搜索量第一、點(diǎn)擊率第一、微博話題榜第一……主打穿越的《步步驚心》故事不新鮮，卻在網(wǎng)絡(luò)人氣鼎盛：開播第二天單日搜索量近150萬，僅土豆網(wǎng)兩天已達(dá)到1734萬次點(diǎn)擊量。與《宮鎖心玉》以雷為賣點(diǎn)、靠罵走紅不同，《步步驚心》借助原著影響力，吸引了一大班書迷捧場(chǎng)，這些年輕人恰恰也是網(wǎng)絡(luò)世界生力軍。

　　版權(quán)再貴也買得值

　　當(dāng)下最熱門的影視改編題材是什么？恐怕非“穿越”莫屬：主人公身處現(xiàn)代，陰差陽錯(cuò)穿越到三國、唐朝、漢朝、明朝、清朝等，展開離奇故事，其中尤以清朝為背景的穿越題材最有人氣。2005年首發(fā)于晉江文學(xué)城的《步步驚心》，正是名噪一時(shí)的清穿文學(xué)開山之作。小說講述白領(lǐng)張曉在一場(chǎng)意外之后穿越到康熙末年，陷于“九龍奪嫡”紛爭中，開始了步步驚心的生活。

　　在影視界沒有好故事可講的現(xiàn)狀下，浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)小說可以稱得上是一座“富礦”。 “步步”之后，《千山暮雪》《傾世皇妃》《后宮·甄傳》開播在即，去年入圍魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的《網(wǎng)逝》被導(dǎo)演陳凱歌相中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一部知名度中等的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)費(fèi)在20萬元到50萬元間，名氣大如《步步驚心》，有無數(shù)網(wǎng)民翹首以待，索價(jià)再高，也買得值。

　　情節(jié)再老套也有人看

　　“女主角無一不在四、八、十三、十四幾位阿哥之間糾纏，偶爾九、十阿哥還出來打個(gè)醬油。女主角十之八九是因?yàn)橹罋v史，要不一早就和四阿哥好上，要不是先愛上八阿哥，但為了自保轉(zhuǎn)投四阿哥，總之四阿哥肯定冷酷男主，八阿哥就是炮灰男二”，盡管網(wǎng)友們犀利地指出了清穿小說的套路，但這并沒有妨礙它被寫了又寫，拍了又拍。

　　上半年，《宮鎖心玉》橫掃各大網(wǎng)站排行榜，《步步驚心》題材類似，由于制作慢了半拍，沒能搶到首發(fā)，反而惹上了“誰抄誰”疑云，讓忠實(shí)書迷很委屈。作為清穿“三座大山”之一，《步步驚心》六年前就已在網(wǎng)上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，效顰之作高達(dá)百部。一段十幾分鐘片花，在優(yōu)酷網(wǎng)一家的點(diǎn)擊率達(dá)到800多萬次，全劇創(chuàng)造流量新高，絕非難事。

　　競爭再激烈也必須上

　　“這樣的戲不買不行，就像世界杯，你不買，觀眾全都跑到其他網(wǎng)站去看。買了更操心，你有我有他也有，必須絞盡腦汁把觀眾吸引過來。 ”一位網(wǎng)站工作人員坦言，《步步驚心》點(diǎn)擊率之戰(zhàn)同樣驚心。 PPTV在開播首日“搶跑”，一次放出十集視頻，被緊急喊停。土豆網(wǎng)為《步步驚心》開發(fā)專屬的App程序圖標(biāo)，點(diǎn)擊后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)觀看最新一集。搜狐更是全方位與《步步驚心》聯(lián)姻，CEO張朝陽現(xiàn)身首播發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)嘌輪T為搜狐熱門網(wǎng)游《鹿鼎記》打造宣傳片 “武俠版步步驚心”《夢(mèng)回鹿鼎記》，創(chuàng)造了“電視—視頻網(wǎng)站—網(wǎng)游”一體營銷模式。男主角吳奇隆則在微博號(hào)召粉絲登錄起點(diǎn)女生網(wǎng)，免費(fèi)暢讀《步步驚心》原著，網(wǎng)站還將各類穿越文打包推銷，號(hào)稱“一部《步步驚心》不夠過癮，千萬別錯(cuò)過一桌滿漢全席。 ”

　　《步步驚心》火爆非一日之功，網(wǎng)絡(luò)小說、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲自由轉(zhuǎn)換的大門正在開啟，一種產(chǎn)品紅了，就可以開發(fā)下一種衍生產(chǎn)品，時(shí)而是文字、時(shí)而是影像、時(shí)而是游戲，無限豐富的經(jīng)營空間就在眼前。( (責(zé)任編輯：鑫報(bào))