近日，國家市場監(jiān)管總局定點扶貧辦協(xié)調(diào)禮縣委、縣政府對接阿里巴巴集團(tuán)，將禮縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——手工剪紙，作為“新春年貨”推向主播薇婭的淘寶直播間，經(jīng)過主播短短5分鐘的推介，這款“十二生肖”傳統(tǒng)手工剪紙累計銷售2.6萬單，銷售額達(dá)到110多萬元。

　　

　　據(jù)悉，這場直播是由阿里巴巴集團(tuán)與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會共同主辦的“非遺牛年大集”活動，借助電商的力量，讓非遺文化有機(jī)會融入大眾視野當(dāng)中，與新時代的年輕人有了更多交流互動的機(jī)會；禮縣非遺也借助文化營銷的力量，激發(fā)消費者對非遺文化價值的認(rèn)可和記憶，從而獲取消費者對品牌以及產(chǎn)品的深度認(rèn)同和持續(xù)消費。

　　

　　本次活動采取線上線下相結(jié)合的模式，通過整合平臺優(yōu)質(zhì)資源，來自禮縣的非遺傳承人走進(jìn)，　“淘寶第一主播”薇婭直播間，通過好玩有趣的活動玩法探索“非遺”之旅，　向“守藝人”致敬。


 

　　

　　▲淘寶主播“薇婭viya”推介禮縣剪紙

 

　　

　　▲王給在直播間現(xiàn)場演示剪紙藝術(shù)

　　

　　這套新春剪紙，選用優(yōu)質(zhì)紙張、顏色鮮艷。營造了新春喜慶的節(jié)日氛圍，通過這場直播活動，讓人們了解禮縣的先秦文化、三國文化、乞巧文化等。全方位助力非遺傳播培養(yǎng)挖掘年輕一代對非遺文化的興趣和消費欲望。

　　

　　剪紙作者簡介：
 

　　

　　王給，1993年生，禮縣永興鎮(zhèn)王愣村人，王愣村是乞巧文化傳承的中心地帶，這里民風(fēng)淳樸，剪紙、雕刻、塑像、繪畫、皮影戲等民間藝術(shù)極為興盛。他祖父母是當(dāng)?shù)氐募艏埜呤?。出于對剪紙藝術(shù)的酷愛，王給先后拜訪了全國著名剪紙大師高鳳蓮，陜北剪紙藝術(shù)大師馬瑞蘭、高秀珍、現(xiàn)代剪紙藝術(shù)家趙漢蓮等名家，又在80多歲的江蘇省非遺傳承人吳清泉大師工作室靜心學(xué)藝兩年。2010年10月，他的作品《清明上河圖》被蘇州博物館收藏，他本人先后加入了“中國民間文藝家協(xié)會”“中國國際工藝美術(shù)師協(xié)會”“甘肅省民間文藝家協(xié)會”等多家協(xié)會，并成為“中國剪紙協(xié)會理事”“中國文化促進(jìn)會會員”。

　　

　　　

　　甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)禮縣剪紙

　　

　　禮縣素有“秦皇祖邑，三國勝地”之說，這里多種文化的交融匯聚形成了獨具特色的木雕、泥塑、剪紙、麻鞋、高抬、乞巧、春倌、皮影戲、羊皮扇鼓舞等民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)土氣息濃郁，地方特色鮮明，傳承多年，久盛不衰。正是在這種氛圍中，禮縣剪紙很早出現(xiàn)并傳承至今，據(jù)考證已經(jīng)有1500年的歷史了。

　　

　　禮縣剪紙通常用于窗花、門箋、墻花、頂棚花、燈花等裝飾，每逢過節(jié)或新婚喜慶，人們便將美麗鮮艷的剪紙貼在家中窗戶、墻壁、門和燈籠上，給人以視覺上以透空的感覺和藝術(shù)享受，節(jié)日的氣氛也因此被烘托得更加熱烈。

　　

　　禮縣剪紙內(nèi)容非常豐富，從畫面來看，有流傳久遠(yuǎn)的歷史事件，也有美妙動人的神話傳說；有婦孺皆知的戲曲人物，有催人淚下的愛情故事；有理想中的燦爛世界，也有現(xiàn)實生活的寫照；有花草果蔬、魚蟲鳥獸，也有山水林木、房舍器具，可謂包羅萬象。

　　

　　禮縣剪紙作為一種鏤空藝術(shù)，形成了線線相連的陽紋剪紙和線線相斷的陰紋剪紙，千刻不落，萬剪不斷的結(jié)構(gòu)。剪紙很講究線條，剪紙的線條歸納為五個字：“圓、尖、方、缺、線”。要求達(dá)到：“圓如秋月、尖如麥芒、方如青磚、缺如鋸齒、線如胡須”。

　　

　　禮縣剪紙是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，禮縣把剪紙藝術(shù)當(dāng)作重點文化產(chǎn)業(yè)，多次推介剪紙在全國知名文化展會參展，多平臺多方式持續(xù)宣傳，全力打造其成為禮縣文化類名片。阿里巴巴集團(tuán)更是持續(xù)關(guān)注剪紙藝術(shù)，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，把禮縣剪紙推向更為廣闊的市場，重現(xiàn)手工技藝，讓全國人民重溫傳統(tǒng)記憶。