉承精品制作的原則，每集一分鐘，每集講一個(gè)小故事，通過(guò)小故事來(lái)表達(dá)文明家庭，進(jìn)而讓文明家庭這一文明城市的重要組成部分展現(xiàn)其作用。”主創(chuàng)人員告訴記者。為了突出“精品”的要求，蘭州《文明家庭》系列公益廣告邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名的中國(guó)古代文學(xué)及古代文化研究專(zhuān)家、蘭州大學(xué)張崇琛教授作為顧問(wèn)。張崇琛教授研究中國(guó)傳統(tǒng)文化和家庭文化多年，治學(xué)非常嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)蘭州《文明家庭》系列公益廣告的文案和腳本把關(guān)嚴(yán)格，甚至多次要求主創(chuàng)人員幾易其稿。而該系列公益廣告的另一個(gè)顧問(wèn)——甘肅省電影審查委員會(huì)委員、原蘭州電影制片廠廠長(zhǎng)兼書(shū)記的焦炳坤老師也是一個(gè)對(duì)鏡頭和細(xì)節(jié)把控非常嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)人士。正是這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱靼嗟祝艜?huì)有“日常諸事可等，孝敬父母不能等”、“勤以放惰，儉以養(yǎng)廉”、“工作以立性命，讀書(shū)以立高德，耕讀傳家”等一些發(fā)人深省的主題宣傳語(yǔ)和一幕幕精益求精的分鏡頭。更值得一提的是，該系列公益廣告的主要拍攝地點(diǎn)在榆中青城古鎮(zhèn)和西固河口古鎮(zhèn)，古色古香的建筑、青磚白墻、耕讀傳家的家庭氛圍，會(huì)讓人感受到不一樣的蘭州風(fēng)情。
目前，該系列公益廣告正在演員招募階段，即將投入拍攝。主創(chuàng)人員表示，如果哪位觀眾對(duì)于演繹平凡但寓意深刻的蘭州家庭有興趣，不妨可以報(bào)名去試鏡。“我們也希望更多的蘭州普通市民關(guān)注和積極參與，通過(guò)他們的親身參與，感受傳統(tǒng)文化的魅力，讓我們的社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加入腦入心，這也是另一種參與蘭州創(chuàng)建全國(guó)文明城市的方式。”蘭州市文明辦負(fù)責(zé)人告訴記者。
